Realnych konkurentów w Google wyznacza się na podstawie wyników wyszukiwania, a nie listy firm z branży. Bierzesz 20-30 fraz, po których klienci szukają Twojej oferty, sprawdzasz TOP 10 dla każdej i liczysz, które domeny pojawiają się najczęściej. To one zabierają Ci ruch, nawet jeśli nigdy nie spotkałeś ich na rynku.

W praktyce wynik bywa zaskakujący. Firma remontowa z Krakowa myśli, że konkuruje z trzema lokalnymi wykonawcami, a w Google przegrywa głównie z serwisem z ogłoszeniami, portalem poradnikowym i jedną firmą z innego miasta, która ma rozbudowane podstrony pod dzielnice. Sklep z akcesoriami konkuruje nie tylko z innymi sklepami, ale też z marketplace'ami i stronami producentów. Dlatego najpierw rozdzielamy listę na kilka grup, bo z każdą wygrywa się inaczej.

Do analizy wybieramy zwykle 3-5 domen. Za mało to ryzyko, że wnioski wyciągniemy z jednego wyjątku. Za dużo to raport, którego nikt nie przeczyta. Warto też dorzucić jedną stronę, która stoi niżej od Ciebie, ale szybko rośnie, bo pokazuje, co działa w branży właśnie teraz. Frazy do tego etapu dobieramy tak jak przy analizie słów kluczowych: z intencją zakupu, z nazwą miasta, jeśli działasz lokalnie, i także te z zerowym wolumenem w narzędziach.

Luka fraz to lista zapytań, na które konkurenci z TOP 10 wyświetlają się i zbierają kliknięcia, a Twoja strona nie ma na nie żadnej podstrony albo jest poza pierwszą stroną wyników. To zwykle najszybsze źródło nowego ruchu, bo wiadomo już, że Google pokazuje na te frazy strony podobne do Twojej.

Samo zestawienie fraz nie wystarczy, bo lista z kilku tysięcy pozycji niczego nie rozwiązuje. Dlatego każdą lukę opisujemy trzema rzeczami. Pierwsza to intencja: czy ktoś chce kupić, zamówić usługę, porównać, czy tylko się dowiedzieć. Druga to miejsce na stronie: czy fraza pasuje do istniejącej podstrony, którą wystarczy rozbudować, czy potrzebna jest nowa. Trzecia to wysiłek: ile pracy i czasu trzeba, żeby wejść do TOP 10, patrząc na to, jak mocne są strony, które tam stoją.

Odmiany tej samej frazy, na przykład liczbę pojedynczą i mnogą albo wersję z „cena” i „cennik”, łączymy na jednej podstronie, żeby nie tworzyć kilku stron konkurujących ze sobą. Uwzględniamy też frazy z zerowym wolumenem w narzędziach, bo narzędzia często zaniżają liczby, a precyzyjne zapytania z długiego ogona potrafią sprzedawać lepiej niż ogólne hasła. Frazy, na które już się wyświetlasz na pozycjach 11-20, oznaczamy osobno: to luki, które często zamyka sama rozbudowa treści.

• frazy, na które konkurenci są w TOP 10, a Ty poza TOP 50
• frazy, na które jesteś na pozycjach 11-20 i brakuje niewiele
• tematy, które konkurenci pokrywają całą grupą podstron
• pytania klientów z sekcji „Ludzie pytają też” i z odpowiedzi AI

Porównanie techniczne odpowiada na pytanie, czy Twoja strona przegrywa z konkurencją przez treść, czy przez to, że Google gorzej ją widzi. Sprawdzamy, ile podstron konkurentów jest w indeksie w porównaniu z Twoją, jak szybko ładują się na telefonie, czy mają dane strukturalne i czy ich adresy URL są czytelne.

Często okazuje się, że różnica jest prosta do zamknięcia. Konkurent ma podobne treści, ale jego kategorie są w indeksie, a Twoje mają tag noindex albo giną wśród tysięcy adresów z filtrów. Albo jego strona usługi ładuje się dwa razy szybciej, bo nie ma ciężkiego slidera z pięcioma zdjęciami. Takie rzeczy trafiają na górę planu działań, bo bez nich rozbudowa treści daje mniej.

W analizie konkurencji robimy porównanie techniczne w podstawowym zakresie. Jeśli widzimy poważniejsze problemy, opisujemy je i proponujemy pełny audyt SEO, a przy sklepach audyt SEO sklepu, gdzie sprawdzamy całą indeksację, filtry, warianty i paginację.

