Kampania produktowa Google Ads: Zakupy Google, Merchant Center, PMax
Konto reklamowe zostaje Twoje, raport co miesiąc
- od 1 890 zł/mies.
- odpowiedź w 1 dzień roboczy
- 1 miesiąc wypowiedzenia
Kampania produktowa Google Ads to reklama sklepu internetowego, która pokazuje w Google zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu na podstawie feedu produktowego z Google Merchant Center. Konfigurujemy Merchant Center, poprawiamy feed i prowadzimy kampanie produktowe oraz Performance Max pod ROAS, a pakiet Ads E-commerce to 1 990 zł / mies. plus budżet do Google, sensownie od około 2 500 zł miesięcznie.
16 latdoświadczenia w SEO
400+obsłużonych stron i serwisów
Podaj adres sklepu. Sprawdzimy feed i policzymy budżet
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego, z konkretną propozycją i ceną. Bez zobowiązań.
Zostaw adres strony, a odeślemy bezpłatną wycenę
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego, z konkretną propozycją i ceną. Bez zobowiązań.
W skrócie
- Kampania produktowa Google Ads pokazuje zdjęcie, cenę i nazwę sklepu na podstawie feedu z Google Merchant Center.
- Pakiet Ads E-commerce kosztuje 1 990 zł brutto miesięcznie plus budżet do Google, sensownie od około 2 500 zł miesięcznie.
- Pierwsza weryfikacja produktów trwa od kilku godzin do 5 dni, a pierwsze 2 do 3 tygodni to nauka algorytmu.
- Co miesiąc dostajesz raport: przychód, ROAS, koszt sprzedaży, najlepsze i najgorsze produkty oraz listę zmian w feedzie.
16 latdoświadczenia w SEO, także sklepów
feedMerchant Center i plik produktowy w cenie
ROASoptymalizacja pod marżę, nie kliknięcia
Krakówbiuro, obsługa całej Polski
Kampanie produktowe Google Ads: pakiety dla sklepów
Dla sklepu najważniejszy jest pakiet Ads E-commerce: kampanie produktowe, Performance Max i feed w jednym. Jeśli zaczynasz od zera, zacznij od konfiguracji Merchant Center i konta. Budżet reklamowy płacisz zawsze bezpośrednio do Google, osobno od obsługi.
Konfiguracja konta i kampanii
nowy sklep albo konto do uporządkowania
990 złbrutto · jednorazowo
- Merchant Center: weryfikacja, dostawy, zwroty
- feed produktowy i połączenie z Google Ads
- pomiar sprzedaży z wartością w GA4
Ads E-commerce
sklep internetowy, sprzedaż produktów
1 990 złbrutto / mies. + budżet reklamowy
- kampanie produktowe i Performance Max
- optymalizacja feedu: tytuły, kategorie, etykiety
- optymalizacja pod ROAS i marżę, raport miesięczny
Ads Biznes
sklep, który chce dołożyć inne kanały
1 890 złbrutto / mies. + budżet reklamowy
- kampanie w wyszukiwarce i na frazy z marką
- remarketing dynamiczny i YouTube
- testy reklam i stron docelowych
Ceny aktualne na 24 października 2026. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google i nie jest częścią opłaty za obsługę. Rozliczenie obsługi: stała opłata miesięczna, a przy budżecie powyżej 10 000 zł dodatkowo 10% nadwyżki, okres umowy: czas nieokreślony z 1-miesięcznym wypowiedzeniem, rabat przy umowie na 12 miesięcy, faktura VAT.
Masz kampanię produktową, ale ROAS stoi w miejscu?
Daj nam podgląd konta Google Ads i Merchant Center. Sprawdzimy feed, podział kampanii, wykluczenia i ustawienia ROAS, i powiemy wprost, gdzie przepala się budżet. Możesz też napisać na WhatsAppie.
Konkretne działania, nie piękne opowieści
Nie sprzedajemy ogólników. Każdy projekt zaczynamy od analizy, a plan układamy pod Twoją stronę, branżę i budżet. Na każdym etapie wiesz, co dokładnie robimy i po co.
