Czechy to jedyny kraj Unii Europejskiej, w którym lokalna wyszukiwarka ma dwucyfrowy udział w rynku. Wrześniowe dane StatCounter z 2026 roku: Google 78,7% wyszukiwań w Czechach, Seznam 15,1%, Bing 4,7%. Na komputerach Seznam ma 16,6%, a Bing aż 11,8%, na telefonach Seznam ma 13,8%.

W praktyce oznacza to, że strategia SEO zrobiona wyłącznie pod Google pomija mniej więcej co siódmego czeskiego użytkownika. Seznam działa od 1996 roku, ma własny algorytm, robota SeznamBot i panel Seznam Webmaster, w którym zgłaszasz stronę i sprawdzasz indeksację. Wyniki w Seznamie mocniej nagradzają czeską domenę, poprawną czeszczyznę i linki z czeskich serwisów.

Seznam to także cały ekosystem usług, który wpływa na widoczność: katalog firm Firmy.cz, własna porównywarka cen, system reklamowy Sklik oraz portal informacyjny z dużym ruchem. Do tego dochodzą największe czeskie porównywarki cen, które w wielu branżach zajmują górę wyników i przechwytują kliknięcia przed sklepami.

Czeskie frazy trzeba zebrać w czeskich wyszukiwarkach, bo podobieństwo języków jest pułapką. Wiele słów brzmi podobnie, ale znaczy co innego, a Czesi szukają innymi formami niż te, które daje tłumacz. Przykład: polski „sklep internetowy” to po czesku najczęściej „e-shop”, a „tani” w zapytaniach to „levný”. Dlatego sklep internetowy w Czechach pozycjonujemy na frazy z „e-shop”, a nie na dosłowne tłumaczenie.

Drugi problem to znaki diakrytyczne. Czesi często wpisują frazy bez háčků i čárek, na przykład „levne pneumatiky” zamiast „levné pneumatiky”. Google i Seznam łączą te warianty, ale w treści, nagłówkach i meta danych zawsze piszemy poprawnie, a adresy URL robimy bez znaków diakrytycznych.

Trzeci element to lokalne detale: ceny w koronach (CZK), czeskie formy dostawy i płatności, zwroty po czesku. Strona, która pokazuje ceny w złotówkach albo euro, traci zaufanie i konwersję nawet przy dobrych pozycjach. Teksty przygotowujemy z osobą piszącą po czesku na co dzień, a każdy opis sprawdzamy pod kątem fraz.

• „meble ogrodowe” po czesku to „zahradní nábytek”
• „kuchnie na wymiar” to „kuchyňské linky na míru”
• „darmowa dostawa” to „doprava zdarma”
• „opony” to „pneumatiky”, „pralka” to „pračka”

Seznam Webmaster to odpowiednik Google Search Console: zgłaszasz w nim stronę i mapę witryny, sprawdzasz, czy SeznamBot ma dostęp do treści, i widzisz zapytania, na które strona się wyświetla. Bez tej konfiguracji nowa wersja czeska indeksuje się w Seznamie wolniej.

Firmy.cz to katalog firm Seznamu, podobny do profilu firmy w Google. Profil warto założyć nawet bez biura w Czechach, jeśli obsługujesz czeskich klientów, bo pojawia się przy zapytaniach o markę i w wynikach lokalnych. Firmy z oddziałem w Czechach powinny traktować go jako obowiązkowy.

Sklepy internetowe w Czechach mają jeszcze porównywarki cen, w tym porównywarkę Seznamu i największe lokalne porównywarki. Wymagają one osobnego feedu XML według własnej specyfikacji, innej niż w Google Merchant Center. W wielu branżach to one zajmują pierwsze miejsca w wynikach, więc obecność w porównywarkach i SEO kategorii robimy razem.

Reklama w Czechach działa w dwóch systemach: Google Ads oraz Sklik, czyli systemie reklamowym Seznamu. Gdy potrzebujesz sprzedaży, zanim SEO przyniesie efekty, marketing w Czechach warto zacząć od kampanii Google Ads lub Sklik na frazy z najwyższą intencją zakupu. Dane z kampanii pokazują, które frazy sprzedają, i trafiają potem do planu treści.

Linki z czeskich serwisów mają większy wpływ na pozycje w Czechach niż linki z polskich portali, a w Seznamie ta różnica jest jeszcze wyraźniejsza. Czeska wersja strony potrzebuje własnego profilu linków: portale branżowe, regionalne serwisy informacyjne, blogi tematyczne i katalogi firm.

Publikacje zamawiamy u czeskich wydawców, tekst piszemy po czesku, a link umieszczamy w treści artykułu. Każdy adres trafia do raportu. Publikacje z Czech wyceniamy indywidualnie po briefie, a szerzej o strategii piszemy na stronie linki zagraniczne.

Jeśli sprzedajesz też na Słowacji, część czeskich portali czytają Słowacy, ale do słowackiej wersji strony nadal potrzebne są słowackie źródła. Zobacz, jak wygląda pozycjonowanie na Słowacji, a jeśli rozważasz kolejny rynek, porównaj z pozycjonowaniem w Niemczech. Wszystkie kraje, w których pracujemy, zbiera strona pozycjonowanie zagraniczne.