Audyt sklepu warto zlecić, gdy spada ruch albo sprzedaż z Google, przed migracją platformy lub domeny, po rozbudowie kategorii i filtrów oraz przed startem pozycjonowania. Druga grupa sygnałów to sytuacja, w której ruch jest, ale kategorie nie sprzedają, albo zmieniasz agencję i chcesz wiedzieć, od czego zaczyna nowy wykonawca.

SEO sklepu internetowego najczęściej psuje się po zmianach, które nie miały nic wspólnego z SEO: nowym szablonie, module filtrów, wersji językowej albo przeniesieniu sklepu na inną platformę. Audyt przed migracją sklepu jest tańszy niż odbudowa ruchu po niej, bo przekierowania planuje się na liście adresów, które dziś mają ruch i linki.

Audyt sklepu możesz odłożyć w dwóch sytuacjach. Pierwsza: sklep dopiero powstaje i nie ma jeszcze struktury kategorii, wtedy lepsza jest konsultacja przy projekcie. Druga: znasz pojedynczą usterkę, na przykład zepsutą mapę XML, i wystarczy ją naprawić.

• Migracja, krok 1: eksport wszystkich adresów z ruchem z Search Console i GA4 z ostatnich 16 miesięcy
• Migracja, krok 2: lista adresów z linkami zewnętrznymi, które nie mogą zniknąć bez przekierowania
• Migracja, krok 3: mapa przekierowań 301 stary adres na nowy, jeden do jednego, bez kierowania wszystkiego na stronę główną
• Migracja, krok 4: test na kopii sklepu: statusy, canonical, noindex, robots.txt i mapa XML
• Migracja, krok 5: kontrola po starcie przez 30 dni: błędy 404, indeksacja kategorii i ruch na adresy z największą sprzedażą

Analiza SEO sklepu obejmuje dwa rodzaje linków: wewnętrzne, które rozprowadzają moc po kategoriach, i zewnętrzne, które tę moc dają. Najważniejsza kategoria powinna być osiągalna w 2 do 3 kliknięciach od strony głównej. Jeśli dojście wymaga pięciu kliknięć, Google i klienci traktują ją jak mniej ważną.

W linkowaniu wewnętrznym oglądamy menu, breadcrumbs, moduły produktów powiązanych i linki z poradników do kategorii. Często blog sklepu ma ruch, ale nie linkuje do żadnej kategorii, a moduł produktów podobnych linkuje do produktów niedostępnych.

Profil linków zewnętrznych porównujemy z konkurencją: liczba domen, anchory, strony docelowe i linki do usuniętych adresów. Wskazujemy kategorie z najmniejszą liczbą linków w porównaniu z rywalami. Rekomendacje opieramy na doświadczeniu z bazą ponad 1 500 polskich portali, a szczegółową analizę ryzyka wykonuje audyt profilu linków. Gdy brakuje linków do kategorii, zobacz linki do sklepu internetowego.

Analiza konkurencji w audycie sklepu obejmuje zwykle 3 sklepy, które wyprzedzają Cię na najważniejsze kategorie. Porównujemy liczbę zaindeksowanych kategorii, długość i jakość opisów, strukturę filtrów, dane strukturalne i profil linków. Często okazuje się, że rywal nie ma lepszych produktów, tylko ma osobne kategorie na frazy, których Twój sklep w ogóle nie obsługuje.

Wnioski z porównania zamieniamy na konkretne zadania: nowe kategorie lub podkategorie z popytem, opisy do uzupełnienia w pierwszej kolejności i kategorie, którym brakuje linków. Nie kopiujemy rozwiązań konkurencji jeden do jednego, bo jej struktura ma własne błędy, które też widać w danych.

Audyt SEO sklepu internetowego trwa u nas zwykle 7 do 10 dni roboczych, a przy dużych sklepach termin podajemy w wycenie. Na rynku czasy są podobne: mały sklep 5 do 7 dni roboczych, średni 7 do 14, duży 14 do 30, a niektóre poradniki podają 2 do 6 tygodni na pełną analizę.

Efekty w ruchu nie pojawiają się po samym audycie, tylko po wdrożeniu poprawek. Pierwsze ruchy w pozycjach widać zwykle po 4 do 8 tygodniach od zmian, a wyraźny wzrost ruchu w 3 do 6 miesiącu. Nie gwarantujemy konkretnych pozycji.

Żeby zmierzyć efekt, zapisz stan wyjściowy przed wdrożeniem: ruch i kliknięcia na te same kategorie, liczbę zaindeksowanych adresów i pozycje wybranych zapytań. Porównaj je po 30 i po 90 dniach. Raport skuteczności w Search Console trzyma dane z 16 miesięcy, ale tabela pokazuje najwyżej 1 000 wierszy, więc ważne kategorie warto filtrować osobno.

Koszt audytu SEO rozkłada się w czasie, jeśli powtarzasz go z głową. Pełną analizę robi się zwykle raz w roku, a dodatkowo po migracji, dużej zmianie struktury albo spadku ruchu. Według badań rynkowych ruch organiczny przynosi około 23,6% zamówień w sklepach internetowych, więc zaniedbany kanał kosztuje realną sprzedaż.

• kliknięcia z Google na 10 do 20 kategorii, które poprawialiśmy, w porównaniu z kategoriami bez zmian
• liczba zaindeksowanych adresów w raporcie stron Search Console, osobno dla kategorii, produktów i filtrów
• pozycje wybranych zapytań z listy przygotowanej przed wdrożeniem
• błędy 404 i przekierowania po zmianach w strukturze
• przychód z ruchu organicznego w GA4 dla tych samych kategorii
• Core Web Vitals szablonu kategorii i karty produktu po poprawkach

Audyt SEO sklepu obejmuje każdą platformę, ale od platformy zależy, co da się poprawić i jak szybko. Platformy abonamentowe ograniczają dostęp do kodu: edycja robots.txt, canonicali czy szablonów bywa możliwa tylko w zakresie, jaki daje panel. Platformy open source dają pełną kontrolę, ale też więcej ryzyka po stronie wtyczek i modułów.

Typowe ograniczenia, które opisujemy w raporcie, to brak edycji robots.txt, automatyczne canonicale filtrów, szablony bez miejsca na opis kategorii i wolne motywy graficzne. Przy każdym zaleceniu zaznaczamy, czy da się je zrobić w panelu, czy potrzebny jest programista. Pracujemy z WooCommerce, PrestaShop, Shopify, Magento, IdoSell i Shoper.

Szczegóły dla konkretnych systemów opisujemy na osobnych stronach: SEO sklepów na różnych platformach, audyt i SEO sklepu na Shoperze oraz SEO sklepu na WooCommerce. Gdy audyt jest gotowy, a chcesz, żeby ktoś prowadził wdrożenie i dalszy rozwój, zobacz pozycjonowanie sklepu internetowego po audycie.