- Kampania pod Twój biznes
Strukturę kampanii, frazy i grupy odbiorców układamy po analizie Twojej oferty i konkurencji.
- Lista prac przed startem
Zanim ruszymy, wiesz, co ustawimy w pierwszym miesiącu i jak będziemy mierzyć wyniki.
- Konto reklamowe zostaje Twoje
Kampanie prowadzimy na Twoim koncie, więc dane i historia zostają u Ciebie.
- Raport co miesiąc
Co miesiąc widzisz, ile kosztowały kliknięcia i zapytania, i co zmieniamy dalej.
Co mówią nasi klienci
BackLink24 wyróżnia się spośród wszystkich firm, z którymi współpracowaliśmy do tej pory. Bardzo ważna jest dla nas terminowość i rzetelność wykonywanych działań. Kładziemy ogromny nacisk na jakość tego, co robimy i dlatego też chcemy współpracować tylko z najlepszymi partnerami. BackLink24 spełnia nasze oczekiwania w tym zakresie. Współpraca rozpoczęła się od propozycji ciekawych i co najważniejsze skutecznych strategii a dzisiaj możemy śmiało stwierdzić, że efekty tych działań przerosły nasze oczekiwania.
Jesteśmy zadowoleni zarówno z jakości pozyskiwanych linków, jak i z komunikacji z firmą. Zespół BackLink24 jest w stanie podołać każdemu zadaniu. Nawet takiemu, które na pierwszy rzut oka wydaje się niemożliwe. To dla nas bardzo ważne, bo wysokie pozycje zapewniają nam wzrost liczby klientów. Co tu dużo mówić, jeżeli dobrze to tylko w BackLink24 :).
Serdecznie polecam usługi BackLink24. Na plus zarówno kontakt, jak i podejście do klienta. Mogę dzwonić w każdej chwili i zawsze mam gwarancję, że zajmą się moją sprawą. W branży SEO takie detale są naprawdę bardzo ważne. Często jest tak, że potrzebuje czegoś „na już”, a w tym przypadku zawsze mogę liczyć na wsparcie.
Od dłuższego czasu regularnie współpracujemy z Backlink24.pl, doceniając ich przemyślane podejście do budowania profilu linkowego. Wysoka jakość publikacji, przejrzystość działań oraz zauważalne efekty w postaci poprawy widoczności strony sprawiają, że jest to partner, któremu warto zaufać. Profesjonalizm zespołu i dobra komunikacja czynią Backlink24.pl ważnym elementem naszych działań SEO.
Czym jest kampania produktowa Google Ads i jak działa?
Kampania produktowa Google Ads (dawniej AdWords, też Google Shopping lub PLA od Product Listing Ads) to typ kampanii dla sklepów internetowych. Reklama pokazuje zdjęcie produktu, nazwę, cenę, nazwę sklepu i często informację o dostawie lub ocenach. To jeden z kilku rodzajów kampanii Google Ads, przygotowany specjalnie dla e-commerce.
Kampania produktowa nie ma listy słów kluczowych. Google dopasowuje produkty do zapytań na podstawie danych z feedu: tytułu, opisu, kategorii, marki i atrybutów. Dlatego feed produktowy jest tu tym, czym słowa kluczowe w reklamach tekstowych. Słaby tytuł oznacza słabe dopasowanie, a w efekcie mniej wyświetleń albo drogie kliknięcia na przypadkowe frazy.
W kampanii produktowej za pomocą Google Ads możesz promować cały asortyment albo wybrane produkty. Ustalasz budżet dzienny, strategię stawek i kraj sprzedaży, a produkty dzielisz na grupy według marki, kategorii, stanu czy własnych etykiet.
Płacisz za kliknięcie, tak jak w wyszukiwarce. Użytkownik widzi cenę i zdjęcie, zanim kliknie, więc klika ktoś, komu oferta już pasuje. Dlatego reklamy produktowe mają zwykle wyższy współczynnik konwersji niż reklamy tekstowe, a koszt kliknięcia w wielu branżach to od około 0,30 zł do kilku złotych.
