SEO w Bing, nazywane też Bing SEO, to działania, dzięki którym strona trafia do indeksu wyszukiwarki Microsoftu i zajmuje w niej wysokie pozycje na wybrane frazy. Wyniki Binga widać nie tylko na bing.com, ale też w wyszukiwarce wbudowanej w Windows, w przeglądarce Edge, w Copilocie i w części odpowiedzi ChatGPT search.

Bing działa podobnie jak Google: robot o nazwie Bingbot odwiedza strony, wyszukiwarka zapisuje je w indeksie, a potem układa wyniki według trafności i jakości. Różnice nie leżą więc w zupełnie innych zasadach, tylko w szczegółach: innym narzędziu dla właściciela strony, innym sposobie zgłaszania adresów, innej obsłudze JavaScriptu i innym rozkładzie wag przy ocenie treści.

Indeks Binga wykorzystują także inne usługi. Z jego wyników w różnym zakresie korzystają m.in. Yahoo i DuckDuckGo, a Copilot opiera na nim odpowiedzi, w których pokazuje źródła. Dlatego pozycjonowanie Bing traktujemy jako drugi filar widoczności, a nie osobną, egzotyczną usługę. Szerzej o całej pracy nad widocznością w wyszukiwarkach piszemy na stronie pozycjonowanie stron.

IndexNow to otwarty protokół, przez który strona sama informuje wyszukiwarki o dodaniu, zmianie lub usunięciu adresu URL. Zamiast czekać, aż Bingbot odwiedzi stronę i zauważy zmianę, wysyłasz mu powiadomienie w chwili publikacji. Obsługują go Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz i Yep, a jedno zgłoszenie trafia do wszystkich wyszukiwarek, które go używają.

Wdrożenie składa się z trzech elementów. Pierwszy to klucz: plik tekstowy z unikalnym ciągiem znaków umieszczony w katalogu głównym domeny, który potwierdza, że zgłoszenie pochodzi od właściciela strony. Drugi to samo zgłoszenie: pojedynczy adres wysyłany prostym zapytaniem albo lista do 10 000 adresów w jednym zapytaniu. Trzeci to automatyzacja, czyli wtyczka lub moduł, który robi to za Ciebie przy każdej publikacji i zmianie.

W WordPressie wystarczy oficjalna wtyczka IndexNow albo moduł w popularnych wtyczkach SEO, na przykład Rank Math. Strony na Cloudflare mogą włączyć funkcję Crawler Hints, która wysyła powiadomienia po stronie serwera. W sklepach na PrestaShop, WooCommerce czy innych platformach dobieramy moduł albo podpinamy wywołanie API do zdarzeń, takich jak dodanie produktu czy zmiana ceny. Największą różnicę widać w sklepach i serwisach z częstymi zmianami.

Dwie rzeczy warto wiedzieć. IndexNow nie gwarantuje indeksacji ani pozycji, tylko skraca drogę od publikacji do wizyty robota. Google z niego nie korzysta, więc w Google dalej liczą się mapa witryny i linkowanie wewnętrzne. Jak pilnujemy, żeby obie wyszukiwarki widziały to samo, piszemy też przy audycie SEO.

Bingbot gorzej niż Googlebot radzi sobie ze stronami, których treść i linki pojawiają się dopiero po wykonaniu JavaScriptu. Na stronach zbudowanych jako aplikacje w React, Vue czy Angular widzimy czasem, że Google zna setki podstron, a Bing tylko stronę główną. Rozwiązaniem jest renderowanie po stronie serwera albo prerendering, tak żeby robot dostał gotowy HTML z treścią, nagłówkami i linkami.

Drugi częsty problem to robots.txt. Reguły pisane z myślą o Googlebocie, osobne wpisy dla wybranych robotów albo zablokowane katalogi z plikami CSS i JS potrafią odciąć Binga od części strony. Bing respektuje też dyrektywę crawl-delay, którą Google ignoruje, więc źle ustawiona wartość spowalnia indeksowanie dużych sklepów. Ruch Bingbota sprawdzamy w logach serwera, a jego autentyczność weryfikujemy po odwrotnym DNS, bo podszywające się boty to codzienność.

Reszta to porządki, które pomagają w każdej wyszukiwarce: szybkie ładowanie na telefonie i komputerze, poprawne przekierowania 301, jeden adres kanoniczny dla każdej treści, czysta struktura nagłówków i dane strukturalne schema.org, które Bing wykorzystuje przy wynikach rozszerzonych. Gdy strona ma problemy z szybkością, zaczynamy od testu szybkości strony.

