Kampania remarketingowa: remarketing w Google Ads i Meta Ads
Konto reklamowe zostaje Twoje, raport co miesiąc
- od 1 090 zł/mies.
- odpowiedź w 1 dzień roboczy
- 1 miesiąc wypowiedzenia
Kampania remarketingowa to reklama w Google Ads i Meta Ads kierowana do osób, które były już na Twojej stronie, oglądały produkt albo zostawiły koszyk, ale nie kupiły ani nie wysłały zapytania. Ustawiamy tagi i zgody tak, żeby listy odbiorców naprawdę się zapełniały, dzielimy odbiorców według etapu decyzji i wykluczamy kupujących. Obsługa od 1 090 zł brutto miesięcznie, budżet reklamowy płacisz bezpośrednio platformom.
16 latdoświadczenia w SEO
400+obsłużonych stron i serwisów
Sprawdzimy, czy Twoje listy remarketingowe działają
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego, z konkretną propozycją i ceną. Bez zobowiązań.
Zostaw adres strony, a odeślemy bezpłatną wycenę
Odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego, z konkretną propozycją i ceną. Bez zobowiązań.
W skrócie
- Kampania remarketingowa to reklama w Google Ads i Meta Ads do osób, które były na stronie i nie kupiły.
- Obsługa u nas kosztuje od 1 090 zł brutto miesięcznie, rynkowo od 400 do 5 000 zł netto, budżet płacisz osobno.
- Kampanie startują w 2 dni robocze po konfiguracji, a listy w Google Ads działają od 100 aktywnych osób z 30 dni.
- Dostajesz plan list i wykluczeń, kreacje dla każdej grupy oraz raport sprzedaży z remarketingu, a nie samych kliknięć.
16 latdoświadczenia w SEO i marketingu w Google
Consent Mode v2zgody ustawione przed startem
2 dni roboczedo uruchomienia kampanii
Krakówbiuro, obsługa całej Polski
Kampania remarketingowa: pakiety obsługi i ceny
Remarketing prowadzimy w stałym abonamencie, a budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google i Meta. Pakiet dobieramy do liczby kanałów, list i tego, czy sprzedajesz produkty, czy usługi.
Ads Start
mała firma, jedna platforma, pierwsze listy
1 090 złbrutto / mies.
- listy osób z podstron oferty i formularzy
- wykluczenie osób po kontakcie
- raport co miesiąc
Ads Biznes
firma usługowa lub B2B, Google Ads i Meta Ads
1 890 złbrutto / mies.
- remarketing w obu systemach naraz
- sekwencja komunikatów dla kilku grup
- raport z kosztem pozyskania klienta
Ads E-commerce
sklep internetowy z feedem i katalogiem
1 990 złbrutto / mies.
- remarketing dynamiczny produktów
- porzucone koszyki i cross-selling
- kontrola ROAS na poziomie kategorii
Konfiguracja konta i kampanii
start od zera albo naprawa pustych list
990 złbrutto · jednorazowo
- tag Google, piksel Meta i zdarzenia
- Consent Mode v2 i baner zgód
- listy, okna członkostwa, wykluczenia
Ceny aktualne na 29 października 2026. Ceny brutto (zawierają 23% VAT). Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google i Meta, osobno od obsługi. Obsługa to stała opłata miesięczna, a przy budżecie powyżej 10 000 zł dodatkowo 10% nadwyżki. Umowa na czas nieokreślony z 1 miesiącem wypowiedzenia.
Masz remarketing, ale nie wiesz, czy sprzedaje?
Daj nam dostęp do odczytu konta reklamowego i GA4. Sprawdzimy, czy listy się zapełniają, czy kupujący są wykluczeni i ile sprzedaży panel przypisuje remarketingowi na wyrost.
Konkretne działania, nie piękne opowieści
Nie sprzedajemy ogólników. Każdy projekt zaczynamy od analizy, a plan układamy pod Twoją stronę, branżę i budżet. Na każdym etapie wiesz, co dokładnie robimy i po co.
- Kampania pod Twój biznes
Strukturę kampanii, frazy i grupy odbiorców układamy po analizie Twojej oferty i konkurencji.
