Platforma sklepu ma wpływ na SEO, ale nie decyduje o pozycjach sama. Od platformy zależy, co możesz zmienić: adresy URL, canonicale, indeksację filtrów, szybkość szablonu i dostęp do kodu. O tym, czy kategoria trafi do TOP 10, decydują potem treści, struktura i linki.

Platformy sklepowe dzielą się na dwa modele. Open source, czyli WooCommerce, PrestaShop, Magento, OpenCart czy Joomla ze sklepem, daje pełny dostęp do kodu i serwera, ale wymaga programisty, aktualizacji i dobrego hostingu. SaaS, czyli Shoper, IdoSell, Shopify, Sky-Shop, RedCart czy Selly, działa w abonamencie: serwer i bezpieczeństwo bierze na siebie dostawca, za to część ustawień SEO jest ustalona z góry.

Platforma e-commerce to oprogramowanie, na którym działa sklep internetowy: katalog produktów, koszyk, płatności, dostawy i panel do zarządzania treścią. Ogólne zasady SEO dla sklepów opisujemy na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych, a tutaj porównujemy platformy sklepowe pod kątem SEO.

Najlepsza platforma sklepowa pod SEO to ta, która pasuje do wielkości sklepu i budżetu na rozwój, bo każdą z 15 platform da się dobrze wypozycjonować. Najwięcej kontroli dają WooCommerce i Magento, najmniej pracy technicznej wymagają platformy SaaS. Różnica polega na tym, kto i za ile wprowadza zmiany. Najlepsza platforma e-commerce dla małego sklepu z rękodziełem rzadko będzie dobra dla hurtowni B2B.

Na start z kilkuset produktami wystarczy platforma SaaS: Shoper, Sky-Shop, Selly, RedCart albo Shopify. Sklep z tysiącami produktów i rozbudowanymi filtrami lepiej czuje się na IdoSell, PrestaShop, WooCommerce z mocnym hostingiem albo AtomStore. Duże katalogi, kilka wersji językowych i integracje z ERP to zwykle Magento, Comarch e-Sklep lub AtomStore.

Darmowa platforma sklepu internetowego, na przykład WooCommerce, PrestaShop czy OpenCart, nie oznacza darmowego sklepu. Płacisz za hosting, szablon, moduły i programistę, a przy SEO za każdą zmianę w kodzie. W SaaS płacisz abonament, ale aktualizacje i serwer masz w cenie.

• sprawdź, czy edytujesz tytuł, opis i adres każdej kategorii i produktu
• sprawdź, czy filtry i sortowania da się wyłączyć z indeksu albo ustawić im canonical
• sprawdź wynik szybkości przykładowej kategorii na telefonie, a nie samej strony głównej
• zapytaj o blog, dane strukturalne Product i wersje językowe z hreflang
• zapytaj, jak wygląda eksport danych i przekierowania przy przyszłej migracji

Pozycjonowanie sklepu Comarch e-Sklep zaczyna się od integracji z systemem ERP. Nazwy i opisy produktów przychodzą zwykle z Comarch ERP Optima, XL lub Altum, więc bywają techniczne, skrócone i takie same jak w katalogu producenta. Ustalamy, które pola nadpisuje synchronizacja, a które można bezpiecznie edytować pod SEO.

W sklepach B2B na Comarch e-Sklep część oferty jest widoczna dopiero po zalogowaniu. Wtedy do Google kierujemy publiczne kategorie z opisami, karty produktów bez cen hurtowych i poradniki. Comarch e-Sklep pozycjonowanie daje dobre efekty tam, gdzie konkurencja ma w Google tylko kody i nazwy katalogowe.

AtomStore to polska platforma dla średnich i dużych sklepów, działająca w abonamencie z możliwością indywidualnych zmian. Pola SEO kategorii, produktów i producentów uzupełniasz w panelu, a zmiany w szablonie i logice filtrów zleca się dostawcy. Przy rozbudowanych filtrach najważniejsze jest ustalenie, które kombinacje mają być osobnymi stronami, a które nie trafiają do indeksu.

RedCart i Selly to polskie platformy SaaS w abonamencie, popularne wśród małych i średnich sklepów. Kod i serwer kontroluje dostawca, więc pozycjonowanie polega na pełnym wykorzystaniu pól SEO w panelu, czytelnych adresach kategorii i treściach. Zakres ustawień zależy od pakietu, dlatego zaczynamy od sprawdzenia, czy edytujesz tytuły, opisy, nagłówki i adresy na każdym poziomie katalogu.

Sklep na Wix da się wypozycjonować w niszy i przy małym katalogu. Tytuły, opisy, adresy produktów i strukturę adresów zmienisz w ustawieniach SEO, a przekierowania 301 dodasz w panelu. Słabsze strony Wix to ciężki kod kreatora i mała kontrola nad filtrami, więc przy kilku tysiącach produktów lepszy będzie silnik sklepowy.

OpenCart to darmowy silnik open source z dużą swobodą zmian, ale w domyślnej instalacji przyjazne adresy są wyłączone. Trzeba je włączyć w ustawieniach, dodać plik .htaccess i nadać adresy każdej kategorii i produktowi. Ten sam produkt bywa dostępny pod kilkoma ścieżkami kategorii, więc pilnujemy adresów kanonicznych i ostrożnie dobieramy moduły SEO.

Zmiana platformy sklepu nie obniża pozycji, jeśli każdy stary adres dostaje przekierowanie 301 na odpowiednik w nowym sklepie. Spadki biorą się z utraconych adresów, zgubionych tytułów i opisów oraz kategorii, które po migracji mają inną nazwę i mniej treści.

Przed przeniesieniem crawlujemy stary sklep, zapisujemy adresy z ruchem i linkami, a potem przygotowujemy mapę przekierowań dla kategorii, produktów, producentów i wpisów na blogu. Nowy sklep sprawdzamy na wersji testowej zablokowanej przed indeksacją. Po starcie przez 4 do 8 tygodni pilnujemy błędów 404 i indeksacji w Search Console.

Kategoria z własnym opisem i dobrym tytułem zbiera więcej ruchu z intencją zakupu niż wpis na blogu, niezależnie od platformy. Opis kategorii dzielimy zwykle na krótki wstęp nad listą produktów i dłuższą część pod listingiem, ze śródtytułami i odpowiedziami na pytania klientów. Dwie kategorie na to samo hasło łączymy w jedną z przekierowaniem drugiej.

Opis z hurtowni lub ERP powielony na setkach kart wygląda dla Google jak ta sama strona, a te same teksty ma zwykle wiele innych sklepów. Unikalne opisy piszemy najpierw dla produktów o najwyższej sprzedaży i marży. Wdrażamy też dane strukturalne Product z ceną, dostępnością i opiniami, zgodne z feedem dla kampanii produktowych Google.

Szybkość sprawdzamy na kategorii i karcie produktu, a dopiero potem na stronie głównej. Wstępny wynik zobaczysz w naszym teście szybkości strony, a cel na telefonie to LCP do 2,5 s, INP poniżej 200 ms i CLS poniżej 0,1.

Linki dają najwięcej po uporządkowaniu filtrów i duplikatów, bo inaczej ich moc rozkłada się na tysiące stron, które nie sprzedają. Kierujemy je przede wszystkim na kategorie, z przewagą anchorów z marką i adresem URL. Proces opisujemy na stronie o link buildingu, a gotowy zestaw na start to pakiet Premium e-commerce: od 30 linków z mocnych portali za 2 700 zł, a przy mniejszym budżecie linki tematyczne z branży sklepu od 559 zł.