Szkolenie marketingowe dla firmy to zamknięte zajęcia dla jednego zespołu, które dotyczą jego strony, kampanii i danych. Kurs marketingu jest zwykle otwarty i ogólny: ten sam program dla osób z różnych firm i branż, często w formie nagrań albo zajęć w dużej grupie. Szkolenia z digital marketingu, czyli marketingu internetowego, obejmują kanały, w których firma pozyskuje klientów w sieci: wyszukiwarkę, reklamy płatne, social media, treści i analitykę.

W praktyce różnica jest duża. Na otwartym kursie marketingu internetowego trener pokazuje przykłady, które pasują do większości uczestników, więc sporo czasu idzie na tematy, które Ciebie nie dotyczą. Sklep z odzieżą potrzebuje innych ćwiczeń w Meta Ads niż firma B2B z długim procesem sprzedaży, a dział obsługi social media innych niż osoba odpowiedzialna za budżet reklamowy.

W Backlink24 prowadzimy wyłącznie szkolenia zamknięte: indywidualne dla jednej osoby albo dla zespołu. Nie sprzedajemy kursów wideo ani miejsc na otwarte terminy. Program składamy z modułów, które opisujemy niżej, a kolejność i czas ustalamy w briefie. Jeśli szukasz kursu marketingu albo kursu digital marketingu dla siebie, do nauki we własnym tempie, w dalszej części porównujemy dostępne formy nauki, żeby łatwiej było wybrać.

Moduł SEO uczy, jak sprawić, żeby strona firmy była widoczna w Google na frazy, po których klienci szukają oferty. Zaczynamy od tego, jak Google indeksuje strony i jak sprawdzić to w Search Console, potem przechodzimy do doboru fraz, treści i linkowania wewnętrznego.

W ramach szkoleń marketingowych SEO zwykle zajmuje jeden blok: tyle, ile potrzeba, żeby zespół marketingu rozumiał zasady i umiał ocenić stan strony. Jeśli SEO ma być głównym tematem, prowadzimy osobne, pełne szkolenie SEO dla firm, z programem rozpisanym na technikę, treści, lokalne SEO i sklepy. Opisujemy je na oddzielnej stronie o szkoleniu SEO, więc tu skupiamy się na tym, jak SEO łączy się z innymi kanałami.

Dla copywriterów mamy blok SEO copywriting. Pokazujemy, jak sprawdzić, jakiego typu tekstu Google oczekuje na daną frazę, jak ułożyć nagłówki pod pytania klientów i jak napisać pierwszy akapit, który daje bezpośrednią odpowiedź. To przydaje się podwójnie, bo takie fragmenty chętniej cytują też ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews. Szkolenie SEO copywriting łączymy często z modułem content marketingu, bo jeden plan treści obsługuje wtedy bloga, newsletter i social media. Więcej o samym pisaniu przeczytasz przy usłudze copywriting SEO.

Szkolenie Google Ads uczy zakładać, prowadzić i oceniać kampanie w wyszukiwarce, sieci reklamowej, YouTube i Performance Max tak, żeby budżet szedł na kliknięcia, które kończą się zapytaniem lub zakupem. Ćwiczenia robimy na koncie Google Ads Waszej firmy, a nie na koncie demonstracyjnym.

Kurs Google Ads dla firmy zaczynamy od struktury konta: kampanie, grupy reklam, słowa i dopasowania. Potem przechodzimy do raportu wyszukiwanych haseł, czyli miejsca, w którym najczęściej uciekają pieniądze. Uczestnicy sami wyszukują hasła bez sensu dla firmy i dodają wykluczenia. Kolejne bloki to treść reklam i rozszerzenia, ustawienia lokalizacji i harmonogramu, strategie ustalania stawek oraz Performance Max, w tym połączenie z Merchant Center w sklepach.

Bardzo ważny jest pomiar. Bez poprawnie ustawionych konwersji Google optymalizuje kampanie pod kliknięcia, a nie pod klientów. Dlatego na szkoleniu Google Ads sprawdzamy, co konto liczy jako konwersję, i porównujemy to z danymi w GA4. Konto Google Ads zawsze należy do firmy klienta, więc wszystko, co ustawimy na zajęciach, zostaje u Was.

Szkolenie Google Ads online wygląda tak samo jak stacjonarne: prowadzący udostępnia ekran, a uczestnicy powtarzają kroki na swoim koncie. Jeśli wolisz zlecić prowadzenie kampanii, opis usługi jest na stronie Google Ads, a przegląd istniejącego konta w ramach audytu Google Ads, który kosztuje od 1 229 zł brutto.

Szkolenie Meta Ads uczy prowadzić kampanie na Facebooku i Instagramie w Menedżerze reklam: od wyboru celu kampanii, przez grupy odbiorców i kreacje, po pomiar sprzedaży. Pracujemy na koncie reklamowym Waszej firmy i na danych z piksela Meta oraz GA4.