- Google Merchant Center: konto z danymi sklepu i plikiem produktowym
- Google Ads: konto, w którym tworzysz kampanie i płacisz za kliknięcia
- GA4 i pomiar sprzedaży: bez wartości zamówień nie zoptymalizujesz ROAS
Gdzie wyświetla się kampania produktowa i jak działa kierowanie?
Reklamy produktowe wyświetlają się nad wynikami wyszukiwania, w karcie Zakupy, w Grafice Google i u partnerów w sieci wyszukiwania. W Performance Max te same produkty trafiają też na YouTube, do Gmaila, Discover i Map. Formaty wideo w PMax działają podobnie jak reklama na YouTube, ale z produktami z feedu.
Kierowanie w kampanii produktowej nie opiera się na słowach kluczowych. Kraj i język sprzedaży wynikają z ustawień feedu, a w kampanii wybierasz lokalizację, harmonogram, korekty dla urządzeń i listy odbiorców do obserwacji. Resztę dopasowania robi Google na podstawie tytułów i atrybutów produktów.
Reklama produktowa ma zwykle wyższy CTR i współczynnik konwersji niż reklama tekstowa. Klient widzi zdjęcie i cenę przed kliknięciem, więc odpada część przypadkowych wejść. Dla sklepu oznacza to tańszą sprzedaż przy tym samym budżecie.
Co robimy w kampaniach produktowych Google Ads
Prowadzenie kampanii produktowych obejmuje sześć obszarów: Merchant Center, feed, strukturę kampanii, stawki pod ROAS, wykluczenia i raport. Każdy z nich wpływa na koszt sprzedaży.
- Merchant Center bez blokad
Weryfikujemy witrynę, ustawiamy dostawy, zwroty i dane firmy. Usuwamy ostrzeżenia, które blokują produkty albo całe konto.
- Feed produktowy
Poprawiamy tytuły, kategorie, GTIN, zdjęcia i atrybuty. Dodajemy etykiety niestandardowe: marża, bestseller, sezon, przedział cenowy.
- Kampanie produktowe i PMax
Dzielimy asortyment według marży i wyników. Bestsellery, produkty z wysoką marżą i nowości dostają osobne kampanie i budżety.
- Stawki pod ROAS
Ustawiamy docelowy ROAS z danych historycznych i marży, a nie z sufitu. Zbyt wysoki cel dławi wyświetlenia, za niski przepala budżet.
- Wykluczenia i frazy
Co tydzień przeglądamy wyszukiwane hasła i wykluczamy zapytania, które nie sprzedają, np. „za darmo”, „używane”, nazwy innych sklepów.
- Raport z przychodem
Co miesiąc dostajesz przychód, ROAS, koszt sprzedaży, najlepsze i najgorsze produkty oraz listę zmian wprowadzonych w koncie i feedzie.
Chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoje kampanie? Wskażemy, gdzie uciekają pieniądze.
Poproś o przeglądJak uruchomić kampanię produktową w Google Ads krok po kroku?
Kampania produktowa w Google Ads (dawniej AdWords) rusza krok po kroku w trzech etapach: Merchant Center z feedem, połączenie z Google Ads i pomiar, potem kampanie i optymalizacja. Zwykle zajmuje to 1 do 2 tygodni.
Merchant Center i feed
Zakładamy lub porządkujemy konto, weryfikujemy domenę, ustawiamy dostawy i zwroty. Generujemy feed z platformy sklepu, poprawiamy błędy i czekamy na zatwierdzenie produktów.
kilka godzin do 5 dniGoogle Ads i pomiar sprzedaży
Łączymy Merchant Center z kontem Google Ads, wdrażamy konwersje z wartością zamówienia w GA4 i tag remarketingowy z identyfikatorami produktów.
1 do 3 dniKampanie i optymalizacja
Tworzymy kampanie według marży i bestsellerów, ustawiamy budżety i strategię stawek. Pierwsze 2 do 3 tygodnie to nauka algorytmu, potem optymalizacja pod ROAS.
start + stała praca
Standardowa kampania produktowa czy Performance Max?