Link gap to lista portali i serwisów, które publikują artykuły z linkami do Twoich konkurentów, a do Twojej strony nie. Analiza linków konkurencji pokazuje, ile takich miejsc mają serwisy z TOP 10, jakiej są jakości i do których podstron prowadzą. To gotowa lista kierunków do publikacji, bo te portale już piszą o Twojej branży.

Patrzymy nie tylko na liczbę, ale na to, z czego profil publikacji konkurenta się składa. Czy są to portale tematyczne z ruchem, portale regionalne, katalogi, fora, czy strony, których Google w ogóle nie indeksuje. Czy linki prowadzą tylko na stronę główną, czy też na usługi i kategorie. Jak opisane są linki: nazwą firmy, adresem strony czy frazą. Ten ostatni punkt jest ważny, bo profil zbudowany na samych frazach w opisach linków może wyglądać sztucznie, a profil z samą nazwą firmy rzadko pomaga podstronom ofertowym.

Uwzględniamy też wzmianki o marce bez linku: artykuły, rankingi produktów, wywiady, wpisy w serwisach branżowych. Mają znaczenie przy budowaniu rozpoznawalności, a coraz częściej to właśnie z takich źródeł korzystają asystenci AI. Gdy po analizie chcesz zamknąć lukę, publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali, a pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto. Jeśli chcesz najpierw ocenić stan własnego profilu, przyda się audyt linków.

• portale, na których publikują konkurenci, a Ty nie
• podział na portale tematyczne, regionalne i ogólne
• podstrony konkurentów, które dostają najwięcej linków
• wzmianki o markach konkurentów w artykułach i serwisach branżowych

Analiza konkurencji w internecie wygląda inaczej dla sklepu, a inaczej dla firmy, która obsługuje klientów w jednym mieście. W sklepie najwięcej mówi porównanie kategorii: które kategorie konkurenta zbierają ruch, jak są nazwane, jak głęboka jest struktura i czy mają opisy, poradniki zakupowe i odpowiedzi na pytania. Do tego dochodzi kontrola, czy sklep konkurenta ma w indeksie strony filtrów pod popularne zapytania, na przykład kolor lub rozmiar, które Ty blokujesz.

U firmy lokalnej porównujemy przede wszystkim wyniki z nazwą miasta i mapę Google. Patrzymy, czy konkurenci mają osobne podstrony pod miasta i dzielnice, jak rozbudowana jest ich wizytówka, ile mają zdjęć i jak odpowiadają na pytania. Sprawdzamy też, czy piszą o nich portale regionalne. U firm z Krakowa i Małopolski bywa, że duża część przewagi konkurenta w mapie wynika z lepiej uzupełnionej wizytówki i kilku dobrze opisanych podstron usług.

Kiedy analiza jest gotowa, plan działań możesz wdrożyć sam albo zlecić. Stałą pracę opisujemy przy pozycjonowaniu sklepów internetowych i pozycjonowaniu lokalnym firm, a całość usługi na stronie pozycjonowanie stron.

Podstawową analizę konkurencji zrobisz sam, z przeglądarką i arkuszem, w jedno popołudnie. Wpisujesz w Google swoje najważniejsze frazy w oknie prywatnym, zapisujesz domeny z TOP 10, liczysz, które powtarzają się najczęściej, i porównujesz ich podstrony ze swoimi. Taka wersja nie zastąpi pełnej analizy, ale pokaże, gdzie są największe różnice.

Zacznij od listy 15-20 fraz, po których klient mógłby Cię znaleźć: nazwa usługi lub produktu, ta sama fraza z miastem, z „cena” albo „cennik”. Wyniki zależą od lokalizacji, więc przy frazach lokalnych sprawdzaj je tak, jakbyś był w swoim mieście. Przy każdej frazie zanotuj, czy w wynikach jest mapa Google, AI Overview, sekcja „Ludzie pytają też” albo produkty, bo to mówi, jakiego typu strony Google tam oczekuje.

Potem otwórz 3-5 najczęściej powtarzających się stron i porównaj je ze swoimi. Sprawdź tytuł karty i nagłówek H1, długość tekstu, czy podają ceny, terminy, przykłady realizacji i odpowiedzi na pytania. Wpisz w Google site: z adresem konkurenta, żeby zobaczyć orientacyjną liczbę podstron w indeksie. Wyszukaj nazwę jego marki w cudzysłowie, żeby zobaczyć, gdzie o nim piszą. Na koniec sprawdź w Google Search Console swoje frazy na pozycjach 11-20 i porównaj je z listą fraz, na które konkurenci są w TOP 10.