Dbałość o ekspozycję firmy w Internecie to coś, o co musi zadbać każdy, kto liczy na stały dopływ klientów. Jedną z form marketingu są działania SEO, mające na celu pozycjonowanie strony i osiąganie wysokich pozycji na konkretne fazy. Chcąc być efektywnym, trzeba jednak dopasować metodologię pozycjonowania do konkretnej strony. Kluczem do sukcesu w pozycjonowaniu jest indywidualne podejście, w którym każde z działań zostanie dopasowane do konkretnej sytuacji. Ma to szczególne znaczenie, gdy mowa o pozycjonowaniu lokalnym, w którym trzeba uwzględnić nieco więcej kwestii, niż w tradycyjnych metodach optymalizacji strony.