PrestaShop to darmowy silnik open source z pełnym dostępem do kodu, więc da się w nim poprawić niemal wszystko, ale w domyślnej konfiguracji generuje sporo problemów SEO. Adresy mają numery ID, filtry tworzą tysiące kombinacji, produkt przypisany do trzech kategorii bywa dostępny pod kilkoma adresami, a każdy kolejny moduł dokłada skrypty, które spowalniają szablon.

W sklepie abonamentowym, jak przy pozycjonowaniu Shoper, pracujesz na ustawieniach platformy. W Preście, podobnie jak w WooCommerce, sam decydujesz o adresach, indeksacji, serwerze i cache. To przewaga, jeśli ktoś wie, co ustawić.

Dlatego pozycjonowanie sklepu internetowego PrestaShop zaczyna się od decyzji, które adresy mają trafić do Google. Kategorie z opisem i karty modeli tak. Sortowania, koszyk i wyszukiwarka wewnętrzna nie. Ogólne zasady opisujemy na stronie o pozycjonowaniu sklepów internetowych, tutaj skupiamy się na specyfice Presty.

PrestaShop to darmowy silnik sklepu open source, który instalujesz na własnym serwerze i rozbudowujesz modułami. Najlepiej sprawdza się w sklepach średnich i dużych: od kilku tysięcy produktów, z rozbudowanymi filtrami, kilkoma wersjami językowymi albo sprzedażą B2B. Płacisz za hosting, moduły i pracę programisty, ale nie płacisz prowizji od sprzedaży.

Pozycjonowanie PrestaShop opłaca się najbardziej tam, gdzie sklep ma dużo kategorii i produktów, bo każda kategoria może zbierać ruch na własne frazy. Mały sklep z kilkudziesięcioma produktami i bez programisty często szybciej ruszy na platformie abonamentowej. Przed wyborem porównaj Prestę z rozwiązaniami opisanymi przy pozycjonowaniu innych platform sklepowych.

Przed startem SEO sprawdzamy 3 rzeczy: czy wersja Presty i PHP są wspierane, czy ktoś może wdrażać zmiany w kodzie i modułach oraz ile adresów sklep ma w indeksie w stosunku do liczby produktów. Te odpowiedzi ustalają plan na pierwsze 3 miesiące. Sklep z 5 000 produktów i 60 000 adresów w indeksie zaczyna od porządków, a nie od tekstów.

• sklep od kilku tysięcy produktów z filtrami
• kilka wersji językowych i walut w jednym panelu
• sprzedaż B2B z cennikami dla grup klientów
• firma z własnym programistą lub stałą obsługą techniczną

Optymalizacja SEO w PrestaShop 1.6 i 1.7 jest możliwa bez migracji, ale ma swój sufit. Wersja 1.6 działa najwyżej na PHP 7.1, a 1.7 na PHP 7.4. Oba wydania nie dostają już nowych funkcji, więc szybkości serwera nie poprawisz tak jak w wersji 8 lub 9.

W PrestaShop 1.6 ustawienia SEO są w zakładce Preferencje > SEO i URL. W wersji 1.7 znajdziesz je w Parametry sklepu > Ruch i SEO. W obu wersjach działają przyjazne adresy, meta tagi kategorii i produktów, canonical i mapa witryny z darmowego modułu.

PrestaShop 1.7 SEO poprawiamy zwykle w 4 obszarach: cache Smarty, łączenie CSS i JS, czyszczenie bazy danych oraz wyłączanie modułów, które ładują skrypty na każdej stronie. Jeśli sklep i tak czeka na nowy szablon albo zmianę adresów, rekomendujemy od razu migrację do wersji 8 lub 9 z mapą przekierowań 301.

Podstawowe ustawienia SEO w PrestaShop są w panelu w zakładce Parametry sklepu > Ruch i SEO > SEO i URL. Tam włączasz przyjazne adresy URL, przekierowanie na kanoniczny adres i schemat adresów produktów oraz kategorii. W tym samym miejscu ustawisz meta tagi strony głównej i stron automatycznych, takich jak nowości, promocje czy kontakt.

