Sprawdzanie linków zwrotnych (backlinków) to przegląd wszystkich odnośników z innych stron, które prowadzą do Twojej witryny. Google traktuje je jak rekomendacje: linki SEO z zaufanych, tematycznych serwisów pomagają w pozycjach, a linki ze spamu mogą je osłabić. Do sprawdzenia nie potrzebujesz instalować programu do sprawdzania linków, wystarczy narzędzie online na tej stronie.

Sprawdzanie linków przychodzących ma sens w 4 sytuacjach: przed kampanią link buildingową, po spadku pozycji, przy zakupie domeny lub strony i raz na kwartał w ramach kontroli. Wtedy widzisz, czy profil rośnie, czy znikają linki, za które zapłaciłeś, i czy ktoś nie podpina Ci śmieciowych odnośników.

Hasło „sprawdzanie linków” ma w wyszukiwarce trzy znaczenia, które łatwo pomylić. Linki zwrotne to odnośniki z innych domen do Twojej. Sprawdzanie linków na stronie to szukanie błędów 404 w linkach wewnętrznych i wychodzących, co robi się w ramach audytu SEO. Trzecie znaczenie to sprawdzanie, czy link jest bezpieczny (phishing, wirusy), i do tego służy skaner linków albo inne narzędzia bezpieczeństwa, a nie narzędzia SEO.

• linki zwrotne: kto linkuje do Ciebie, czyli to, co sprawdza nasze narzędzie
• linki na stronie: niedziałające odnośniki w Twojej witrynie, temat audytu technicznego
• bezpieczeństwo linku: czy adres w mailu lub SMS jest oszustwem, temat skanerów antywirusowych

Profil linkowania to zbiór wszystkich linków prowadzących do domeny, opisany liczbą źródeł, typem linków, anchorami i tempem przyrostu. Analiza profilu linków odpowiada na pytanie, czy wygląda on naturalnie, czy jak efekt kupowania odnośników hurtem.

Linki dofollow przekazują moc w Google, a linki nofollow są dla wyszukiwarki tylko wskazówką. Naturalny profil ma oba typy, bo część portali, forów i social mediów oznacza linki jako nofollow. Profil złożony w 100% z linków dofollow z anchorami sprzedażowymi wygląda sztucznie.

Anchory w zdrowym profilu to przede wszystkim nazwa marki, adres strony i opisowe frazy, a dokładne frazy sprzedażowe są mniejszością. Gdy dominują anchory typu „tanie meble kuchenne”, kolejne linki uzupełniaj anchorami z marką i adresem URL.

Monitorowanie nowych i utraconych linków pokazuje, czy profil rośnie. Raz w miesiącu porównaj listę z poprzednim sprawdzeniem: zniknięcie linków z płatnych publikacji zgłoś wydawcy, a nagły przyrost setek linków z obcych serwisów sprawdź pod kątem ataku. Własne pozycje śledzisz równolegle w narzędziu do monitoringu pozycji.

Historia domeny internetowej pokazuje, czym strona była w przeszłości, i to ona często wyjaśnia, dlaczego link z niej szkodzi. Domena, która przez 2 lata była sklepem z obuwiem, a potem stała się blogiem o wszystkim, zwykle ma za sobą przejęcie i zamianę w zaplecze do sprzedaży linków.

Sprawdzanie mocy domeny opiera się na wskaźnikach narzędzi SEO, liczonych w skali 0-100 z profilu linków. Traktuj je jako orientację, a nie wyrocznię, bo da się je sztucznie podbić. Ważniejsze jest, czy domena ma stabilny ruch od miesięcy i czy nie stracił go nagle po aktualizacji Google.

Sprawdzanie domeny pod kątem spamu robimy w kilku krokach, zanim zarekomendujemy portal do publikacji artykułu sponsorowanego. Ten sam schemat możesz zastosować sam:

• zajrzyj do archiwum internetu i zobacz, jak strona wyglądała 1, 3 i 5 lat temu
• sprawdź wykres ruchu organicznego: stabilny jest dobry, pionowy skok i spadek do zera to zły znak
• przejrzyj 10 ostatnich artykułów: czy mają sens dla czytelnika, czy są pisane tylko pod link
• zobacz, do kogo domena linkuje: kasyna, pożyczki i adult w sąsiedztwie to powód, by odpuścić
• wpisz w Google site:domena.pl i sprawdź, czy strony są zaindeksowane

Plik disavow to lista domen i adresów, których linki prosisz Google zignorować. Większość stron go nie potrzebuje, bo Google sam pomija przypadkowy spam, który zbiera każda domena.

Zrzekanie się linków ma sens, gdy w profilu widzisz masowe linki z farm, z obcojęzycznych serwisów bez związku z branżą, z anchorami o hazardzie lub treściach dla dorosłych albo gdy wcześniej ktoś kupował dla Ciebie linki z systemów wymiany. Wtedy najpierw próbujesz usunąć link u wydawcy, a dopiero potem wgrywasz plik w Google Search Console.

Źle przygotowany disavow potrafi zaszkodzić bardziej niż spam, bo odcina też dobre linki. Jeśli wynik sprawdzania pokazuje dużo ryzykownych źródeł, poproś nas o ocenę przed wysłaniem pliku.

Analiza linków konkurencji to sprawdzenie, skąd linki zdobywają strony, które są wyżej od Ciebie w Google. Wpisujesz w narzędzie adres konkurenta tak samo jak własny i porównujesz wynik z profilem swojej domeny.

Wybierz 3 do 5 stron z TOP 10 na Twoją najważniejszą frazę. Porównaj liczbę domen linkujących, tematykę źródeł i rodzaj publikacji: artykuły na portalach, katalogi, fora czy wpisy na blogach. Różnica w liczbie domen pokazuje skalę braków, a lista źródeł podpowiada, gdzie publikować.

Z takiego porównania powstaje strategia link buildingu: ile linków miesięcznie, z jakich portali, do których podstron i z jakimi anchorami. Gotowe zestawy publikacji wzorowane na profilu konkurencji znajdziesz w kategorii linki jak u konkurencji, a pełną strategię link building rozpisujemy w ramach usługi link building.

• domeny linkujące: ile ma konkurent, ile masz Ty, jaka jest różnica
• źródła wspólne: portale, które linkują do kilku konkurentów, a do Ciebie nie
• podstrony docelowe: czy konkurent linkuje głównie stronę główną, czy kategorie i artykuły
• tempo: ile nowych linków konkurent zdobywa miesięcznie