- Lista prac przed startem
Zanim ruszymy, wiesz, co ustawimy w pierwszym miesiącu i jak będziemy mierzyć wyniki.
- Konto reklamowe zostaje Twoje
Kampanie prowadzimy na Twoim koncie, więc dane i historia zostają u Ciebie.
- Raport co miesiąc
Co miesiąc widzisz, ile kosztowały kliknięcia i zapytania, i co zmieniamy dalej.
Co mówią klienci, dla których prowadzimy kampanie reklamowe
BackLink24 wyróżnia się spośród wszystkich firm, z którymi współpracowaliśmy do tej pory. Bardzo ważna jest dla nas terminowość i rzetelność wykonywanych działań. Kładziemy ogromny nacisk na jakość tego, co robimy i dlatego też chcemy współpracować tylko z najlepszymi partnerami. BackLink24 spełnia nasze oczekiwania w tym zakresie. Współpraca rozpoczęła się od propozycji ciekawych i co najważniejsze skutecznych strategii a dzisiaj możemy śmiało stwierdzić, że efekty tych działań przerosły nasze oczekiwania.
Jesteśmy zadowoleni zarówno z jakości pozyskiwanych linków, jak i z komunikacji z firmą. Zespół BackLink24 jest w stanie podołać każdemu zadaniu. Nawet takiemu, które na pierwszy rzut oka wydaje się niemożliwe. To dla nas bardzo ważne, bo wysokie pozycje zapewniają nam wzrost liczby klientów. Co tu dużo mówić, jeżeli dobrze to tylko w BackLink24 :).
Serdecznie polecam usługi BackLink24. Na plus zarówno kontakt, jak i podejście do klienta. Mogę dzwonić w każdej chwili i zawsze mam gwarancję, że zajmą się moją sprawą. W branży SEO takie detale są naprawdę bardzo ważne. Często jest tak, że potrzebuje czegoś „na już”, a w tym przypadku zawsze mogę liczyć na wsparcie.
Od dłuższego czasu regularnie współpracujemy z Backlink24.pl, doceniając ich przemyślane podejście do budowania profilu linkowego. Wysoka jakość publikacji, przejrzystość działań oraz zauważalne efekty w postaci poprawy widoczności strony sprawiają, że jest to partner, któremu warto zaufać. Profesjonalizm zespołu i dobra komunikacja czynią Backlink24.pl ważnym elementem naszych działań SEO.
Czym jest kampania remarketingowa i czym różni się od zwykłej reklamy?
Kampania remarketingowa pokazuje reklamy wyłącznie osobom, które miały już kontakt z Twoją stroną lub marką. W praktyce wygląda to tak: ktoś obejrzał kurtkę w sklepie, dodał ją do koszyka i zamknął kartę. Następnego dnia widzi tę kurtkę w reklamie na YouTube albo na Instagramie.
Zwykła reklama trafia do zimnego ruchu, czyli do ludzi, którzy o Tobie nie słyszeli. Reklama remarketingowa trafia do ciepłych odbiorców: zna ich zachowanie na stronie, więc może mówić konkretnie. Inny komunikat dostaje osoba z porzuconym koszykiem, inny ktoś, kto przerwał formularz wyceny w połowie, a jeszcze inny czytelnik poradnika na blogu.
Co to jest remarketing z punktu widzenia budżetu? Narzędzie do domykania ścieżek, które zaczęły się gdzie indziej: w wyszukiwarce, w SEO, w poleceniu albo w kampanii zasięgowej. Remarketing nie tworzy popytu. Jeśli na stronę nikt nie wchodzi, nie ma kogo przypominać, dlatego zawsze działa obok kanałów, które przyprowadzają nowe osoby.
