Pozycjonowanie nowej strony polega na tym, żeby witryna bez historii w Google od pierwszego dnia miała czytelną strukturę pod frazy, poprawną technikę i treści odpowiadające na pytania klientów, a potem stopniowo zdobywała linki i zaufanie. Różni się od pozycjonowania istniejącej strony tym, że więcej rzeczy można ustawić dobrze od razu, zamiast je poprawiać.

Przy stronie, która działa od kilku lat, pracę zaczynamy od danych: Search Console pokazuje, na co strona się wyświetla, a GA4, skąd przychodzą klienci. Nowa strona takich danych nie ma. Dlatego decyzje na starcie opierają się na analizie fraz i na tym, co widać w TOP 10 u konkurencji: jakie typy stron tam stoją, jak są zbudowane i na jakie pytania odpowiadają.

Druga różnica to tempo. Google dopiero poznaje nową domenę, więc pierwsze tygodnie to głównie indeksacja i pierwsze wyświetlenia na frazy z długiego ogona. Nowa strona w Google nie dostaje taryfy ulgowej, ale też nie ma żadnego „okresu kary”. Po prostu nie ma jeszcze sygnałów, które pozwalają ją wyżej ocenić. Naszym zadaniem jest dostarczyć te sygnały w dobrej kolejności i w naturalnym tempie.

Dla nowej strony wybierz krótką domenę z nazwą firmy lub marki, łatwą do zapamiętania i przeliterowania przez telefon. Fraza w domenie nie jest konieczna, a domena zbudowana z kilku słów kluczowych wygląda mało wiarygodnie i utrudnia rozwój oferty. Ważniejsze od nazwy jest to, co pod nią opublikujesz.

Jeśli kupujesz domenę, która kiedyś już działała, sprawdź jej historię. Wygasłe domeny bywają tanie, ale część z nich miała wcześniej treści niezwiązane z Twoją branżą, spam albo kary od Google. Zajrzyj do archiwum internetu, sprawdź, jakie linki prowadzą do domeny i z jakich stron. Domena z czystą historią w Twojej tematyce może pomóc na starcie, ale domena po farmie linków potrafi blokować wzrost długimi miesiącami.

Hosting ma znaczenie przede wszystkim przez szybkość i stabilność. Wolny serwer wydłuża czas ładowania, a częste błędy 5xx sprawiają, że Googlebot odwiedza stronę rzadziej. Od pierwszego dnia strona powinna działać na HTTPS, a wersje z www i bez www oraz http i https powinny przekierowywać na jeden adres. Strony, które budujemy, stawiamy na hostingu Hostido, a domena kosztuje u nas 24,60 zł brutto (20 zł netto).

• krótka domena z nazwą marki, bez upychania fraz
• sprawdzona historia domeny, jeśli była wcześniej używana
• HTTPS i jedna wersja adresu od pierwszego dnia
• szybki, stabilny serwer bez błędów 5xx

Adresy URL nowej strony powinny być krótkie, po polsku bez polskich znaków, z myślnikami między słowami i z frazą, która opisuje zawartość, na przykład /projektowanie-ogrodow zamiast /oferta/usluga-2 albo /?p=123. Raz opublikowanych adresów nie zmieniaj bez potrzeby, bo każda zmiana to przekierowanie i ryzyko utraty części sygnałów.

Głębokość struktury trzymaj płytką. Ważne podstrony powinny być osiągalne z menu lub strony głównej w jednym, najwyżej dwóch kliknięciach. Strona, do której prowadzi tylko mapa witryny, będzie odwiedzana przez Google rzadziej i trudniej jej się przebić. W sklepach unikaj adresów, w których kategoria zmienia się razem z produktem, i ustal jeden adres kanoniczny dla każdej karty produktu.

Linkowanie wewnętrzne planujemy razem ze strukturą. Strona główna linkuje do najważniejszych usług lub kategorii, usługi linkują do powiązanych usług i cennika, a poradniki do stron ofertowych. Opisy linków mówią, dokąd prowadzą, zamiast ogólnego „kliknij tutaj”. Na nowej domenie, która nie ma jeszcze linków z zewnątrz, to właśnie linki wewnętrzne decydują, które podstrony Google uzna za najważniejsze.

• adresy krótkie, czytelne, bez parametrów i numerów
• ważne podstrony w 1-2 kliknięciach od strony głównej
• jeden adres kanoniczny dla każdej treści
• opisy linków wewnętrznych mówiące, co jest pod linkiem

Tak, i najlepiej wdrożyć je w szablonie od razu, a nie dopisywać później ręcznie na każdej podstronie. Dane strukturalne w formacie schema.org mówią Google i modelom AI wprost, kto prowadzi stronę, gdzie działa firma, jakie ma usługi lub produkty i jakie pytania obejmuje sekcja FAQ. Same w sobie nie podnoszą pozycji, ale pomagają poprawnie zrozumieć stronę i mogą dać bogatszy wygląd wyniku.

Na nowej stronie firmowej zaczynamy zwykle od kilku typów: Organization lub LocalBusiness z nazwą, adresem i telefonem, WebSite, BreadcrumbList dla ścieżki nawigacji i Service dla stron usług. W sklepie dochodzi Product z ceną i dostępnością, a w poradnikach Article z autorem i datą. FAQPage stosujemy tam, gdzie na stronie naprawdę są pytania i odpowiedzi widoczne dla odwiedzających.

Ważne, żeby dane strukturalne zgadzały się z treścią strony. Cena w kodzie musi być taka sama jak cena na stronie, a adres firmy taki sam jak w wizytówce Google i stopce. Poprawność sprawdzasz w teście wyników z elementami rozszerzonymi i w raportach Search Console. Spójne dane o firmie pomagają też w odpowiedziach AI, o czym piszemy przy pozycjonowaniu w AI.

