Magento to silnik open source dla średnich i dużych sklepów, dostępny jako darmowe Magento Open Source i płatne Adobe Commerce. Masz pełny dostęp do kodu, bazy danych i serwera, więc da się ustawić niemal wszystko: adresy, canonicale, robots.txt, mapy witryny, dane strukturalne i cache. Ta sama swoboda oznacza, że za szybkość, aktualizacje i poprawność konfiguracji odpowiadasz Ty i Twój zespół IT.

W sklepach abonamentowych, takich jak Shopify, SEO polega na wykorzystaniu ustawień platformy. W Magento, podobnie jak w PrestaShop, najpierw trzeba poprawić domyślną konfigurację, a dopiero potem budować treści i linki. Typowy sklep Magento ma też więcej produktów, sklepów i wersji językowych w jednej instalacji, więc każdy błąd mnoży się przez tysiące adresów.

Magento wybierają firmy z dużym katalogiem, sprzedażą B2B, integracją z ERP i ekspansją na kilka rynków. Pozycjonowanie stron na Magento wymaga więc współpracy SEO z programistami: my przygotowujemy zalecenia i sprawdzamy wdrożenia, a Twój zespół, agencja Magento lub software house wprowadza zmiany w kodzie. Ogólne zasady SEO dla e-commerce opisujemy na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych.

Indeksować warto tylko te kombinacje filtrów, które ludzie wpisują w Google i na których da się napisać własny opis, na przykład „buty trekkingowe damskie wodoodporne”. Domyślna nawigacja warstwowa Magento dokłada parametry do adresu kategorii, takie jak kolor, rozmiar czy cena. Do tego dochodzą parametry sortowania, liczby produktów na stronie i trybu siatki lub listy.

Filtry z popytem zamieniamy w stałe strony docelowe: z czytelnym adresem, własnym tytułem, H1, opisem i linkiem z menu lub z kategorii nadrzędnej. W czystym Magento robi się to podkategorią albo modułem SEO do nawigacji warstwowej. Pozostałe kombinacje dostają canonical na kategorię, a parametry sortowania i limitów blokujemy w robots.txt.

Zanim cokolwiek zablokujemy, sprawdzamy w logach serwera i w Search Console, które adresy z parametrami zbierają ruch i linki. Zablokowanie w robots.txt strony, która ma już pozycje, potrafi zabrać ruch na kilka miesięcy, dlatego zmiany wprowadzamy etapami.

• indeksujemy: filtry z popytem, z opisem i stałym adresem
• canonical na kategorię: pozostałe kombinacje atrybutów
• blokujemy: sortowanie, liczbę produktów na stronie, tryb widoku, filtr ceny
• paginacja zostaje dostępna dla robota, z canonicalem na siebie

Magento pozwala prowadzić w jednej instalacji kilka stron, sklepów i widoków sklepu, czyli na przykład wersję polską, niemiecką i czeską lub osobny sklep B2B. Każdy widok sklepu ma własne adresy, meta tagi i mapę witryny, ale domyślnie nie dostaje znaczników hreflang, które wskazują Google odpowiedniki stron w innych językach.

Przy sklepach na kilka rynków wdrażamy hreflang modułem lub w kodzie i ustawiamy osobne mapy witryny oraz robots.txt dla każdej domeny lub katalogu. Pilnujemy też, żeby tłumaczenia kategorii były pełne i pisane pod lokalne frazy. Strategię dla rynków zagranicznych opisujemy przy pozycjonowaniu zagranicznym.

Sklep B2B w Magento często pokazuje katalog i ceny dopiero po zalogowaniu, a takie strony nie zbierają ruchu z Google, bo robot nie widzi treści. Kategorie i karty produktów zostawiamy więc publiczne, z opisem, parametrami i zdjęciami, a ceny hurtowe pokazujemy po zalogowaniu. Dzięki temu sklep B2B zbiera frazy produktowe i zapytania o dostawców, a cennik zostaje tylko dla klientów.

Moduł SEO do Magento 2 przydaje się przy dużym katalogu, kilku językach i rozbudowanej nawigacji warstwowej, ale nie zastąpi decyzji, które strony mają być w Google. Najczęściej potrzebne funkcje to szablony meta tagów ze zmiennymi, hreflang i zaawansowane canonicale dla filtrów. Do tego przyjazne adresy filtrów, mapa witryny HTML i XML z wykluczeniami oraz dane strukturalne w formacie JSON-LD.

