Audyt witryny zaczynamy od pytania, czy Google widzi to, co chcesz mu pokazać. Po przebudowie strony w pliku robots.txt często zostaje blokada z wersji testowej, a ważne podstrony mają znacznik noindex. Klient widzi stronę normalnie, a dla wyszukiwarki jest pusta.

Sprawdzamy, ile podstron jest w indeksie, a ile powinno w nim być. Przeglądamy raport stron w Search Console, mapę witryny, kody odpowiedzi, przekierowania i adresy kanoniczne. W sklepach szukamy duplikatów z filtrów, sortowania i parametrów w adresach. Zadania z tej części trafiają zwykle do programisty, dlatego opisujemy je z przykładami adresów.

• indeksacja: noindex, robots.txt, mapa witryny, zbędne podstrony w indeksie
• błędy 404, łańcuchy przekierowań 301, przekierowania na stronę główną
• adresy kanoniczne i duplikaty, wersje z www i bez www

Wolna strona traci klientów, zanim zobaczą ofertę, a Google bierze szybkość pod uwagę przy ocenie stron. W audycie www mierzymy trzy wskaźniki Core Web Vitals: LCP (jak szybko pojawia się główna treść), INP (jak szybko strona reaguje na kliknięcie) i CLS (czy układ skacze podczas ładowania).

Sam wynik punktowy to za mało, więc szukamy przyczyn: zdjęć w rozmiarze z aparatu, slidera na stronie głównej, kilkunastu wtyczek, skryptów czatu i reklam. Przy każdej piszemy, ile pracy wymaga poprawka i czy da się ją zrobić bez zmiany szablonu. Osobno sprawdzamy wersję na telefon. Szybki pomiar zrobisz sam w naszym teście szybkości strony.

SEO audyt strony to jedna z ośmiu części, ale zwykle najbardziej rozbudowana. Sprawdzamy, czy każda ważna fraza ma swoją podstronę, czy tytuły i nagłówki opisują to, czego szuka klient, i czy kilka podstron nie walczy o tę samą frazę. Treść oceniamy oczami klienta i Google: opis skopiowany od producenta, strona usługi z trzema zdaniami czy blog bez nowych wpisów od lat to sygnały, że strona nie odpowiada na pytania odwiedzających.

Analiza strony internetowej pod SEO obejmuje też krótką ocenę linków: ile domen linkuje do strony i które podstrony najbardziej potrzebują wzmocnienia. Jeśli interesuje Cię wyłącznie ta część, zobacz audyt SEO, a dla sklepów audyt SEO sklepu. Dokładny przegląd profilu linków robimy w audycie linków.

Ruch bez zapytań to najdroższy problem strony, szczególnie gdy płacisz za każde kliknięcie w Google Ads. Audyt strony internetowej UX sprawdza drogę klienta od wejścia do wysłania formularza, telefonu albo zakupu.

Patrzymy, czy na pierwszym ekranie widać ofertę i kontakt, czy przyciski mówią, co się stanie po kliknięciu, czy formularz nie ma dziesięciu pól i czy są elementy zaufania: dane firmy, ceny, opinie, realizacje. W sklepach dochodzi koszyk: koszty dostawy pokazane dopiero na końcu, wymuszone konto, brak popularnych płatności. Gdy chcesz testować kolejne wersje strony, zobacz optymalizację konwersji.

Formularz, który nie dochodzi, to klient, o którym nigdy się nie dowiesz. Wysyłamy testowe wiadomości ze wszystkich formularzy i sprawdzamy, czy trafiają do skrzynki, czy do spamu, oraz czy działa ochrona przed botami. Po stronie bezpieczeństwa patrzymy na HTTPS, mieszaną treść, wersję systemu, szablonu i wtyczek oraz publicznie widoczne panele. To nie jest test penetracyjny, ale wyłapuje najczęstsze furtki, przez które strony firmowe są przejmowane.

Na życzenie dodajemy przegląd podstaw dostępności: kontrast, opisy zdjęć, obsługę klawiaturą, etykiety pól. Pełny audyt zgodności z WCAG 2.1 i 2.2, potrzebny na przykład przy deklaracji dostępności serwisu BIP, robimy jako osobną usługę: audyt dostępności, z testami ręcznymi i czytnikiem ekranu. Audyt stron BIP w części technicznej i SEO wykonujemy tak samo jak dla firm.