Standardowa kampania produktowa daje więcej kontroli nad frazami i stawkami, a Performance Max większy zasięg i automatyzację we wszystkich kanałach Google. Większość sklepów korzysta z obu: PMax do skalowania i standardowej kampanii do kontroli wybranych produktów.
| Cecha | Standardowa kampania produktowa | Performance Max |
|---|---|---|
| Gdzie się wyświetla | wyszukiwarka, karta Zakupy, Grafika, partnerzy, Mapy | jak obok + YouTube, Gmail, Discover, sieć reklamowa |
| Kontrola stawek | ręczny CPC, maksymalizacja kliknięć, docelowy ROAS | maksymalizacja konwersji lub wartości, docelowy CPA lub ROAS |
| Wgląd w wyszukiwane hasła | pełny raport wyszukiwanych haseł | ograniczony, głównie kategorie haseł |
| Wykluczenia | słowa wykluczające na poziomie kampanii | ograniczone, lista na poziomie konta |
| Czego potrzebuje | feed i budżet, działa też przy małej liczbie konwersji | feed, grafiki, teksty, wideo, sygnały odbiorców i ok. 30 konwersji w 30 dni |
| Sensowny budżet | od ok. 1 300 zł miesięcznie na test | od ok. 2 500 zł miesięcznie |
| Dla kogo | nowy sklep, wąski asortyment, kontrola marży | sklep z historią sprzedaży i większym feedem |
Performance Max zastąpił dawne inteligentne kampanie produktowe. Kampanię Performance Max w Google Ads można też uruchomić tylko z feedem, bez grafik i tekstów. Działa wtedy podobnie do kampanii produktowej, ale z automatycznym ustalaniem stawek. Źródło: przegląd 6 stron z top 10 Google dla frazy „kampania produktowa google ads”, październik 2026.
Feed Google Shopping w Google Merchant Center: wymagane atrybuty
Feed produktowy to plik (XML, CSV, TXT albo Arkusz Google) z danymi wszystkich produktów, które chcesz reklamować. Te atrybuty decydują, czy produkt zostanie zatwierdzony i na jakie zapytania się wyświetli.
| Atrybut | Wymagany | Na co uważać |
|---|---|---|
| id (identyfikator) | tak | unikalny i stały, zmiana resetuje historię produktu |
| title (tytuł) | tak | maks. 150 znaków, najważniejsze słowa na początku, bez CAPS i haseł promocyjnych |
| description (opis) | tak | maks. 5 000 znaków, tylko o produkcie, bez linków i „darmowej dostawy” |
| link i image_link | tak | adres strony produktu i zdjęcia, strona musi działać na https |
| price i availability | tak | cena i dostępność identyczne jak na stronie produktu |
| brand (marka) | tak, dla produktów z marką | nazwa producenta, nie nazwa Twojego sklepu |
| gtin (np. EAN) lub mpn | tak, gdy producent nadał kod | brak GTIN to częsty powód ograniczonej widoczności |
| condition (stan) | tak, dla używanych i odnowionych | nowy, używany albo odnowiony |
| color, size, gender, age_group | tak, dla odzieży | każdy wariant jako osobny produkt z item_group_id |
| custom_label_0 do 4 | nie, ale warto | marża, bestseller, sezon, przedział cen do dzielenia kampanii |
Plik może mieć maksymalnie 4 GB. Pierwsza weryfikacja produktów trwa od kilku godzin do 3 do 5 dni. Feed generuje zwykle wtyczka lub moduł platformy, np. przy sklepie na Shoperze albo sklepie na WooCommerce, a my poprawiamy go regułami w Merchant Center.
Optymalizacja feedu produktowego: 6 rzeczy, które podnoszą sprzedaż
Optymalizacja feedu produktowego daje zwykle większy efekt niż zmiana stawek, bo od danych w feedzie zależy, na jakie zapytania produkt w ogóle się wyświetla. Te sześć elementów sprawdzamy w każdym sklepie.
- 1Tytuły według wzoru
Marka + typ produktu + model + najważniejsze cechy. Dla odzieży: marka, rodzaj, płeć, kolor, rozmiar, materiał. Dla elektroniki: marka, model, pojemność lub parametr, kolor. Ludzie wpisują w Google właśnie te słowa.