Na zajęciach pokazujemy, jak dobrać cel kampanii do etapu, na którym jest klient: inny cel ma reklama dla osób, które marki nie znają, a inny remarketing do osób, które były w sklepie i porzuciły koszyk. Ćwiczymy budowę grup odbiorców z własnych źródeł (odwiedzający stronę, lista klientów, osoby oglądające wideo) i odbiorców podobnych. Dużo czasu poświęcamy kreacjom, bo to one w największym stopniu decydują o koszcie wyniku: formaty, teksty, pierwsze sekundy wideo i testowanie wariantów.

Osobny blok to pomiar: piksel Meta, API konwersji i porównanie wyników z GA4, żeby zespół rozumiał, skąd biorą się różnice w liczbach. Jeśli firma chce zlecić kampanie, szczegóły są przy usłudze reklama na Facebooku.

Szkolenie social media uczy prowadzić firmowe profile na Facebooku, Instagramie, LinkedIn i TikToku tak, żeby wspierały sprzedaż: z planem treści, regularnym kalendarzem publikacji i oceną wyników w statystykach. Ćwiczenia robimy na profilach Waszej firmy.

Kurs social media marketing dla zespołu zaczynamy od strategii: do kogo mówimy, w których kanałach, z jaką częstotliwością i po co. Potem przechodzimy do formatów (posty, karuzele, rolki, relacje), tonu komunikacji i moderacji komentarzy. Uczestnicy przygotowują kalendarz publikacji na miesiąc i kilka gotowych postów na podstawie materiałów, które firma już ma. Sesji zdjęciowych nie organizujemy, za to pokazujemy, jak wycisnąć więcej z własnych zdjęć i nagrań z telefonu.

Szkolenie social media marketing łączymy zwykle z modułem Meta Ads, bo w wielu branżach zasięg organiczny nie wystarcza i profil trzeba wspierać płatną promocją. Dla osoby, która ma zostać specjalistą ds. social media w firmie, układamy program indywidualny: od prowadzenia profili, przez statystyki, po raport dla przełożonego. Jeśli wolisz oddać prowadzenie profili na zewnątrz, opis usługi jest na stronie prowadzenie social media.

Moduł analityki uczy czytać Google Analytics 4 tak, żeby odpowiedzieć na proste pytanie: który kanał przynosi zapytania i sprzedaż. Bez tego każdy inny moduł kończy się zgadywaniem, bo nie wiadomo, czy zmiany w kampanii lub na stronie coś dały.

Na szkoleniu marketingowym GA4 zajmuje zwykle jeden blok: źródła ruchu, zdarzenia i konwersje, podstawowe raporty i porównanie danych z GA4 z danymi z Google Ads i Meta. Jeśli zespół potrzebuje pełnego kursu Google Analytics 4 z eksploracjami, atrybucją i raportami w Looker Studio, prowadzimy osobne szkolenie z GA4, opisane na oddzielnej stronie. Gdy analityka jest źle ustawiona, zaczynamy od jej poprawy: opis prac znajdziesz przy usłudze analityka GA4.

Szkolenie AI w marketingu uczy korzystać z ChatGPT, Copilota i Gemini przy codziennych zadaniach działu: pisaniu tekstów, analizie danych, przygotowaniu grafik i planowaniu kampanii, z zasadami, które chronią dane firmy. Warsztat dla zespołu kosztuje od 3 990 zł brutto.

Program szkolenia AI obejmuje działanie modeli i ich typowe błędy, pisanie poleceń, pracę z dokumentami i danymi, research ze źródłami, grafikę i wideo, automatyzacje oraz zasady korzystania z AI w firmie, w tym dane, których nie wolno wklejać do narzędzi. Dział marketingu dostaje dodatkowy moduł o widoczności firmy w wyszukiwarce i w odpowiedziach AI. Typowy warsztat trwa od 4 godzin online do 1 dnia stacjonarnie (6-8 godzin), a grupa liczy zwykle 6-15 osób.

Po szkoleniu zespół dostaje bibliotekę poleceń, krótki dokument z zasadami pracy z AI i plan pierwszych zadań na 2 tygodnie. Pełny program i FAQ są na stronie szkolenia AI dla firm. Jeśli chodzi Ci o to, żeby marka była polecana przez asystentów AI, zajrzyj też do opisu pozycjonowania w AI.

Szkolenie content marketing uczy planować treści, które przyciągają klientów z Google, social media i newslettera: od wyboru tematów na podstawie pytań klientów, przez kalendarz publikacji, po ocenę, które teksty faktycznie przynoszą zapytania.

