Od czego zacząć?
Pierwszą czynnością, którą należy wykonać, aby promocja gabinetu stomatologicznego była skuteczna jest research lokalnego rynku oraz tego, na co potencjalni odbiorcy zwracają szczególną uwagę przy wyborze specjalisty.
Wizytówka Google
Pacjenci poszukujący najlepszego, najtańszego i co najważniejsze najbardziej przyjaznego dentysty kierują się głównie opiniami innych osób pozostawianymi nigdzie indziej jak w Internecie. Bardzo dobrym narzędziem wspomagającym pozycjonowanie stomatologa i pozwalającym na zarówno wystawienie opinii ora rekomendacji jest Wizytówka będąca częścią platformy Google Moja Firma. Jest to wirtualna etykieta posiadająca moduł oceny w formie komentarza oraz 5-gwiazdkowej skali posiadająca także widget umożliwiający lepsze pozycjonowanie strony stomatologa poprzez wkomponowanie narzędzia Google w strukturę witryny. Jest ona ponadto przypisana do konkretnej, rzeczywistej lokalizacji danej placówki oznaczonej za pomocą czerwonej pinezki, która pojawia się po uruchomieniu aplikacji Mapy Google oraz modułu GPS i wpisaniu konkretnego zapytania. Wizytówka zawiera najważniejsze informacje takie jak dane teleadresowe (adres, numer telefonu), nazwa firmy, krótki opis oraz opcjonalnie godziny otwarcia i adres strony internetowej. Pozwala to na znacznie łatwiejsze zlokalizowanie, kontakt co ma pozytywny wpływ na pozycjonowanie gabinetu stomatologicznego i wyróżnienie się na tle konkurencji.
Witryna WWW
Pozostając przy temacie wyszukiwarki Google i oferowanych przez nią usług nie sposób pominąć witryny WWW reprezentującej daną praktykę stomatologiczną jako jedna ze składowych marketingu gabinetu stomatologicznego. Powinna być zoptymalizowana pod względem wymagań SEO, aby mogła efektywnie pozycjonować danego stomatologa.
Składa się na to szereg elementów takich jak:
- optymalizacja kodu źródłowego oraz zastosowanie odpowiednich skryptów
- kompresja, rozmiar oraz skalowanie grafik tak, aby nie spowalniały ładowania się strony
- dostosowanie mobilnej wersji serwisu ze względu na fakt, że większość użytkowników korzysta z urządzeń mobilnych takich jak smartfony oraz tablety, a także faworyzowanie oraz „bonus” do oceny i widoczności ze strony Google co jest bardzo istotne w przypadku pozycjonowania dentystów
- zgodność ze standardami UX (User Experience), czyli przejrzystość, intuicyjność oraz spójność elementów nawigacji takich jak przyciski, nagłówki oraz elementy menu
- wartościowość oraz różnorodność umieszczanych treści sama w sobie jest doskonałą reklamą gabinetu stomatologicznego – dobrym pomysłem jest dodanie działu FAQ (najczęściej zadawane pytania), bloga oraz artykułów i opisów wyjaśniających przebieg poszczególnych procedur i zabiegów co sprawi, że staną się bardziej „przyjazne” i zrozumiałe dla potencjalnego pacjenta
- dobrym pomysłem jest wdrożenie rozwiązań umożliwiających korzystanie z narzędzi Google Analytics oraz Google Search Console, co pozwoli na znacznie łatwiejsze monitorowanie ruchu w obrębie witryny, interakcji, skuteczności promocji oraz ewentualnych błędów, które mogą wystąpić
Pozycjonowanie Dentysta
Jednym z filarów skutecznego pozycjonowania gabinetu stomatologicznego jest dobór właściwych słów kluczowych, w tym przypadku będą to długie i precyzyjne frazy typu long tail (długiego ogona). Warto zwrócić na to szczególną uwagę ze względu na fakt, że z ogólnych, krótkich fraz w procesie pozycjonowania stomatologów korzysta większość firm obecnych na rynku i promujących swój gabinet stomatologiczny co skutkuje bardzo niską skutecznością. Najlepszym rodzajem w tym przypadku jest pozycjonowanie lokalne, ponieważ potencjalni pacjenci zwykle szukają pomocy jak najbliżej miejsca zamieszkania. Z tego powodu warto przy planowaniu słów kluczowych wykorzystywanych przy pozycjonowaniu gabinetu stomatologicznego uwzględnić elementy lokalne takie jak nazwa miasta, osiedla czy konkretnej ulicy. Dobrymi przykładami lokalnych fraz kluczowych typu long tail będą: Stomatolog Poznań Podolany, gabinet dentystyczny Warszawa Centrum, stomatolog Warszawa Bielany, gabinet stomatologiczny Bydgoszcz Fordońska.
Podsumowując, pozycjonowanie w branży stomatologicznej stanowi wyzwanie ze względu na wysoką konkurencyjność, zatem jak promować gabinet dentystyczny? Osiągnięcie zadowalających efektów nie jest niemożliwe. Dobrze przemyślane i zaplanowane działania poprzedzające pozycjonowanie stomatologa jak i jego właściwe przeprowadzenie pozwalają na skuteczne „wybicie się” przed szereg konkurencji.