• Organization lub LocalBusiness z danymi firmy
• BreadcrumbList i WebSite na każdej podstronie
• Service, Product lub Article zależnie od typu podstrony
• FAQPage tylko tam, gdzie FAQ jest widoczne na stronie

Na start nowa strona potrzebuje przede wszystkim dobrych stron ofertowych: strony głównej, osobnych podstron usług lub kategorii, cennika lub informacji o cenach, strony O nas i kontaktu. Każda z nich powinna odpowiadać na pytania, które klient zadaje przed decyzją: co dokładnie dostanie, za ile, w jakim terminie, gdzie i jak się skontaktować.

Lepiej opublikować dziesięć kompletnych podstron niż czterdzieści szkiców z jednym zdaniem i dopiskiem „wkrótce”. Puste lub bardzo krótkie strony na nowej domenie sprawiają, że Google ocenia cały serwis jako mało przydatny, a część adresów zostaje poza indeksem. Teksty piszemy pod konkretną frazę, z nią w tytule, nagłówku H1 i pierwszym akapicie, ale bez powtarzania jej co drugie zdanie.

Blog nie jest obowiązkowy pierwszego dnia, ale warto go zaplanować. Pierwsze poradniki najlepiej pisać pod pytania, które klienci zadają przez telefon i w mailach, a nie pod ogólne tematy branżowe. Dobrze napisany poradnik zbiera wyświetlenia na frazy z długiego ogona szybciej niż strona ofertowa, a link z niego do usługi pomaga tej usłudze. Na nowej stronie dobrze sprawdza się spokojne tempo, na przykład 2-4 nowe teksty miesięcznie, publikowane regularnie.

Treść piszemy też z myślą o odpowiedziach AI. ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews chętniej cytują strony, które w pierwszych zdaniach pod nagłówkiem jasno odpowiadają na pytanie i podają konkrety. Przykładem jest MamyRecepte.pl z 1 596 cytowaniami w modelach AI. O samym pisaniu tekstów piszemy przy copywritingu SEO.

Pierwsze linki do nowej strony powinny przychodzić z miejsc, w których firma i tak powinna być widoczna: wizytówki Google, profili w serwisach branżowych, stron partnerów i dostawców, lokalnych portali i mediów społecznościowych. Potem dochodzą publikacje na portalach tematycznych i regionalnych w spokojnym, równym tempie.

Nowa domena, do której w pierwszym tygodniu prowadzi kilkaset linków z przypadkowych stron, wygląda nienaturalnie. Taki profil linków rzadko przyspiesza wzrost, a może go zahamować. Lepiej zacząć od kilku publikacji miesięcznie na portalach, które mają własny ruch i są w indeksie Google, z linkiem w treści artykułu, a nie w stopce. Opisy linków powinny być różne: nazwa firmy, adres strony, opis usługi, a dopiero czasem dokładna fraza.

Linki kierujemy nie tylko na stronę główną. Część trafia na najważniejsze usługi lub kategorie, część na poradniki. Każdy adres publikacji znajdziesz w raporcie miesięcznym. Jeśli chcesz zacząć od samych publikacji, pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto, a w pakietach SEO linki są częścią planu.

Przed odbiorem nowej strony sprawdź kilka rzeczy, które da się zweryfikować bez wiedzy technicznej. To lista, którą sami przechodzimy przy stronach od innych wykonawców, zanim zaczniemy pozycjonowanie. Jeśli kilka punktów odpada, lepiej poprawić je przed startem niż po pół roku.

• każda usługa lub kategoria ma osobną podstronę z własnym adresem
• każda podstrona ma własny tytuł i opis meta, a nie nazwę firmy wszędzie
• w CMS możesz sam zmienić tytuł, opis meta i adres podstrony
• strona szybko działa na telefonie, a PageSpeed Insights nie pokazuje czerwonych wyników
• nieistniejący adres zwraca stronę błędu 404, a nie stronę główną
• działa mapa witryny pod adresem /sitemap.xml
• Search Console i GA4 są założone na Twoim koncie firmowym
• w kodzie strony nie ma tagu noindex na podstronach, które mają być w Google

Przy stronach, które sami budujemy, ta lista jest częścią prac, a nie dodatkiem. Strona wizytówka kosztuje u nas 2 490 zł brutto, strona firmowa 4 490 zł brutto, landing page 1 290 zł brutto, a sklep internetowy 7 990 zł brutto. Przed rozpoczęciem prac pobieramy 50% płatności, poprawki wprowadzamy do Twojego zadowolenia, hosting stawiamy w Hostido, a strony robimy w każdym języku. Szczegóły są na stronach tworzenie stron internetowych i cennik stron internetowych.

Jeśli nowa strona zastępuje stronę, która działała wcześniej, to nie jest start od zera, tylko przeniesienie. Stara strona ma podstrony z ruchem, linki z innych stron i frazy, na które się wyświetla. Najważniejsze są wtedy przekierowania 301 ze starych adresów na ich odpowiedniki na nowej stronie, jeden do jednego, a nie wszystkie na stronę główną.

Zanim nowa strona pójdzie na produkcję, zapisz listę starych adresów z ruchem i linkami, przygotuj mapę przekierowań i porównaj tytuły, nagłówki oraz treści najważniejszych podstron. Przy zmianie domeny dochodzi jeszcze narzędzie zmiany adresu w Search Console. Cały ten proces krok po kroku opisujemy w osobnym poradniku o migracji SEO na naszej stronie, a tutaj skupiamy się na stronach i domenach, które startują bez historii.