Platforma artykułów sponsorowanych pośredniczy między reklamodawcą a wydawcą: jedna strona ma portal i czytelników, druga ma tekst albo link do promowania. Zamiast pisać do kilkudziesięciu redakcji, porównujesz miejsca w jednym serwisie i płacisz w jednym miejscu. W branży mówi się też o platformie link buildingu albo marketplace linków.

Z takiego modelu korzystają sklepy internetowe, firmy usługowe, agencje SEO i freelancerzy, którzy kupują publikacje dla swoich klientów. Każda z tych grup ma inny cel: sklep chce wzmocnić kategorie, firma lokalna szuka portali z regionu, a agencja potrzebuje wielu miejsc naraz i porządnej listy adresów.

Kupujesz publikację na portalu, czyli artykuły sponsorowane na portalach branżowych i regionalnych z linkiem do Twojej strony. Różnica wobec obsługi przez agencję jest prosta: na platformie to Ty decydujesz, gdzie pojawi się tekst. Gdy wolisz oddać ten wybór zespołowi, zamawiasz pakiet albo stałą obsługę.

Według Google płatny link powinien mieć atrybut rel=„sponsored” albo nofollow, a płacenie za linki przekazujące pozycję w rankingu to link spam. Tak stoi w zasadach Google dotyczących spamu. Czy kupowanie linków jest legalne? Tak, to zwykła usługa reklamowa, ale zasady wyszukiwarki to osobna sprawa od prawa.

Link sponsored nie przekazuje pełnej mocy rankingowej, za to daje ruch, wzmiankę o marce i naturalny wygląd profilu. Dofollow czy nofollow? O atrybucie decyduje wydawca portalu i warto to ustalić przed zamówieniem, a nie po publikacji. Nie obiecujemy, że płatny link ominie wytyczne Google.

Czy warto kupować linki? Tak, jeśli płacisz za tekst na portalu z czytelnikami, z naturalnym anchorem, w rozsądnym tempie. Linki sponsorowane w setkach słabych serwisów z tą samą frazą to prosta droga do problemów, które potem trzeba sprzątać w ramach audytu linków przed kolejną kampanią.

Artykuł sponsorowany musi być oznaczony jako reklama tak, żeby czytelnik odróżnił go od tekstów redakcji. Wymaga tego art. 36 Prawa prasowego z 26 stycznia 1984 roku, a ukrywanie reklamy może też naruszać przepisy o nieuczciwych praktykach rynkowych.

Co to jest artykuł sponsorowany w praktyce? Tekst opłacony przez firmę, opublikowany na portalu i opisany etykietą, na przykład „artykuł sponsorowany”, „materiał partnera” albo „reklama”. Za oznaczenie odpowiada wydawca, ale reklamodawca też nie powinien namawiać do jego ukrycia.

Na rynku zdarzają się oferty publikacji bez oznaczenia za dopłatą, zwykle około 200 zł. Nie traktuj tego jako standardu i nie zakładaj, że taki wariant jest bezpieczny. Oznaczony tekst nadal działa: w badaniu opinii internautów niemal 16% badanych ufało artykułom sponsorowanym bardziej niż redakcyjnym, a 44% tak samo.

Każdą publikację sprawdź w ciągu kilku dni od otrzymania adresu, a potem raz w miesiącu. Linki zwrotne z płatnych artykułów potrafią zniknąć po zmianie szablonu portalu albo przeniesieniu tekstu do archiwum. W naszych zamówieniach link usunięty w ciągu 12 miesięcy wymieniamy bez dopłaty.

• publikacja: artykuł działa pod przesłanym adresem i nie wymaga logowania
• indeksacja: wpisz w Google site: i adres artykułu, żeby zobaczyć, czy jest w indeksie
• atrybut i adres docelowy: link prowadzi pod właściwą podstronę i ma ustalony atrybut
• oznaczenie: tekst ma etykietę reklamy zgodną z zasadami portalu
• trwałość: linki z artykułów sponsorowanych sprawdzaj co miesiąc albo sprawdź linki zwrotne do swojej strony w naszym narzędziu

Tak, publikacje na tematycznych portalach mogą stać się źródłem wzmianek o marce, z których korzystają ChatGPT, Perplexity i Gemini. Te systemy chętnie cytują portale branżowe, poradniki i zestawienia, w których firma jest opisana z nazwy i z kontekstem usługi.

Dlatego przy publikacjach z myślą o AI ważniejsza od samego linku jest treść: kim jesteś, czym się zajmujesz, dla kogo i gdzie działasz. Linki SEO budują pozycje w Google, a wzmianki pomagają modelom zrozumieć markę. Wyniku w konkretnej odpowiedzi AI nikt uczciwie nie obieca, ale można mierzyć zmiany. Więcej na stronie widoczność marki w odpowiedziach AI.