Link SEO, czyli backlink albo link zwrotny, to odnośnik umieszczony na innej domenie, który prowadzi do Twojej strony. Dla Google to sygnał, że ktoś z zewnątrz uznał Twoją treść za wartą polecenia. Im bardziej wiarygodna i tematycznie bliska jest strona linkująca, tym mocniejszy jest ten sygnał.

Każdy link dofollow przekazuje część autorytetu strony źródłowej (link juice). Strona z 200 linkami z przypadkowych katalogów zwykle przegrywa ze stroną z 30 linkami z portali jej branży.

Linki do strony wzmacniają autorytet domeny, podpowiadają tematykę podstrony przez tekst linku (anchor), przyspieszają indeksację i przyprowadzają czytelników. Dobre odnośniki robią wszystkie cztery rzeczy naraz, słabe nie robią żadnej.

Własną sieć serwisów dla jednej firmy opisujemy osobno na stronie zaplecze SEO.

Link do strony składa się z dwóch części: adresu docelowego, czyli URL podstrony, na którą prowadzi, oraz klikalnego tekstu, czyli anchora. W kodzie HTML to znacznik a z atrybutem href, a dodatkowy atrybut rel mówi Google, czy link ma przekazywać moc.

Linki zewnętrzne do strony (przychodzące) prowadzą z cudzej domeny do Twojej i to one są backlinkami, które budują pozycje. Linki wychodzące prowadzą z Twojej strony do innych serwisów, a linki wewnętrzne łączą podstrony jednej witryny. Linki zewnętrzne SEO działają tylko wtedy, gdy strona, na którą prowadzą, jest dobrze zbudowana: wewnętrzne linkowanie i technika to zakres optymalizacji SEO.

• Link tekstowy: anchor w zdaniu, najczęstszy i najbardziej wartościowy rodzaj backlinku.
• Link graficzny: obrazek z linkiem, tu rolę anchora pełni tekst alternatywny (alt).
• Link URL: sam adres, np. twojafirma.pl, typowy dla katalogów firm i profili.
• Link w stopce lub panelu bocznym: powtarza się na wszystkich podstronach portalu i ma najmniejszą moc.

Link kontekstowy to odnośnik wstawiony w akapit tekstu, który mówi o tym samym co Twoja podstrona. Google ocenia zdania wokół linku. Link do sklepu z ogrodzeniami w artykule o budowie domu waży więc więcej niż ten sam link w stopce albo opisie profilu.

Linki tematyczne pochodzą z portali tej samej lub pokrewnej branży, np. serwisy o domu i wnętrzach dla firmy budowlanej. Linki tematyczne na polskich stronach wzmacniają pozycje w Google.pl i przyciągają czytelników, którzy mogą zostać klientami. Najlepiej, gdy link łączy obie cechy i prowadzi do konkretnej podstrony.

Linki zwrotne w SEO zdobywa się na dwa sposoby: naturalnie, gdy inni sami polecają Twoje treści, albo przez płatne publikacje na portalach. W praktyce budowa backlinków dla firmy łączy oba sposoby, bo na naturalne linki mała strona czeka latami.

Darmowe backlinki zdobędziesz z profili firmy, katalogów, wpisów gościnnych i współpracy z partnerami. Tak wygląda pozyskiwanie linków bez budżetu: działa, ale zajmuje kilkadziesiąt godzin miesięcznie, a takie linki rzadko pochodzą z mocnych portali. Jak pozyskać backlinki szybciej? Dać redakcji temat, dane albo komentarz eksperta, którego sama nie ma.

Najmocniejsze polskie backlinki dają publikacje na portalach z Twojej branży. Pozostałe źródła różnicują profil i są tańsze, ale słabiej przesuwają pozycje. Planowanie tego miksu miesiąc po miesiącu to link building jako usługa.

• Artykuły sponsorowane: nowy tekst z linkiem na portalu tematycznym, podstawa profilu.
• Linki w istniejących artykułach: link dopisany do tekstu, który już ma ruch i jest w indeksie.
• Wpisy gościnne: artykuł eksperta na blogu branżowym, z podpisem i linkiem.
• Portale regionalne: lokalne serwisy informacyjne, mocne dla fraz z nazwą miasta.
• Digital PR: dane, raporty i komentarze eksperckie, które cytują media.
• Katalogi firm i profile marki: linki z nazwą firmy, porządkują dane NAP.
• Fora i komentarze: tylko z sensowną wypowiedzią, jako drobny dodatek.

Anchor to klikalny tekst linku, z którego Google odczytuje, o czym jest strona docelowa. Nadmiar anchorów z dokładną frazą to częsty powód, dla którego strona po zakupie linków stoi w miejscu.

• Brand: nazwa firmy lub sklepu, najbezpieczniejszy i powinien stanowić dużą część profilu.
• Adres URL: np. twojafirma.pl, naturalny i neutralny.
• Częściowe dopasowanie: fraza z dodatkowymi słowami, np. „ogrodzenia panelowe z montażem w Krakowie”.
• Dokładne dopasowanie: sama fraza, np. „ogrodzenia panelowe”, używaj oszczędnie, w moim doświadczeniu do ok. 10% linków.
• Ogólny: „sprawdź tutaj”, rozcieńcza profil.

Mocne linki pozycjonujące kupuje się po danych portalu, a nie po obietnicy w opisie oferty. Zanim zlecisz linki SEO, poproś o listę domen albo przykładowe publikacje i sprawdź je według 6 cech opisanych wyżej.

Linki z wysokim DR mają sens tylko wtedy, gdy portal ma też ruch z Google i tematykę bliską Twojej. DR łatwo sztucznie podbić, ruchu organicznego dużo trudniej. Linki dofollow kupić warto z portali, które publikują mało tekstów sponsorowanych i nie mają sekcji z noindex.

Tanie linki SEO za kilka złotych sztuka pasują do różnicowania profilu, a nie do walki o trudne frazy. Linki SEO ze sklepu traktuj jako bazę, a na najważniejsze podstrony dokładaj pojedyncze publikacje na mocnych portalach. Kup backlinki w pakiecie rozłożonym na kilka tygodni, z raportem adresu każdej publikacji.

Tak. Modele AI budują wiedzę o markach z publikacji w internecie, a AI Overviews cytuje głównie strony dobrze widoczne w Google. Artykuł na portalu branżowym z nazwą Twojej firmy działa więc jako backlink i jako wzmianka dla AI.

Przykład z naszej pracy: serwis MamyRecepte.pl, budowany m.in. publikacjami na portalach tematycznych, ma dziś 672 cytowania w ChatGPT, 832 w Perplexity i 92 w Google AI. Jak to zaplanować, opisuję na stronie pozycjonowanie w AI.