- 2Zdjęcia zgodne z wytycznymi
Produkt na jasnym, jednolitym tle, zajmujący 75 do 90% kadru, bez znaków wodnych i napisów promocyjnych. Minimum to 100 × 100 px (odzież 250 × 250 px), zalecane od 800 × 800 px.
- 3GTIN i marka
Prawidłowe kody EAN pozwalają Google przypisać produkt do katalogu i pokazać go przy porównaniu ofert. Produkty bez GTIN, który producent nadał, mają ograniczoną widoczność.
- 4Kategoria i typ produktu
Google sam przypisuje kategorię, ale atrybut product_type z Twoim drzewem kategorii ułatwia dopasowanie i podział kampanii. Taka struktura pomaga też w SEO sklepu.
- 5Etykiety niestandardowe
Etykieta z marżą, sprzedażą czy sezonem pozwala dać więcej budżetu produktom, które zarabiają, i ograniczyć te, które tylko zbierają kliknięcia.
- 6Promocje, dostawa i oceny
Cena promocyjna, darmowa dostawa, czas dostawy i oceny produktów to dodatkowe informacje w reklamie. Wyróżniają ofertę obok konkurentów w tej samej karuzeli.
Jaki ROAS jest dobry? Minimalny ROAS według marży
ROAS (zwrot z wydatków na reklamę) to przychód z reklam podzielony przez ich koszt, razy 100%. Dobry ROAS to taki, przy którym zarabiasz po odjęciu marży: minimalny ROAS na zero to 100% podzielone przez marżę.
| Marża brutto na produkcie | ROAS na zero (bez innych kosztów) | Rozsądny cel ROAS | Co to oznacza |
|---|---|---|---|
| 50% | 200% | 300 do 400% | z 1 zł reklamy musisz mieć 2 zł przychodu, żeby wyjść na zero |
| 33% | 300% | 450 do 500% | typowe dla wielu sklepów z własnym importem |
| 25% | 400% | 500 do 600% | częste w wyposażeniu domu i ogrodu |
| 20% | 500% | 650 do 800% | elektronika, AGD, produkty z porównywarek |
| 10% | 1 000% | ponad 1 200% | przy tak niskiej marży reklamuj tylko wybrane produkty |
Wyliczenie: ROAS na zero = 100% / marża. Cele są orientacyjne, bo trzeba doliczyć koszty dostawy, zwrotów, obsługi i płatności. Docelowy ROAS ustawiamy od wartości z ostatnich 30 dni i podnosimy stopniowo, bo zbyt wysoki cel mocno ogranicza wyświetlenia. Kampanie produktowe łączymy z innymi kanałami w usłudze marketing e-commerce.
Ile kosztuje kampania produktowa Google Ads?
Kampania produktowa Google Ads kosztuje tyle, ile ustawisz w budżecie. Sensowny start to około 40 zł dziennie, czyli 1 300 zł miesięcznie na test, i od około 2 500 zł miesięcznie przy Performance Max. Do budżetu dochodzi opłata za obsługę, którą płacisz agencji, osobno od Google. Pełne widełki rynkowe znajdziesz w cenniku Google Ads.
Mały sklep z kilkunastoma produktami może przetestować reklamy produktowe nawet za kilkaset złotych miesięcznie, ale wtedy reklamuj tylko bestsellery z najlepszą marżą. Rozproszenie małego budżetu na cały asortyment daje po kilka kliknięć na produkt i żadnych wniosków.
W Unii Europejskiej reklamy produktowe można prowadzić przez partnera CSS (Comparison Shopping Service) zamiast przez domyślną usługę Google. Kliknięcia mogą być wtedy tańsze nawet o około 20% przy tej samej aukcji. Sprawdzamy, czy konto z niego korzysta, bo to oszczędność bez żadnej zmiany w kampaniach.
- test kampanii produktowej: od ok. 1 300 zł miesięcznie
- Performance Max ze stabilną nauką: od ok. 2 500 zł miesięcznie
- efektywna optymalizacja i skalowanie: zwykle od ok. 4 500 zł miesięcznie
- budżet ustawiasz dziennie, Google wyda w miesiącu maks. budżet dzienny × 30,4
Policzymy, jaki budżet reklamowy ma sens w Twojej branży, zanim wydasz pierwszą złotówkę.