Bing mocniej niż Google patrzy na to, czy fraza z zapytania występuje dosłownie w tytule strony, nagłówku H1 i pierwszych zdaniach. Google częściej rozumie synonimy i parafrazy, Bing chętniej nagradza stronę, która nazywa rzecz wprost. Dlatego przy pozycjonowaniu w Bing pilnujemy, żeby każda ważna podstrona miała frazę w tytule, w H1 i w pierwszym akapicie, a odmiany i warianty pojawiały się w śródtytułach.

Nie oznacza to upychania słów. Bing w wytycznych dla webmasterów wprost karze strony przeładowane frazami i treści pisane pod robota. Liczy się czytelna struktura: krótka odpowiedź na pytanie na początku, rozwinięcie pod śródtytułami, tabele z konkretami, lista kroków, sekcja pytań i odpowiedzi. Taki układ pomaga i w wynikach Binga, i w odpowiedziach Copilota, który chętnie cytuje zwięzłe, samodzielne fragmenty.

Duże znaczenie ma też opis meta. Bing często pokazuje go w wynikach, więc dobrze napisany opis z frazą i powodem do kliknięcia przekłada się na CTR. Przy frazach dobieramy także te, które w narzędziach mają zerowy wolumen, bo w Bing dane o liczbie wyszukiwań są jeszcze mniej dokładne niż w Google. O samym pisaniu tekstów pod wyszukiwarki piszemy przy copywritingu SEO, a o doborze fraz przy analizie słów kluczowych.

Linki z innych stron są dla Binga jednym z ważniejszych sygnałów, że strona jest wiarygodna. Bing w wytycznych podkreśla, że liczy się jakość i naturalność, a nie liczba, i że kupowanie masowych linków z farm stron szkodzi. W praktyce działa to tak samo jak w Google: jedna publikacja na portalu z ruchem i tematyką powiązaną z Twoją branżą daje więcej niż kilkanaście wpisów na stronach, których nikt nie czyta.

Przy Bing sprawdzamy dodatkowo, czy portal, na którym publikujemy, sam jest w indeksie Binga. Zdarzają się serwisy dobrze widoczne w Google, które w Bing mają tylko część podstron. Link z artykułu, którego Bing nie zna, nie pomoże w tej wyszukiwarce. Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali, a każdy adres trafia do raportu.

Bing otwarcie przyznaje też, że patrzy na sygnały z mediów społecznościowych i wzmianki o marce. Spójna nazwa firmy, aktywne profile i publikacje, w których marka pojawia się w kontekście branży, pomagają w wynikach Binga i w tym, jak Copilot opisuje Twoją firmę. Same pakiety publikacji opisujemy na stronie link building.

Bing Places for Business to bezpłatna wizytówka firmy w wyszukiwarce Bing i w Mapach Bing, odpowiednik Profilu Firmy w Google. Dane z niej trafiają do lokalnych wyników Binga, do map i do odpowiedzi Copilota o firmach w okolicy. Dla firm, które obsługują klientów w konkretnym mieście, to najszybszy sposób na widoczność w Bing.

Jeśli masz już Profil Firmy w Google, możesz go zaimportować do Bing Places, a wtedy nazwa, adres, telefon, godziny, kategorie i zdjęcia przechodzą automatycznie. Po imporcie uzupełniamy to, czego brakuje: opis z nazwą usługi i miasta, dodatkowe kategorie, adres strony z oznaczeniem, z którego kanału przyszedł ruch, i aktualne zdjęcia. Bez importu wizytówkę zakładamy od zera i weryfikujemy telefonicznie, mailowo lub w inny sposób, który Bing udostępnia dla danej firmy.

Najważniejsza jest spójność. Nazwa, adres i telefon muszą być identyczne w Bing Places, w Profilu Firmy w Google, na stronie i w katalogach branżowych. Rozbieżności sprawiają, że wyszukiwarka nie wie, która wersja jest prawdziwa, a Copilot może podać klientowi stary numer. Na stronie dodajemy dane strukturalne LocalBusiness z tymi samymi danymi. Szerzej o lokalnej widoczności piszemy przy pozycjonowaniu lokalnym firm i pozycjonowaniu wizytówki Google. Biuro mamy w Krakowie, a firmy z Małopolski i całej Polski obsługujemy zdalnie.

• import z Profilu Firmy w Google albo założenie wizytówki od zera
• kategorie, godziny otwarcia, zdjęcia i opis z frazą
• spójne dane adresowe na stronie i w katalogach
• dane strukturalne LocalBusiness na stronie