Link building, w SEO pisany też jako linkbuilding, to pozyskiwanie linków z innych domen, które prowadzą do Twojej strony. Pozyskiwanie linków zwrotnych to główna część SEO off-site, czyli działań poza samą witryną. Każdy link z wartościowej strony Google traktuje jak polecenie: ktoś niezależny uznał, że warto do Ciebie odesłać czytelnika.

Linkowanie stron internetowych ma dwa znaczenia. Linkowanie wewnętrzne to odnośniki między podstronami tej samej witryny, na przykład z artykułu na blogu do kategorii w sklepie. Linkowanie zewnętrzne to linki z innych serwisów do Ciebie i właśnie tym zajmujemy się w tej usłudze. Oba działają razem w SEO: linkowanie zewnętrzne, czyli budowanie linków z innych domen, wnosi moc, a dobre linkowanie wewnętrzne rozprowadza ją po stronach, które mają sprzedawać.

Linki pozycjonujące dają cztery konkretne efekty. Rośnie autorytet domeny, więc strona łatwiej wchodzi do TOP 10 na trudne frazy. Google szybciej odkrywa i indeksuje nowe podstrony.

Część czytelników klika link i przychodzi z polecenia. Coraz częściej linki i wzmianki na zaufanych portalach decydują też o tym, czy Twoją markę cytuje ChatGPT albo Google AI Overviews. Dlatego w pozycjonowaniu linkowanie zewnętrzne, czyli pozyskiwanie linków, stoi obok treści i optymalizacji technicznej jako jeden z trzech filarów.

Najwięcej mocy przekazuje link dofollow umieszczony w treści artykułu na stronie o podobnej tematyce. Link building oparty wyłącznie na linkach nofollow nie przesunie pozycji, ale kilka takich linków w profilu wygląda naturalnie. Pozostałe typy też mają sens, bo naturalny profil linków zawsze jest mieszanką, a przy każdej kampanii pilnujemy proporcji tak, żeby profil Twojej strony przypominał profile stron z TOP 3. Pełne porównanie typów linków i atrybutów znajdziesz na stronie linki SEO.

• link kontekstowy dofollow: stoi w akapicie tekstu o powiązanej tematyce i jest głównym celem kampanii
• anchor: bezpieczny profil ma najwięcej anchorów z nazwą marki i adresem URL, a dokładnych fraz tylko część
• unikalne domeny linkujące: 20 linków z 20 różnych portali daje więcej niż 20 linków z jednego
• atrybut linku: dofollow przekazuje moc, nofollow prosi Google o jej nieprzekazywanie, sponsored oznacza link płatny, a ugc link z komentarzy i forów; naturalny profil ma przewagę dofollow, ale zawiera też część pozostałych
• niechciane linki: linki ze spamowych domen najpierw próbujemy usunąć prośbą do właściciela strony, a gdy to nie działa, zgłaszamy je w narzędziu Disavow w Google Search Console

Strategia linkowania zależy od typu strony, dlatego każdy plan zaczyna się od analizy 3 głównych konkurentów. Poniżej trzy typowe układy, od których startujemy, a potem dopasowujemy je do luki w linkach.

Firma lokalna, np. gabinet albo firma remontowa: 30 do 75 linków miesięcznie. Większość to portale regionalne, katalogi firm ze spójnymi danymi adresowymi i wpisy na blogach z okolicy, a raz w miesiącu dochodzi publikacja na portalu branżowym.

Sklep internetowy: 100 do 200 linków miesięcznie rozłożonych na kategorie i najważniejsze produkty, zamiast samej strony głównej. Mocne artykuły sponsorowane kierujemy do kategorii, które najwięcej sprzedają.

Firma B2B: tu link building opiera się na content marketingu. Raport z danymi z branży, poradnik albo komentarz eksperta publikujemy na portalach branżowych, a część linków przychodzi sama, gdy inni cytują te dane.

Pierwsze ruchy w pozycjach widać zwykle po 4 do 12 tygodniach, a wyraźny wzrost po 3 do 6 miesiącach systematycznego linkowania. Google potrzebuje czasu, żeby znaleźć nowe linki, zaindeksować publikacje i przeliczyć siłę strony. Pełny efekt na trudnych frazach przychodzi często po 9 do 12 miesiącach.

Tempo, z jakim pozyskiwanie linków do witryny przekłada się na pozycje, zależy od trzech rzeczy: jak silna jest konkurencja w TOP 10, ile linków ma już Twoja domena i czy sama strona jest dobrze przygotowana. Linki nie naprawią słabej treści ani błędów technicznych, dlatego przy starcie sprawdzamy też podstrony, które mają rosnąć. Jeśli wymagają pracy, proponujemy pozycjonowanie strony w szerszym zakresie.

Ile linków miesięcznie potrzebujesz? Dla lokalnej firmy usługowej zwykle wystarcza 30 do 75 linków miesięcznie, w tym kilka publikacji na portalach tematycznych. Sklep z kilkudziesięcioma kategoriami albo strona walcząca o ogólnopolskie frazy potrzebuje zwykle 100 do 200 linków i więcej mocnych publikacji. Dokładną liczbę liczymy z luki względem konkurencji, a nie z ogólnej tabelki.

Modele językowe częściej polecają marki, o których piszą zaufane, tematyczne serwisy. Dlatego publikacje z linkiem i wzmianki o firmie na portalach branżowych pracują dziś na dwa kanały naraz: klasyczne wyniki Google oraz odpowiedzi ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. Przykład: MamyRecepte.pl, który prowadzimy, ma 672 cytowania w ChatGPT, 832 w Perplexity i 92 w Google AI.

Nikt uczciwy nie zagwarantuje, że model wymieni Twoją firmę w konkretnej odpowiedzi. Możemy za to mierzyć, jak zmienia się liczba wzmianek i cytowań, i dobierać portale, które AI faktycznie czyta. Jeśli to Twój główny cel, zobacz pozycjonowanie w AI albo gotowe pakiety pod widoczność w AI.