Remarketing a retargeting: różnice w nazwach i zakresie
Remarketing i retargeting w praktyce oznaczają to samo: reklamę do osób, które już były na stronie. W węższym znaczeniu retargeting to same reklamy wyświetlane na podstawie plików cookie, a remarketing obejmuje też e-mail i SMS do własnej bazy.
| Kryterium | Retargeting | Remarketing w szerokim znaczeniu |
|---|---|---|
| Kanał | reklamy displayowe, wideo, social media | reklamy oraz e-mail i SMS do bazy kontaktów |
| Źródło danych | pliki cookie, tag Google, piksel Meta | pliki cookie i dane własne, np. lista klientów za zgodą |
| Nazwa w Google Ads | segmenty danych własnych | segmenty danych własnych i listy klientów |
| Nazwa w Meta Ads | grupy niestandardowych odbiorców z witryny | grupy z witryny, aplikacji, listy klientów i interakcji |
| Typowe okno | od 1 do 30 dni przy szybkich zakupach | do 540 dni w Google Ads przy długich decyzjach |
| Kto prowadzi | specjalista kampanii płatnych | specjalista kampanii i osoba od mailingu |
Retargeting Google Ads i retargeting Facebook to w ustawieniach te same mechanizmy co remarketing. Przy wycenie ustalamy, czy zakres obejmuje tylko reklamy, czy także remarketing e-mailowy i kampanie mailingowe.
Jak działa remarketing krok po kroku?
Remarketing działa w 5 krokach: kod na stronie rejestruje wizytę, zdarzenie opisuje zachowanie, osoba trafia na listę, lista osiąga minimalny rozmiar, a system pokazuje jej reklamę. Na czym polega remarketing w każdym z tych kroków, opisujemy niżej.
Tag remarketingowy na każdej podstronie
Kod remarketingowy, czyli tag Google albo piksel Meta, musi działać na całej stronie, a nie tylko na stronie głównej. Bez tego część odwiedzających nigdy nie trafi na listę.
dzień 1Zdarzenia, które opisują zachowanie
Tag zapisuje wyświetlenie produktu, dodanie do koszyka, zakup i wysłanie formularza. Piksel bez zdarzeń widzi tylko wizytę, więc nie odróżni klienta od przypadkowego gościa.
dzień 1-2Lista remarketingowa z czasem członkostwa
Lista remarketingowa zbiera osoby spełniające warunek, np. dodały produkt do koszyka i nie kupiły. Czas członkostwa mówi, jak długo ktoś na niej zostaje, w Google Ads od 1 do 540 dni.
plan listMinimalny rozmiar listy
W sieci wyszukiwania, na YouTube i w sieci reklamowej Google lista zaczyna działać, gdy ma co najmniej 100 aktywnych użytkowników z ostatnich 30 dni. Taki próg podaje pomoc Google Ads w październiku 2026.
od kilku dniWyświetlanie reklam
Reklamy pojawiają się w sieci reklamowej, na YouTube, w wyszukiwarce, na Facebooku i Instagramie. Każda grupa dostaje swój komunikat i limit częstotliwości.
po starcie
Rodzaje remarketingu, które prowadzimy w Google Ads i Meta Ads
Prowadzimy 6 rodzajów remarketingu: statyczny, dynamiczny, w wyszukiwarce, wideo, na listach klientów oraz sygnały odbiorców w Demand Gen i Performance Max. Wybór zależy od tego, co sprzedajesz i ile masz ruchu.
| Rodzaj | Gdzie się wyświetla | Kiedy się sprawdza | Wymaga |
|---|---|---|---|
| Remarketing statyczny | banery i wideo w sieci reklamowej, Facebook, Instagram | usługi, jedna oferta, marka | tagu i 100+ osób na liście |
| Remarketing dynamiczny | reklamy z produktami, które ktoś oglądał | sklep z wieloma produktami | feedu w Merchant Center lub katalogu w Meta |
| RLSA, remarketing w wyszukiwarce | wyniki wyszukiwania Google | ktoś wraca i szuka ponownie | listy dołączonej do kampanii w wyszukiwarce |
| Remarketing YouTube i wideo | YouTube, rolki i relacje w Meta | produkt, który trzeba pokazać | kanału lub filmów połączonych z kontem |
| Listy klientów | Google i Meta, dopasowanie do kont | cross-selling, ponowny zakup, B2B | danych zebranych za zgodą |
| Demand Gen i PMax z sygnałami | YouTube, Gmail, Discover, sieć reklamowa | skala i nowi klienci podobni do obecnych | list jako sygnału, nie celu |
Remarketing w Performance Max to skrót myślowy: w tych kampaniach lista jest tylko podpowiedzią dla algorytmu, który i tak szuka też nowych osób. Szczegóły opisujemy na stronie kampanie produktowe i Performance Max.