Każda kategoria i każdy produkt mają własne pola meta title, meta description i przyjazny adres. W dużym katalogu wypełniamy je szablonem ze zmiennymi, a ręcznie poprawiamy kategorie i produkty, które sprzedają najwięcej. Nazwa kategorii lub produktu trafia do nagłówka H1, więc musi zawierać frazę, której szukają klienci, a opis dzielimy śródtytułami H2 i H3.

Sklep powinien działać wyłącznie pod adresem https. Certyfikat SSL instalujesz na serwerze, a w PrestaShop włączasz SSL dla wszystkich stron w Parametrach sklepu > Ogólne. Plik robots.txt wygenerujesz w zakładce SEO i URL, ale po każdej zmianie modułów sprawdzamy go ręcznie, bo domyślny plik nie blokuje filtrów. Mapę witryny tworzy darmowy moduł mapy Google, a jej adres zgłaszasz w Google Search Console.

• przyjazne adresy URL włączone, a stare adresy z przekierowaniem 301
• meta title do około 60 znaków, meta description do około 155 znaków, bez powtórzeń między kategoriami
• jeden H1 na stronę, czyli nazwa kategorii albo produktu z frazą
• SSL na wszystkich stronach i przekierowanie wersji http na https
• robots.txt z blokadą filtrów, sortowań, koszyka i konta klienta
• mapa witryny zgłoszona w Search Console i odświeżana po zmianach w katalogu

Moduł SEO do PrestaShop ułatwia wpisanie tytułów, generowanie map witryny i przekierowań, ale nie zdecyduje, które strony mają być w Google, i nie napisze opisu kategorii. W katalogu dodatków są setki modułów z kategorii SEO, a te lepsze kosztują zwykle od około 100 do 200 euro. Przed zakupem sprawdzamy zgodność z Twoją wersją Presty i to, czy moduł nie dubluje funkcji, które już masz.

Darmowy moduł SEO do PrestaShop wystarczy na start w małym sklepie. Oficjalny moduł mapy witryny Google jest bezpłatny, a przyjazne adresy, meta tagi i przekierowania dla wycofanych produktów masz w panelu w standardzie. Płatny moduł zaczyna się opłacać przy tysiącach produktów, kilku językach i masowej edycji meta.

Najczęściej przydają się szablony meta tagów ze zmiennymi dla dużych katalogów, moduł przekierowań z logiem błędów 404 i mapy witryny z obsługą hreflang dla wersji językowych. Mapę witryny zgłaszamy w Google Search Console, a po instalacji każdego modułu mierzymy szybkość ponownie, bo moduły dokładają zapytania do bazy i skrypty.

Wynik szybkości wstępnie sprawdzisz w naszym teście szybkości strony. Cel na telefonie: LCP do 2,5 s, INP poniżej 200 ms, CLS poniżej 0,1.

Kategoria z własnym opisem i dobrym tytułem zbiera więcej ruchu z intencją zakupu niż wpis na blogu. Opis kategorii dzielimy często na krótki wstęp nad listą produktów i dłuższą część pod listingiem. Dwie kategorie na to samo hasło, na przykład „buty damskie” i „obuwie damskie”, łączymy w jedną z przekierowaniem drugiej.

Opis z hurtowni powielony na 20 kartach wygląda dla Google jak ta sama strona, a te same teksty ma zwykle wiele innych sklepów. Unikalne opisy piszemy najpierw dla produktów o najwyższej sprzedaży i marży. Wdrażamy też dane strukturalne Product z ceną i dostępnością, zgodne z feedem dla kampanii produktowych Google.

Blog w PrestaShop wymaga modułu, ale zwraca się w sklepach z produktami, przy których klient ma pytania przed zakupem. Poradnik linkuje do kategorii anchorem z jej frazą, a jasne odpowiedzi w pierwszym zdaniu akapitu zwiększają szansę na cytowanie w Google AI Overviews. Szerzej piszemy o tym przy pozycjonowaniu bloga.

Linki dają najwięcej po uporządkowaniu filtrów i duplikatów, bo inaczej ich moc rozkłada się na tysiące stron, które nie sprzedają. Kierujemy je przede wszystkim na kategorie, z przewagą anchorów z marką i adresem URL. Gotowy zestaw na start to pakiet Premium e-commerce: od 30 linków z mocnych portali za 2 700 zł, a przy mniejszym budżecie linki tematyczne z branży sklepu od 559 zł. Szerzej proces opisujemy na stronie o link buildingu.