Zmiana platformy sklepu, przejście na nową domenę albo nowy szablon z inną strukturą adresów to moment, w którym najłatwiej stracić ruch wypracowany przez lata. Google nie wie, że stara kategoria to teraz nowy adres, dopóki mu tego nie powiesz przekierowaniem 301. Wystarczy kilkaset brakujących przekierowań w sklepie, żeby część fraz spadła na kilka miesięcy.

Na konsultacji przed migracją przechodzimy przez plan zmian zanim cokolwiek trafi na serwer. Sprawdzamy, które adresy przynoszą ruch i linki, jak będą wyglądały nowe adresy kategorii i produktów, czy zostają tytuły, opisy i treści, i czy wersja testowa jest zablokowana przed indeksacją. Omawiamy też, co zrobić w pierwszych tygodniach po starcie, żeby szybko wyłapać błędy.

Najlepiej zgłosić się, gdy wybierasz nową platformę albo zaczynasz projekt nowej strony, a nie w tygodniu publikacji. Wtedy wymagania SEO trafiają do specyfikacji dla programisty. Jeśli rozważasz konkretny system sklepowy, porównanie znajdziesz na stronie o pozycjonowaniu platform sklepowych.

• mapa przekierowań 301: stary adres na nowy, bez łańcuchów i przekierowań na stronę główną
• zachowanie treści, tytułów i opisów na najważniejszych podstronach
• mapa witryny, plik robots.txt, adresy kanoniczne i dane strukturalne na nowej wersji
• kontrola w Search Console po starcie: błędy 404, indeksacja i ruch na najważniejszych adresach

Spadek ruchu z Google rzadko ma jedną przyczynę. Na konsultacji zestawiamy datę spadku z tym, co działo się na stronie i w wyszukiwarce: aktualizacje algorytmu, wdrożenia techniczne, zmiany w treściach, utracone publikacje, ruchy konkurencji i zwykła sezonowość. Często już ta jedna oś czasu pokazuje, gdzie szukać.

Patrzymy, które podstrony i frazy straciły najwięcej, czy spadek dotyczy całej domeny, czy jednej sekcji, i czy w Search Console są sygnały problemów z indeksacją albo ręcznych działań. Po rozmowie wiesz, czy wystarczą poprawki na stronie, czy potrzebna jest odbudowa treści i linków, i w jakiej kolejności to robić.

Przykład z praktyki to Eurofance.pl, który przyszedł do nas po spadku po aktualizacji Google. Po przemodelowaniu strategii strona odzyskała ruch i dziś ma o 10 tys. wejść miesięcznie więcej oraz 400 fraz w TOP 1-3. Jeśli podejrzewasz filtr lub karę od Google, zobacz też stronę o odzyskiwaniu pozycji po filtrze Google.

Płacisz za pozycjonowanie od kilku miesięcy, raporty wyglądają dobrze, a telefon nie dzwoni częściej. To częsty powód, dla którego ktoś prosi nas o niezależne spojrzenie. Nie chodzi o szukanie winnych, tylko o odpowiedź, czy praca idzie w dobrym kierunku i czy pieniądze trafiają tam, gdzie powinny.

Do oceny potrzebujemy raportów z kilku ostatnich miesięcy, listy adresów publikacji i dostępu do odczytu w Search Console. Sprawdzamy, czy frazy w raporcie to frazy, które sprzedają, czy publikacje są na portalach tematycznych i zaindeksowanych, czy link jest w treści, a nie w stopce, i czy na stronie widać wykonane prace. Na koniec porównujemy to z trendem wyświetleń i kliknięć.

Jeśli agencja robi swoją pracę dobrze, mówimy to wprost i nie namawiamy na zmianę. Jeśli widzimy problemy, dostajesz listę konkretnych pytań do zadania obecnemu wykonawcy. Agencje, które chcą skonsultować projekt klienta albo zlecić część prac, zapraszamy na stronę o SEO white label.

• czy raportowane frazy mają realny wolumen i intencję zakupową
• czy publikacje są na portalach z ruchem i tematycznie pasują do branży
• czy na stronie widać zmiany w treściach i technice, za które płacisz
• czy wyświetlenia i kliknięcia w Search Console rosną w ważnych sekcjach

Większość rozmów prowadzimy jako konsultacje SEO online, przez wideorozmowę z udostępnianiem ekranu. Obie strony widzą wtedy te same dane: Search Console, wyniki wyszukiwania, konkretną podstronę. To wygodne i nie ma znaczenia, czy prowadzisz firmę w Gdańsku, czy w Rzeszowie.

Jeśli wolisz krótszą formę, rozmowę wstępną możemy przeprowadzić telefonicznie albo zacząć od wiadomości na WhatsApp. Spotkanie w biurze w Krakowie przy ul. Kalwaryjskiej jest możliwe po wcześniejszym umówieniu.

Konsultacja SEO online ma jeszcze jedną zaletę: jeśli ustalimy to przed spotkaniem, rozmowę można nagrać. Wracasz do niej, gdy wdrażasz zmiany, albo przekazujesz ją osobie, która będzie je wprowadzać.

Część firm nie chce oddawać SEO na zewnątrz. Mają specjalistę od marketingu, copywritera albo programistę, a brakuje im kogoś, kto raz na jakiś czas spojrzy na plan i wyniki z perspektywy kilkunastu lat praktyki. Do tego służy doradztwo SEO w formie konsultacji cyklicznych.

Spotykamy się w ustalonym rytmie, przeglądamy, co zostało zrobione od ostatniej rozmowy, i układamy plan na kolejny okres. Omawiamy plany treści, briefy dla copywriterów, pomysły na nowe kategorie i wybór portali do publikacji. Dla osób, które dopiero uczą się SEO, prowadzimy mentoring SEO na ich własnej stronie, zamiast teorii z kursów.

Gdy zespół chce dodatkowo przyspieszyć pracę nad treściami narzędziami AI, polecamy szkolenia AI dla firm. Jeśli w trakcie okaże się, że wygodniej oddać część prac, na przykład linki, możemy przejąć tylko ten fragment. Zasady opisujemy na stronie o link buildingu.

• przegląd wyników i wykonanych prac na każdym spotkaniu
• plan na kolejny okres z podziałem na osoby w zespole
• uwagi do treści, briefów i struktury nowych podstron
• wybór portali i podstron do linkowania pod Twój budżet

Konsultacje prowadzi Bartłomiej Pabisiński, założyciel Backlink24. W SEO pracuje od 16 lat, zaczynał jako freelancer, a dziś prowadzi firmę z biurem w Krakowie. Jego główną specjalizacją jest link building: sam dobiera portale do pakietów i układa strategie linkowania, a w bazie ma ponad 1500 portali.

To ma znaczenie na konsultacji. Konsultant SEO albo doradca SEO, który sam nie prowadzi projektów, mówi o tym, co przeczytał. Praktyk mówi o tym, co widzi na stronach klientów w tym miesiącu: które publikacje działają, ile trwa wzrost w konkurencyjnej branży i gdzie najczęściej giną pieniądze. Jedna dobra porada SEO od kogoś, kto prowadzi podobne projekty, potrafi zaoszczędzić kilka miesięcy prób.

Jeśli szukasz osoby, która nie tylko doradzi, ale przejmie SEO na stałe, zobacz, jak pracuje ekspert SEO prowadzący projekty na stałe. Zakres informacji, które warto przygotować przed dłuższą współpracą, znajdziesz w naszym briefie.