Policz budżetDlaczego Merchant Center odrzuca produkty i jak to naprawić?
Merchant Center odrzuca produkty najczęściej z powodu niezgodnej ceny lub dostępności, braku GTIN, złych zdjęć albo brakujących zasad zwrotów i dostawy. Większość tych błędów naprawia się w feedzie lub w ustawieniach sklepu w ciągu jednego dnia.
| Problem | Przyczyna | Jak naprawiamy |
|---|---|---|
| Niezgodna cena | cena w feedzie inna niż na stronie, np. po promocji | częstsze pobieranie feedu, dane strukturalne ceny na stronie |
| Niezgodna dostępność | produkt wyprzedany, a w feedzie „w magazynie” | synchronizacja stanów i automatyczne aktualizacje |
| Brak lub błędny GTIN | puste pole albo wymyślony kod EAN | uzupełnienie kodów od producenta albo poprawne oznaczenie produktów bez GTIN |
| Odrzucone zdjęcie | tekst promocyjny, znak wodny, za mała rozdzielczość | czyste zdjęcia główne, dodatkowe w osobnym atrybucie |
| Brak zasad zwrotów lub dostawy | nieuzupełnione ustawienia konta lub strona zwrotów | ustawienia dostaw i zwrotów w Merchant Center, widoczny regulamin |
| Zawieszenie konta za wprowadzanie w błąd | brak danych firmy, kontaktu, pełnego procesu zamówienia lub SSL | dane firmy, kontakt, regulamin, płatności na stronie i prośba o ponowne sprawdzenie |
Sklep musi mieć certyfikat SSL na całej stronie, działający koszyk do końca zamówienia, widoczne warunki płatności, regulamin oraz informacje o zwrotach i reklamacjach. Te elementy Google sprawdza automatycznie.
Sprawdź, czy Twój sklep jest gotowy na kampanię produktową
Bezpłatny audyt sklepu pokazuje, co blokuje sprzedaż z Google, zanim zapłacisz za kliknięcia. Wolna karta produktu i braki w danych to najczęstsze powody niskiego ROAS.
- szybkość i wersja mobilna kart produktów
- dane strukturalne ceny i dostępności
- widoczność kategorii w Google na tle konkurentów
- lista poprawek przed startem reklam
Sprawdź swój sklep
Struktura kampanii produktowej i remarketing dynamiczny
Dobra struktura kampanii produktowej odwzorowuje to, jak sklep zarabia, a nie samo drzewo kategorii. Najprostszy podział to bestsellery, produkty z wysoką marżą, reszta asortymentu i produkty bez sprzedaży. Każda grupa dostaje własny budżet i cel ROAS, więc najlepsze produkty nie walczą o pieniądze z tymi, które tylko zbierają kliknięcia.
W standardowej kampanii produktowej można też sterować zapytaniami przez priorytety kampanii i słowa wykluczające. Ogólne frazy (np. „ładowarka do telefonu”) trafiają do kampanii z niską stawką, a frazy z marką do kampanii ze średnią. Frazy z modelem lub kodem produktu są najbliżej zakupu, więc dostają najwyższą stawkę.
Remarketing dynamiczny korzysta z tego samego feedu z Merchant Center. Osobie, która oglądała konkretny produkt i nie kupiła, Google pokazuje ten produkt z aktualną ceną i zdjęciem na stronach partnerów, w YouTube i w Gmailu. Warunkiem jest tag remarketingowy z identyfikatorami produktów i zgoda użytkownika na pliki cookie.
Kampanie produktowe najlepiej działają razem z widocznością sklepu w bezpłatnych wynikach. Ten sam feed zasila bezpłatne informacje o produktach w karcie Zakupy, a dobre tytuły i opisy pomagają w pozycjonowaniu sklepu internetowego. Jeśli dopiero budujesz sklep, zobacz tworzenie sklepów internetowych z feedem gotowym od startu.
Dla jakich sklepów są kampanie produktowe Google
Kampanie produktowe Google sprawdzają się w każdym sklepie z fizycznymi produktami, ceną i stanem magazynowym. Różni się tylko struktura kampanii i budżet.