Rozbudowane pakiety SEO od znanych dostawców modułów kosztują zwykle od kilkuset do ponad tysiąca dolarów jednorazowo, plus opłata za wsparcie w kolejnych latach. Przed zakupem sprawdzamy zgodność z Twoją wersją Magento i szablonem, zwłaszcza z Hyvä, oraz to, czy moduł nie dubluje funkcji, które już masz. Po instalacji mierzymy szybkość ponownie. Wynik wstępnie sprawdzisz w naszym teście szybkości strony.

Domyślne dane strukturalne w szablonie Luma są niepełne. Uzupełniamy Product, Offer, AggregateRating i BreadcrumbList, tak żeby zgadzały się z ceną i dostępnością w feedzie, który sklep Magento wysyła do Google Merchant Center.

Kategoria z własnym opisem i dobrym tytułem zbiera więcej ruchu z intencją zakupu niż wpis na blogu. W Magento opisy kategorii i strony CMS buduje się w Page Builderze, który od wersji 2.4.3 jest też w wersji Open Source. Opis dzielimy na krótki wstęp nad listą produktów i dłuższą część pod listą.

Sklepy Magento często pobierają nazwy i opisy produktów z ERP lub PIM, więc są techniczne i takie same jak u dystrybutorów. Ustalamy, które pola są nadpisywane przy synchronizacji, i piszemy unikalne opisy najpierw dla produktów z najwyższą sprzedażą i marżą. Magento 2 nie ma bloga w standardzie, więc potrzebny jest moduł z przyjaznymi adresami i własnymi meta tagami.

Linki dają najwięcej po uporządkowaniu nawigacji warstwowej, bo inaczej ich moc rozkłada się na tysiące adresów z parametrami. Kierujemy je przede wszystkim na kategorie, z przewagą anchorów z marką i adresem URL. Dla dużych sklepów sprawdzają się pakiety premium dla e-commerce, a proces opisujemy na stronie o link buildingu.

SXO, czyli połączenie SEO z wygodą zakupów, decyduje o tym, ile wejść z Google zamienia się w zamówienia. W Magento najczęściej tracisz klientów na wolnych filtrach, długiej karcie produktu na telefonie i skomplikowanym koszyku z wieloma krokami. Każdy z tych problemów obniża sprzedaż z ruchu, który już masz, więc poprawiamy je równolegle z pracą nad pozycjami.

W audycie sprawdzamy w GA4 współczynnik konwersji z ruchu organicznego dla kategorii i kart produktu oraz miejsca, w których użytkownicy wychodzą. Na tej podstawie proponujemy zmiany: widoczną cenę i dostępność nad linią zgięcia, filtry działające bez przeładowania strony, czytelne okruszki i krótszy proces zamówienia.

Zmiany w szablonie wpływają też na SEO, bo Google ocenia stronę po tym, jak działa na telefonie. Dlatego przy migracji na Hyvä albo zmianie motywu porównujemy na tych samych adresach Core Web Vitals, konwersję i ruch z wyszukiwarki przed wdrożeniem i po nim.

Migracja sklepu Magento zmienia zwykle adresy, szablon i sposób generowania meta tagów naraz, dlatego ruch spada najczęściej przez braki w przekierowaniach i zgubione treści kategorii. Przed migracją robimy pełny crawl i eksport adresów z ruchem, a potem mapę przekierowań 301 jeden do jednego, opartą na kluczach URL, kodach SKU i identyfikatorach kategorii.

Na środowisku testowym porównujemy stary i nowy sklep: tytuły, opisy, H1, canonicale, dane strukturalne, robots.txt i mapy witryny. Po starcie przez 4 do 8 tygodni śledzimy indeksację, błędy 404 i pozycje kategorii. Ta sama procedura działa przy przenosinach z Magento na lżejszą platformę, a budowę nowego sklepu opisujemy przy usłudze tworzenie sklepów internetowych. Porównanie silników znajdziesz w zestawieniu pozycjonowanie platform sklepowych.

• pełny crawl i lista adresów z ruchem i linkami przed migracją
• mapa przekierowań 301 jeden do jednego, bez kierowania wszystkiego na stronę główną
• przeniesienie tytułów, opisów, H1 i treści kategorii
• blokada indeksacji środowiska testowego, zdjęta w dniu startu
• zgłoszenie map witryny i kontrola błędów 404 w Search Console