Na kursie copywriting dla zespołu ćwiczymy pisanie tekstów na stronę ofertową, opisy kategorii i produktów, wpisy blogowe, posty i treści reklam. Każdy typ tekstu ma inne zadanie, więc inaczej go budujemy: tekst ofertowy prowadzi do kontaktu, wpis poradnikowy odpowiada na pytanie, a reklama musi zatrzymać uwagę w pierwszym zdaniu. Uczestnicy przerabiają teksty z Waszej strony i dostają uwagi na bieżąco.

Content marketing łączymy z SEO i AI, bo dziś te same treści pracują w wyszukiwarce, w odpowiedziach asystentów AI i w kanałach społecznościowych. Jeśli chcesz oddać tworzenie treści na zewnątrz, opis usługi jest na stronie content marketing.

Szkolenie z marketingu B2B uczy pozyskiwać zapytania od firm, gdy decyzja o zakupie trwa tygodnie lub miesiące i podejmuje ją kilka osób. Skupiamy się na treściach eksperckich, kampaniach na zapytania ofertowe, LinkedIn i mierzeniu, które źródła dają rozmowy handlowe.

W B2B najczęstszy problem to kampanie, które zbierają kliknięcia, ale nie dają rozmów z właściwymi firmami. Na szkoleniu rozpisujemy ścieżkę klienta: skąd dowiaduje się o firmie, co czyta przed kontaktem i co musi znaleźć na stronie, żeby wysłać zapytanie. Potem dopasowujemy do niej kanały: SEO na frazy problemowe i branżowe, Google Ads na zapytania z intencją zakupu, LinkedIn do budowania rozpoznawalności u decydentów. Więcej o samej usłudze przeczytasz na stronie marketing dla firm B2B.

Szkolenia marketingowe prowadzimy online w całej Polsce albo stacjonarnie w naszym biurze w Krakowie przy ul. Kalwaryjskiej 69, po wcześniejszym umówieniu terminu. Program i ćwiczenia są w obu formach takie same.

Szkolenia marketing online odbywają się na żywo przez wideorozmowę z udostępnianiem ekranu. Uczestnicy widzą to, co prowadzący robi na koncie reklamowym lub w GA4, i od razu powtarzają kroki u siebie. Dlatego dobrze, żeby każdy miał własny komputer i dostęp do kont, na których pracujemy. Online łatwiej też podzielić program na krótsze spotkania, na przykład osobno dla osób od kampanii i osobno dla osób od treści, i rozłożyć je na kilka tygodni, tak żeby między spotkaniami wdrażać zmiany.

Forma stacjonarna w Krakowie sprawdza się przy firmach z Krakowa i Małopolski, które wolą spotkać się osobiście i pracować w jednej sali. Szkolenie marketingowe w Krakowie wygląda tak samo jak online: praca na Waszych danych, ćwiczenia i plan działań po zajęciach.

Firmy spoza Krakowa szkolimy online, w całej Polsce. Szkolenie marketingowe dla zespołu z Warszawy, Poznania, Wrocławia, Gdańska, Łodzi czy Bydgoszczy ma ten sam program, te same ćwiczenia na Waszych kontach i te same materiały po szkoleniu co szkolenie w Krakowie. Nie trzeba organizować wyjazdu ani rezerwować sali.

Jeśli szukasz szkolenia Google Ads w Warszawie albo kursu social media w Poznaniu, bo zależy Ci na klientach z jednego miasta, to dobrze wiedzieć, że kampanie lokalne omawiamy w każdym module: ustawienia lokalizacji w Google Ads i Meta Ads, wizytówkę Google, podstrony pod miasta i usługi oraz sprawdzanie w Search Console, na jakie frazy z nazwą miasta wyświetla się strona. To działa tak samo bez względu na to, gdzie siedzi zespół, bo ćwiczymy na danych Waszej firmy.

Darmowy kurs Google Ads albo darmowy kurs social media wystarczy, żeby poznać pojęcia i panele: czym jest dopasowanie słów, jak działa aukcja reklam, czym różnią się cele kampanii w Meta i gdzie szukać statystyk profilu. Google i Meta udostępniają takie kursy online na swoich platformach edukacyjnych, a darmowe materiały z SEO copywritingu i content marketingu znajdziesz w poradnikach narzędzi i blogach branżowych.

Darmowe materiały słabiej radzą sobie z decyzjami. Nie powiedzą, które kampanie na Twoim koncie wyłączyć, jaki budżet ma sens przy Twojej konkurencji ani dlaczego konwersje w Google Ads nie zgadzają się z GA4. Tu potrzebne jest spojrzenie na konkretne konto i konkretną stronę.

Dlatego wiele firm łączy oba podejścia: zespół przerabia bezpłatne kursy, a potem robimy szkolenie zamknięte, na którym ta wiedza zamienia się w plan dla firmy. Szybki przegląd strony za darmo zrobisz w darmowej analizie SEO.