Trójmiasto to trzy miasta, które dla klienta działają jak jeden rynek, ale dla reklamodawcy już nie. Mieszkaniec Gdyni bez wahania pojedzie na kolację do Sopotu, a pracownik biurowca w Oliwie zrobi zakupy we Wrzeszczu. Dlatego kampanie social media dla firm z Gdańska rzadko kierujemy na samo miasto w granicach administracyjnych. Zwykle obejmujemy cały pas od Gdyni przez Sopot do Gdańska, a przy usługach dla domu także Pruszcz Gdański, Kolbudy, Żukowo, Rumię i Redę.

Drugą cechą jest podwójny odbiorca. W Gdańsku i Sopocie przez dużą część roku obok mieszkańców są turyści, goście konferencji i osoby przyjeżdżające na weekend. Dla restauracji na Długim Targu czy hotelu w Brzeźnie to dwie różne grupy: turystę trzeba złapać, zanim przyjedzie lub w pierwszym dniu pobytu, a mieszkańca przekonać, że warto wrócić poza sezonem. Ten sam profil musi mówić do obu, a reklamy rozdzielamy na osobne grupy odbiorców.

Trzecia rzecz to mocny rynek firm, które sprzedają innym firmom: centra usług i firmy technologiczne w Oliwie i we Wrzeszczu, port w Gdańsku i Gdyni, spedycja, logistyka, przemysł stoczniowy i morski. Dla nich Instagram z grafikami nie wystarczy. Tu pracuje LinkedIn, a social media służą tak samo sprzedaży, jak rekrutacji. Na stronach trójmiejskich agencji spotkasz pakiety budowane głównie pod Facebooka i Instagrama, dlatego przy firmach B2B od razu pytamy, czy ważniejszy jest klient, czy kandydat do pracy.

Dla firm IT, spedycyjnych, logistycznych i związanych z portem w Gdańsku i Gdyni social media mają dwa zadania: zdobywać zapytania od firm i przyciągać ludzi do pracy. Głównym kanałem jest wtedy LinkedIn, a Facebook i Instagram pomagają w rekrutacji i budowaniu rozpoznawalności w regionie.

W firmach technologicznych z Oliwy i Wrzeszcza rynek pracy jest konkurencyjny, więc profil firmy coraz częściej czyta kandydat, a nie klient. Pokazujemy wtedy zespół, projekty, wydarzenia i warunki pracy, a ogłoszenia rekrutacyjne wspieramy reklamą do osób z odpowiednim doświadczeniem w Trójmieście i na Pomorzu. W spedycji, magazynach i transporcie działa to podobnie, tylko kandydatem jest częściej kierowca, magazynier czy operator, którego łatwiej znaleźć na Facebooku niż na LinkedIn.

Po stronie sprzedaży dla firm portowych i logistycznych publikujemy realizacje, nowe połączenia, inwestycje w magazyny i flotę, udział w targach branżowych i komentarze ekspertów z firmy. Reklamy na LinkedIn kierujemy po stanowiskach i branżach, na przykład do osób odpowiedzialnych za zakupy i łańcuch dostaw w firmach produkcyjnych. Szczegóły tego kanału i ceny obsługi opisujemy na stronie LinkedIn Ads, a szersze wsparcie sprzedaży firm z regionu na stronie agencja marketingowa Gdańsk.

Kampanie Meta w Trójmieście kierujemy na promień wokół adresu, na wybrane miasta albo na kody pocztowe, a przy turystyce na osoby, które właśnie przebywają w okolicy lub podróżują. Dzięki temu restauracja w Śródmieściu Gdańska nie płaci za wyświetlenia w Wejherowie, a firma usługowa z Pruszcza Gdańskiego dociera do nowych osiedli na południu Gdańska.

W samym Gdańsku różnice między dzielnicami są wyraźne. Śródmieście, Stare Miasto i Wyspa Spichrzów to turyści i goście biznesowi. Wrzeszcz i Oliwa to biura, studenci i mieszkańcy, którzy jedzą na mieście w tygodniu. Przymorze, Zaspa i Brzeźno łączą bloki z plażą, a Jasień, Ujeścisko, Łostowice czy Kowale to młode rodziny na nowych osiedlach, dobre dla usług dla domu, przedszkoli, klubów sportowych i sklepów. Gdynia z Śródmieściem i Orłowem oraz Sopot z okolicą Monciaka mają własny rytm, a dla wielu lokali są osobnym rynkiem.

Przy małym budżecie nie dzielimy kampanii na każdą dzielnicę osobno, bo każda zebrałaby za mało danych. Łączymy sąsiednie obszary i rozdzielamy tylko te grupy, które naprawdę reagują inaczej, na przykład turystów i mieszkańców albo Gdańsk i Gdynię. Dla firm, które obsługują klientów dalej, dokładamy powiat gdański, kartuski i wejherowski, a w kampaniach sezonowych także osoby z innych regionów, które interesują się wyjazdem nad Bałtyk. Lokalną widoczność w mapach Google wspiera osobna usługa pozycjonowanie wizytówki Google.