Nowy sklep
Standardowa kampania produktowa na bestsellery, zanim algorytm PMax będzie miał dane. Równolegle bezpłatne informacje o produktach.
Zobacz cennikSklep z historią sprzedaży
Performance Max z podziałem według marży i etykiet oraz standardowa kampania do kontroli najważniejszych produktów.
Zapytaj o wycenęSklep na kilka krajów
Osobne feedy lub pliki uzupełniające z walutą, językiem i dostawą dla każdego kraju oraz kampanie z osobnymi celami ROAS.
Zapytaj o wycenęSklep na Shoperze, WooCommerce, PrestaShop
Feed generujemy z modułu lub wtyczki platformy i poprawiamy regułami, bez przebudowy sklepu.
Pozycjonowanie sklepówSklep z punktem stacjonarnym
Reklamy lokalnego asortymentu pokazują produkt, adres sklepu i dostępność na miejscu osobom w okolicy.
Zapytaj o wycenęProducent i hurtownia z B2C
Kampanie na produkty z własną marką i frazy z nazwą modelu, gdzie konkurencja jest mniejsza, a marża wyższa.
Marketing e-commerceJak prowadzimy kampanie produktowe, a czego nie robimy
Kampanie produktowe prowadzimy na Twoim koncie Google Ads i Merchant Center, z pomiarem przychodu i raportem z listą zmian. Kilku rzeczy nie robimy, nawet jeśli dałyby ładniejszy raport.
Co robimy
- konto Google Ads i Merchant Center na Twoją firmę
- pomiar sprzedaży z wartością zamówienia przed startem
- optymalizacja pod ROAS i marżę, nie liczbę kliknięć
- raport z przychodem, kosztem sprzedaży i listą zmian
Czego nie robimy
- nie wliczamy budżetu reklamowego w opłatę za obsługę
- nie zawyżamy ROAS, licząc sprzedaż z frazy z nazwą sklepu jako nową
- nie wpisujemy w feed cen ani dostępności innych niż na stronie
- nie obiecujemy stałego miejsca w karuzeli, to aukcja
Reklama w Google i social media
Pozostałe usługi z tej samej grupy. Pierwsza to strona główna tematu.
Najczęstsze pytania o kampanie produktowe Google Ads
Nie ma tu odpowiedzi na Twoje pytanie? Napisz albo zadzwoń, odpowiemy tego samego dnia.
Zadaj pytanieCo to jest kampania produktowa Google Ads?
Kampania produktowa Google Ads to reklama sklepu internetowego ze zdjęciem produktu, ceną i nazwą sklepu, wyświetlana nad wynikami wyszukiwania i w karcie Zakupy. Działa na podstawie feedu produktowego z Google Merchant Center, a nie listy słów kluczowych. Płacisz za kliknięcie.
Ile kosztuje kampania produktowa Google Ads?
Kampania produktowa kosztuje tyle, ile ustawisz w budżecie, a sensowny test to około 1 300 zł miesięcznie, a Performance Max od około 2 500 zł. Kliknięcie w reklamę produktową kosztuje w wielu branżach od około 0,30 zł do kilku złotych. Obsługa jest osobno: nasz pakiet Ads E-commerce to 1 990 zł miesięcznie.
Czym różni się Performance Max od standardowej kampanii produktowej?
Performance Max wyświetla reklamy we wszystkich kanałach Google, także na YouTube, w Gmailu i Discover, i sam ustala stawki, ale daje mniej wglądu w wyszukiwane hasła. Standardowa kampania produktowa działa w wyszukiwarce i Zakupach, za to pozwala na wykluczenia i ręczną kontrolę stawek. PMax potrzebuje około 30 konwersji w 30 dni.
Czy do kampanii produktowej potrzebne jest Google Merchant Center?
Tak, bez Google Merchant Center nie uruchomisz kampanii produktowej. W Merchant Center są dane sklepu, zasady dostawy i zwrotów oraz feed produktowy, a konto łączysz z Google Ads. Założenie konta jest bezpłatne.