Chcesz, żebyśmy przejrzeli Twoje kampanie? Wskażemy, gdzie uciekają pieniądze.
Poproś o przeglądCzym różni się remarketing w Google Ads od remarketingu w Meta Ads?
Remarketing Google Ads łapie ludzi w chwili szukania i oglądania, a remarketing na Facebooku i Instagramie w chwili przewijania. Google ma przewagę przy intencji zakupu, Meta przy przypominaniu i budowaniu zaufania, więc najczęściej łączymy oba kanały.
| Element | Google Ads remarketing | Remarketing Meta (Facebook, Instagram) |
|---|---|---|
| Kod na stronie | tag Google, zdarzenia w GA4 lub Tag Managerze | piksel Meta plus API konwersji z serwera |
| Moment kontaktu | szukanie w Google, oglądanie YouTube, czytanie stron | przewijanie aktualności, rolek i relacji |
| Remarketing dynamiczny | feed produktów w Merchant Center | katalog produktów w menedżerze sprzedaży |
| Odbiorcy bez wizyty na stronie | widzowie kanału YouTube, listy klientów | osoby po wideo, interakcji z profilem, formularzu |
| Najmniejsza lista | 100 aktywnych osób z 30 dni w sieci wyszukiwania i reklamowej | według zasad Meta, małe listy mają niski zasięg |
| Najlepsze zastosowanie | powrót osób gotowych do zakupu, RLSA | przypomnienie, opinie, oferta, ponowny zakup |
Grupy niestandardowych odbiorców w Meta mogą powstać bez piksela, np. z osób, które obejrzały 50% filmu albo otworzyły formularz kontaktowy. Ogólne prowadzenie kampanii opisujemy na stronach prowadzenie kampanii Google Ads i reklama na Facebooku i Instagramie.
Dlaczego listy remarketingowe się nie zapełniają i co zmienia Consent Mode v2?
Listy remarketingowe najczęściej stoją w miejscu, bo baner cookies nie przekazuje zgody do tagów. Consent Mode, czyli tryb uzyskiwania zgody Google, ma trzy zgody ważne dla remarketingu: ad_storage, ad_user_data i ad_personalization. Bez zgody na personalizację osoba nie trafi na listę i nie zobaczy spersonalizowanej reklamy.
Sprawdź, czy baner przekazuje decyzję
Consent Mode v2 działa tylko wtedy, gdy baner wysyła do tagów aktualizację zgody po kliknięciu „Akceptuję”. Częsty błąd to baner, który zapisuje wybór, ale nie informuje o nim Google.
krok 1Wybierz tryb podstawowy albo zaawansowany
W trybie podstawowym tagi czekają na zgodę. W zaawansowanym wysyłają sygnały bez plików cookie, co pozwala modelować konwersje, ale nie dopisuje osób bez zgody do list.
krok 2Popraw kolejność skryptów
Domyślny stan zgody musi ustawić się przed tagiem Google. Gdy tag ładuje się pierwszy, Consent Mode Google traktuje część wizyt jako nieznane.
krok 3Wstrzymaj piksel Meta do zgody i dodaj API konwersji
Piksel uruchamiamy po zgodzie, a API konwersji wysyła zdarzenia z serwera. Ten sam identyfikator zdarzenia w obu źródłach zapewnia deduplikację, więc zakup nie liczy się podwójnie.
krok 4Porównaj listę z ruchem w GA4
Lista zawsze będzie mniejsza niż ruch w GA4, bo część osób odmawia zgody. Różnica jest normalna, niepokój budzi dopiero lista, która nie rośnie mimo ruchu.
krok 5
Sprawdź za darmo, czy Twoja strona jest gotowa na remarketing
Wpisz adres strony. Sprawdzimy, czy działa tag Google i piksel Meta, czy baner zgód przekazuje decyzję i czy strona ma zdarzenia, z których zbuduje się lista odbiorców.