Bez poprawnej analityki decyzje o stronie są zgadywaniem. Często widzimy GA4, które liczy wysłanie formularza dwa razy albo wcale, konwersje Google Ads oparte na wejściu na stronę kontaktu zamiast na wysłanej wiadomości albo Search Console założone dla złej wersji domeny.

Sprawdzamy kod GA4 na wszystkich podstronach, zdarzenia i konwersje, baner zgód i tryb zgody, połączenie z Google Ads i Search Console. Opisujemy też, jakie dane zbierać, żeby za kilka miesięcy dało się ocenić efekty zmian. Przebudowę pomiaru robimy w ramach usługi analityka GA4, a kampanie sprawdzamy w audycie Google Ads.

Coraz więcej osób zamiast wpisywać frazę w Google pyta ChatGPT, Perplexity albo czyta odpowiedź AI nad wynikami wyszukiwania. Sprawdzamy, czy boty modeli AI mają dostęp do strony, czy treści dają się łatwo zacytować i czy przy typowych pytaniach z Twojej branży firma pojawia się w odpowiedziach.

Patrzymy też na spójność danych firmy w internecie i dane strukturalne. Więcej piszemy na stronie widoczność w AI, a stałą pracę nad cytowaniami prowadzimy w ramach pozycjonowania w AI.

W internecie znajdziesz wiele narzędzi, które w kilka minut skanują stronę i wystawiają jej ocenę w punktach. Taki darmowy audyt strony online jest dobrym początkiem: pokazuje brakujące tytuły, błędy 404 czy zbyt ciężkie zdjęcia i nic nie kosztuje.

Sami korzystamy z takich narzędzi codziennie. Ahrefs Site Audit, Semrush Site Audit, SEO PowerSuite Website Auditor czy Screaming Frog świetnie zbierają dane o tysiącach podstron, a Ahrefs udostępnia podstawowy audyt za darmo po weryfikacji własnej domeny. Od samego Google dostajesz Search Console, PageSpeed Insights i Lighthouse. Google nie ma jednego narzędzia do audytu witryny, ale te trzy pokazują dane prosto od niego.

Żadne narzędzie nie wie jednak, czym zajmuje się Twoja firma. Nie sprawdzi, czy formularz dochodzi, czy oferta jest zrozumiała i czy konwersje w GA4 są prawdziwe. Często oznacza sto drobnych ostrzeżeń jako ważne i pomija jeden błąd, który kosztuje połowę zapytań. Dlatego nasz darmowy audyt strony internetowej łączy jedno i drugie: dane z narzędzi przegląda człowiek, a bezpłatny audyt strony w formie krótkiej analizy pokazuje największe problemy.

Audyt strony online nie wymaga spotkania: potrzebujemy adresu strony i dostępu do odczytu w Search Console i GA4, a wyniki omawiamy na wideorozmowie. Audyt strony www online wygląda tak samo w całej Polsce, a spotkanie w biurze w Krakowie jest możliwe po umówieniu.

Zdalnie audytujemy też strony firm z innych miast, na przykład z Łodzi, Bydgoszczy czy Bytomia, które zależą głównie od klientów z okolicy. Lokalnie liczy się wizytówka w Google i podstrony pod frazy z miastem, więc sprawdzamy je osobno. Więcej piszemy na stronach pozycjonowanie Łódź, pozycjonowanie Bydgoszcz i pozycjonowanie Bytom.

Audyty nadzoruje Bartłomiej Pabisiński, założyciel Backlink24, który od 16 lat pracuje w SEO, osobiście specjalizuje się w link buildingu i bierze udział w analizach dla klientów. Audyty stron www robimy z perspektywy wykonawcy: strony, które audytujemy, często potem pozycjonujemy, więc w raporcie nie ma zaleceń, których sami nie stosujemy. To audyt strony trzeciej, czyli niezależny i zlecony z zewnątrz. Audyt strony pierwszej robi własny zespół lub wykonawca strony, a my nie oceniamy własnej pracy, więc nie mamy powodu nic przemilczać.

Analiza stron www i audyty stron internetowych to nasza codzienna praca dla sklepów, firm usługowych, serwisów medycznych i portali. Jeśli po audycie chcesz tylko omówić wyniki, umów konsultację SEO. Informacje do przygotowania przed dłuższą współpracą zebraliśmy w briefie.