Jak przygotować feed produktowy do Google Shopping?
Feed produktowy generujesz zwykle wtyczką lub modułem platformy sklepu, np. Shoper, WooCommerce czy PrestaShop, w formacie XML lub CSV. Musi zawierać m.in. id, tytuł do 150 znaków, opis, link, zdjęcie, cenę, dostępność, markę i GTIN. Potem dodajesz go w Merchant Center jako plik pobierany automatycznie z adresu URL.
Jak uruchomić reklamę produktową w Google?
Reklamę produktową w Google uruchomisz w 4 krokach: zakładasz konto Google Merchant Center, dodajesz feed produktowy, łączysz Merchant Center z Google Ads i tworzysz kampanię z celem sprzedaż. Wybierasz typ (standardowa kampania produktowa lub Performance Max), budżet dzienny i strategię stawek. Pierwsze reklamy pojawiają się po zatwierdzeniu produktów, zwykle w ciągu kilku dni.
Ile trwa uruchomienie kampanii produktowej?
Uruchomienie kampanii produktowej trwa zwykle 1 do 2 tygodni. Najdłużej trwa weryfikacja pierwszego feedu, od kilku godzin do 3 do 5 dni, oraz poprawki odrzuconych produktów. Po starcie algorytm uczy się 2 do 3 tygodni, zanim wyniki można rzetelnie oceniać.
Jaki ROAS jest dobry w kampanii produktowej?
Dobry ROAS zależy od marży: minimalny ROAS na zero to 100% podzielone przez marżę. Przy marży 25% to 400%, przy 50% to 200%. Do tego trzeba doliczyć koszty dostaw, zwrotów i obsługi, więc realny cel jest zwykle o 25 do 50% wyższy.
Czy w kampanii produktowej wybiera się słowa kluczowe?
Nie, w kampanii produktowej Google Ads nie wybierasz słów kluczowych. Google dopasowuje produkty do zapytań na podstawie tytułu, opisu i atrybutów z feedu. Możesz za to wykluczać frazy, które nie sprzedają, i sterować stawkami przez podział produktów na grupy i kampanie.
Co to jest remarketing dynamiczny w Google Merchant Center?
Remarketing dynamiczny to reklamy pokazujące osobie dokładnie te produkty, które oglądała w Twoim sklepie, z aktualną ceną i zdjęciem z feedu Merchant Center. Wymaga tagu remarketingowego z identyfikatorami produktów i zgody na pliki cookie. Działa w sieci reklamowej, na YouTube i w Gmailu.
Dlaczego Merchant Center odrzuca moje produkty?
Merchant Center odrzuca produkty najczęściej przez cenę lub dostępność niezgodną ze stroną, brak GTIN, zdjęcia z napisami lub znakiem wodnym oraz brak zasad zwrotów i dostawy. Szczegóły widać w zakładce diagnostyki produktów. Większość błędów poprawiamy w feedzie w ciągu jednego dnia.
Czy mały sklep może prowadzić kampanie produktowe?
Tak, mały sklep może prowadzić kampanie produktowe, nawet z budżetem kilkuset złotych miesięcznie. Warunek: reklamuj tylko bestsellery z dobrą marżą i zacznij od standardowej kampanii produktowej, a Performance Max włącz, gdy sklep ma około 30 sprzedaży miesięcznie.
Podaj adres sklepu. Sprawdzimy feed i policzymy budżet
Napisz, na jakiej platformie działa sklep, ile masz produktów i jaką masz średnią marżę. Odpowiemy z wyceną: konfiguracja, obsługa i proponowany budżet do Google jako osobne pozycje. Możesz też napisać na WhatsAppie.
Napisz do nas
Odpowiadamy zwykle w ciągu jednego dnia roboczego.
Zapisz się do nowej platformy Backlink24 i odbierz 10% rabatu
Wkrótce uruchamiamy panel, w którym sam sprawdzisz swoje strony, zamówisz nowe pakiety linków i opublikujesz artykuły na portalach. Zapisani dostaną dostęp jako pierwsi i kod rabatowy na pierwsze zamówienie.
- weryfikacja stron
- zamawianie pakietów
- publikacja artykułów