- tag Google i piksel Meta na podstronach
- przekazywanie zgód z banera cookies
- zdarzenia: produkt, koszyk, formularz, zakup
- lista poprawek przed startem remarketingu
Bezpłatna analiza gotowości do remarketingu
Jak dzielimy odbiorców i jakie komunikaty dostaje każda grupa?
Kampanie remarketingowe dzielimy na co najmniej 4 grupy: porzucone koszyki, oglądający ofertę, czytelnicy treści i klienci po zakupie. Każda grupa ma inne okno członkostwa, inną kolejność komunikatów i własne wykluczenia.
| Grupa odbiorców | Okno członkostwa (przykład) | Kolejność komunikatów | Wykluczenia |
|---|---|---|---|
| Porzucony koszyk w sklepie | 7 do 14 dni | dzień 1 przypomnienie produktu, dzień 3 dostawa i zwroty, dzień 7 opinie | osoby, które kupiły |
| Oglądający produkty lub kategorię | 30 do 90 dni | produkty dynamiczne, potem bestsellery z kategorii | koszyki i kupujący |
| Odwiedzający ofertę lub cennik usługi | 30 do 180 dni | dzień 1 korzyść, dzień 7 odpowiedź na obiekcje, dzień 14 opinie i case study | osoby po wysłaniu formularza |
| Czytelnicy poradników | 60 do 180 dni | kolejny przydatny materiał, potem oferta | klienci i aktywne zapytania |
| Klienci po zakupie | 180 do 540 dni | akcesoria, uzupełnienie zapasu, wyższy wariant | osoby po zwrocie |
| Osoby po kontakcie z handlowcem | zależnie od cyklu sprzedaży | brak reklamy oferty, ewentualnie treści eksperckie | z kampanii ofertowych |
Okna podajemy jako przykład. Rynkowo sklepy używają najczęściej okien od 30 do 90 dni, a Google Ads pozwala ustawić do 540 dni. Limit częstotliwości ustawiamy dla każdej grupy osobno, na podstawie danych z konta, żeby remarketing porzuconych koszyków nie zamienił się w natrętną reklamę.
Jak wygląda remarketing dla sklepu internetowego, a jak dla firmy usługowej i B2B?
Remarketing w sklepie internetowym opiera się na produktach i koszykach, w firmie usługowej na podstronach oferty i formularzach, a w B2B na długich oknach i listach z CRM. Różnią się też miary sukcesu: w sklepie ROAS, w usługach koszt zapytania, w B2B koszt szansy sprzedażowej.
| Element | Sklep internetowy | Firma usługowa | Remarketing B2B |
|---|---|---|---|
| Główne listy | koszyki, produkty, kupujący | oferta, cennik, przerwany formularz | oferta, materiały do pobrania, lista z CRM |
| Format reklamy | remarketing dynamiczny z feedu | baner, wideo z case study, opinie | wideo eksperckie, studium przypadku |
| Okno członkostwa | zwykle 7 do 90 dni | 30 do 180 dni | 90 do 540 dni |
| Dodatkowe kanały | e-mail o porzuconym koszyku | RLSA na frazy usługowe | remarketing LinkedIn jako uzupełnienie |
| Miara wyniku | ROAS i marża ze sprzedaży | koszt zapytania i telefonu | koszt szansy i podpisanej umowy |
Remarketing dla sklepu wdrażamy na platformach, z którymi pracujemy: WordPress z WooCommerce, PrestaShop, Shoper, Shopify, IdoSell i Magento. Pełną obsługę sprzedaży online opisujemy na stronie marketing dla e-commerce.
Wdrożenie kampanii remarketingowej krok po kroku
Prowadzenie kampanii remarketingowych zaczynamy od audytu tagów, a nie od reklam. Pracujemy w 6 krokach, od sprawdzenia zgód do raportu sprzedaży, a samo uruchomienie kampanii zajmuje 2 dni robocze od zakończenia konfiguracji.
Audyt tagów, zgód i zdarzeń
Sprawdzamy tag Google, piksel Meta, baner cookies, zdarzenia i stan obecnych list. Robimy to przed wydaniem pierwszej złotówki z budżetu.
startPlan list, okien i wykluczeń
Rozpisujemy grupy odbiorców, czas członkostwa i to, kto ma nie widzieć reklam. Plan omawiamy z Tobą, zanim powstaną kreacje.
planKreacje dla każdej grupy
Przygotowujemy reklamy graficzne, wideo i dynamiczne. Osoba z porzuconym koszykiem i osoba z cennika dostają inne treści.
kreacjeUruchomienie w Google Ads i Meta Ads
Łączymy listy z kampaniami, ustawiamy limity i budżety. Kampanie remarketingowe w Google Ads i na Facebooku ruszają w 2 dni robocze.
2 dni roboczeOptymalizacja co tydzień
Zmieniamy kreacje, które się wypaliły, przesuwamy budżet między grupami i pilnujemy częstotliwości.
co tydzieńRaport sprzedaży
Co miesiąc dostajesz koszt, sprzedaż i wnioski. Porównujemy dane z panelu z GA4 i systemem sprzedaży, a nie tylko z konwersjami przypisanymi przez platformę.
co miesiąc
Ile kosztuje kampania remarketingowa?
Kampania remarketingowa ma dwa koszty: budżet reklamowy płacony platformom i obsługę. U nas obsługa kosztuje od 1 090 zł brutto miesięcznie, a konfiguracja 990 zł brutto jednorazowo. Rynkowo obsługa kosztuje od 400 do 5 000 zł netto miesięcznie.
| Składnik kosztu | Ceny na rynku | Backlink24 |
|---|---|---|
| Obsługa kampanii, agencja | 1 500 do 5 000 zł netto / mies. | od 1 090 zł brutto / mies. |
| Obsługa, freelancer | rynkowo 800 do 3 000 zł netto / mies. | nie dotyczy |
| Obsługa Meta Ads z remarketingiem dynamicznym | rynkowo od 2 990 zł netto / mies. | Ads E-commerce 1 990 zł brutto / mies. |
| Wdrożenie i konfiguracja | rynkowo 0 do 2 500 zł netto jednorazowo | 990 zł brutto jednorazowo |
| CPM remarketingowy w Polsce | 3 do 8 zł za 1 000 wyświetleń | płacisz platformie |
| Budżet Google Ads na start | 500 do 1 500 zł / mies. lokalnie, 1 500 do 3 000 zł w całej Polsce | płacisz bezpośrednio Google |
Ceny na rynku z ofert polskich agencji, październik 2026, bez nazw firm. Zwykły CPM w sieci reklamowej to rynkowo 5 do 25 zł. Część agencji pobiera zamiast tego prowizję 10 do 20% wydatków. Więcej o budżetach przeczytasz na stronie ile kosztuje reklama w Google.
Policzymy, jaki budżet reklamowy ma sens w Twojej branży, zanim wydasz pierwszą złotówkę.
Policz budżetIle kosztuje remarketing i co podnosi rachunek?
Budżet remarketingu ogranicza wielkość list, a nie Twoja chęć wydawania. Gdy na liście jest 2 000 osób, a reklama pokazuje się im kilka razy w tygodniu, większy budżet kupi tylko więcej wyświetleń tym samym ludziom. Efektem jest irytacja i rosnący koszt konwersji.
Koszt obsługi rośnie z liczbą kanałów, grup odbiorców i kreacji. Remarketing w jednym kanale z jedną listą to mniej pracy niż 6 grup w Google Ads i Meta Ads z osobnymi sekwencjami. Dodatkową pracę daje też wdrożenie API konwersji Meta, feedu produktów i list klientów.
Remarketing nie powinien zjadać większości budżetu reklamowego. Zwykle stanowi część większego planu, w którym kampanie w wyszukiwarce, SEO i social media przyprowadzają nowe osoby, a remarketing je domyka.
Jak sprawdzamy, czy remarketing zarabia, a nie tylko przypisuje sobie sprzedaż?
Remarketing zarabia wtedy, gdy przynosi sprzedaż, która bez niego by nie nastąpiła. Panel reklamowy liczy też zakupy osób, które i tak by wróciły, dlatego patrzymy na 4 miary: CTR, koszt konwersji, ROAS i częstotliwość, a obok nich na wyniki testu.
Okno konwersji i konwersje po wyświetleniu potrafią zawyżyć wynik. Jeśli ktoś zobaczył baner, nie kliknął, a po 3 dniach kupił z wyszukiwarki, Meta może przypisać sobie tę sprzedaż. Dlatego w raporcie oddzielamy konwersje po kliknięciu od konwersji po wyświetleniu.
Czy remarketing się opłaca, sprawdza test z grupą kontrolną. Część listy, np. co piąta osoba, nie widzi reklam, a po kilku tygodniach porównujemy, ile kupiła ta grupa, a ile grupa z reklamami. Prostsza wersja to test wyłączenia kampanii na 2 tygodnie przy podobnym ruchu.
Przykład liczenia, nie wynik klienta: średni koszyk 300 zł, marża 40%, czyli 120 zł zysku z zamówienia. Remarketing kosztuje 1 500 zł budżetu i 1 090 zł obsługi, razem 2 590 zł. Kampania wychodzi na zero przy 22 dodatkowych zamówieniach w miesiącu, które test uzna za przyrostowe.
- CTR pokazuje, czy komunikat przyciąga uwagę
- koszt konwersji liczymy dla każdej grupy osobno
- ROAS porównujemy z marżą, a nie z samym przychodem
- częstotliwość powyżej ustalonego limitu oznacza przepalanie listy
Kiedy remarketing nie ma sensu?
Remarketing nie ma sensu, gdy strona ma tak mały ruch, że lista nie przekroczy progu 100 aktywnych osób z 30 dni. Wtedy można wydłużyć okno albo połączyć warunki, ale często lepiej najpierw zbudować ruch z SEO lub kampanii pozyskujących.
Słabo działa też przy zakupach jednorazowych i natychmiastowych. Ktoś, kto szukał pomocy drogowej, nie potrzebuje reklamy tydzień później. Podobnie przy usługach awaryjnych, gdzie decyzja zapada w kilka minut.
Najczęstszy powód porażki leży na stronie, a nie w reklamie. Jeśli formularz ma 12 pól, strona ładuje się 8 sekund albo oferta nie ma ceny, remarketing tylko częściej przyprowadzi ludzi do tego samego problemu. Zacznij od tego, co odstrasza: pomoże optymalizacja konwersji strony albo osobna strona docelowa pod kampanie.
Sprawdzimy, jak szybko kampania może dać zapytania w Twojej branży.
Zapytaj ekspertaRemarketing zgodny z RODO: co robimy, a czego nie
Co robimy
- zbieramy osoby na listy tylko po zgodzie z banera cookies
- ustawiamy Consent Mode v2 i API konwersji z deduplikacją zdarzeń
- wykluczamy kupujących z reklam tego samego produktu
- pokazujemy w raporcie sprzedaż z testu, a nie tylko z panelu
Czego nie robimy
- nie obchodzimy zgód i nie zbieramy danych bez podstawy
- nie wgrywamy list klientów bez zgody na marketing
- nie zostawiamy remarketingu bez limitu częstotliwości
- nie obiecujemy konkretnego ROAS ani odsetka odzyskanych koszyków
Reklama w Google i social media
Pozostałe usługi z tej samej grupy. Pierwsza to strona główna tematu.
Najczęstsze pytania o kampanię remarketingową
Nie ma tu odpowiedzi na Twoje pytanie? Napisz albo zadzwoń, odpowiemy tego samego dnia.
Zadaj pytanieCo to jest kampania remarketingowa?
Kampania remarketingowa to reklama w Google Ads lub Meta Ads kierowana do osób, które były już na Twojej stronie albo miały kontakt z marką, ale nie kupiły i nie wysłały zapytania. Reklama przypomina ofertę i zachęca do powrotu.
Czy remarketing i retargeting to to samo?
Tak, w praktyce oba słowa oznaczają reklamy do osób, które już były na stronie. W węższym znaczeniu remarketing obejmuje też e-mail i SMS do własnej bazy, a retargeting tylko reklamy. Różnice pokazuje tabela w sekcji o pojęciach.
Ile osób musi odwiedzić stronę, żeby kampania ruszyła?
100 aktywnych użytkowników z ostatnich 30 dni to minimum listy w sieci wyszukiwania, na YouTube i w sieci reklamowej Google, według pomocy Google Ads w październiku 2026. Przy mniejszym ruchu wydłużamy okno albo łączymy kilka warunków w jedną listę.
Czy remarketing działa bez zgody na pliki cookie?
Nie. Bez zgody na reklamowe pliki cookie i personalizację osoba nie trafia na listę i nie zobaczy spersonalizowanej reklamy. Tryb zgody pozwala jedynie modelować konwersje, a nie omijać decyzji użytkownika.
Dlaczego moja lista remarketingowa się nie zapełnia?
Najczęściej baner zgody nie przekazuje decyzji do tagów. Inne częste powody to tag tylko na części strony, tag ładowany przed domyślnym stanem zgody i brak zdarzeń, np. dodania do koszyka. Sprawdzamy te 4 punkty w pierwszym dniu współpracy.
Jak długo pokazywać reklamy osobie, która była na stronie?
Tak długo, jak trwa decyzja w Twojej branży: kilka dni przy szybkich zakupach, tygodnie lub miesiące przy droższych usługach i w B2B. W Google Ads członkostwo na liście może trwać do 540 dni.
Ile razy dziennie można pokazać reklamę tej samej osobie?
Nie ma jednej normy, dlatego ustawiamy limit częstotliwości osobno dla każdej grupy. Opieramy go na danych z konta: gdy przy rosnącej częstotliwości spada CTR i rośnie koszt konwersji, limit obniżamy.
Czy wykluczać osoby, które już kupiły?
Tak, z kampanii na ten sam produkt trzeba je wykluczyć. Wyjątkiem są produkty kupowane cyklicznie i cross-selling, które prowadzimy w osobnej kampanii z innym komunikatem.
Ile kosztuje kampania remarketingowa?
Obsługa u nas kosztuje od 1 090 zł brutto miesięcznie, a konfiguracja konta 990 zł brutto jednorazowo. Do tego dochodzi budżet reklamowy płacony bezpośrednio Google i Meta. Rynkowo obsługa kosztuje od 400 do 5 000 zł netto miesięcznie.
Czy remarketing opłaca się małej firmie lub firmie usługowej?
Tak, jeśli strona ma wystarczający ruch i mierzy konwersje, np. telefony i formularze. Przy bardzo małym ruchu lepiej najpierw zbudować go z SEO albo kampanii w wyszukiwarce, a remarketing dodać później.
Czy Performance Max zastępuje kampanię remarketingową?
Nie w pełni. W Performance Max lista jest tylko sygnałem dla algorytmu, który szuka też nowych osób, i nie daje precyzyjnych wykluczeń ani limitu wyświetleń dla jednej grupy. Dla sklepu łączymy PMax z osobnym remarketingiem dynamicznym.
Czy prowadzicie remarketing jednocześnie w Google Ads i na Facebooku?
Tak, w pakiecie Ads Biznes prowadzimy remarketing w Google Ads i Meta Ads naraz, z różnymi komunikatami i podziałem budżetu. Pracujemy zdalnie z firmami z całej Polski, biuro mamy w Krakowie przy ul. Kalwaryjskiej 69 lok. 9, spotkania po umówieniu.
Napisz, co sprzedajesz. Zaplanujemy remarketing
Podaj adres strony, kanały, w których się reklamujesz (Google Ads, Meta Ads), i miesięczny budżet. W ciągu jednego dnia roboczego odpiszemy z oceną list, zgód i propozycją pakietu.
Napisz do nas
Odpowiadamy zwykle w ciągu jednego dnia roboczego.
Zapisz się do nowej platformy Backlink24 i odbierz 10% rabatu
Wkrótce uruchamiamy panel, w którym sam sprawdzisz swoje strony, zamówisz nowe pakiety linków i opublikujesz artykuły na portalach. Zapisani dostaną dostęp jako pierwsi i kod rabatowy na pierwsze zamówienie.
- weryfikacja stron
- zamawianie pakietów
- publikacja artykułów
