Narzędzia SEO od Google to podstawa, bo pokazują dane prosto ze źródła. Google Search Console mówi, na jakie frazy strona się wyświetla, ile ma kliknięć, które podstrony są w indeksie, a które Google pomija i dlaczego. Tu zobaczysz też błędy danych strukturalnych, problemy z wersją mobilną i ręczne działania, jeśli jakieś zostały nałożone. Jeśli miałbyś zostać przy jednym narzędziu, to właśnie przy tym.

Google Analytics 4 odpowiada na inne pytanie: co ludzie robią po wejściu na stronę. Ile osób przyszło z wyników wyszukiwania, na które podstrony, czy wysłały formularz, zadzwoniły albo kupiły. Bez tego nie wiesz, czy wyższe pozycje przekładają się na klientów. PageSpeed Insights i wbudowany w przeglądarkę Lighthouse mierzą szybkość i wygodę na telefonie. Do tego dochodzą Google Trends do sprawdzania sezonowości i Planer słów kluczowych w Google Ads do wstępnego doboru fraz.

Warto podłączyć też Bing Webmaster Tools. Działa podobnie jak Search Console, a wyniki Binga są jednym ze źródeł, z których korzystają niektórzy asystenci AI. To bezpłatne narzędzia SEO, więc od nich zaczynamy u każdego klienta. Jak czytać te dane w praktyce, piszemy przy analityce GA4.

Do audytu technicznego potrzebny jest crawler, czyli program, który przechodzi stronę link po linku i zbiera dane o każdym adresie. Najczęściej spotykany Screaming Frog pokazuje kody odpowiedzi, przekierowania, duplikaty tytułów, brakujące opisy meta, adresy kanoniczne i głębokość podstron. Darmowa wersja ma limit adresów, więc przy małej stronie wystarczy, a przy sklepie z tysiącami produktów zwykle potrzebna jest licencja. Podobne crawlery mają też Ahrefs, Semrush i Serpstat w swoich modułach audytu.

Narzędzia do on-page SEO to szersza grupa: narzędzia, które oceniają jedną podstronę pod kątem frazy. Yoast SEO, czyli wtyczka do WordPressa, pilnuje tytułu, opisu meta, mapy witryny i podstawowych danych strukturalnych. Surfer porównuje tekst ze stronami z TOP 10 i podpowiada, jakich tematów i słów brakuje. Warto pamiętać, że zielona kropka we wtyczce nie oznacza, że strona będzie wysoko. To tylko lista kontrolna.

Jeśli chcesz sprawdzić stronę samodzielnie, na start wystarczą Search Console, PageSpeed Insights i crawler w darmowej wersji. Pełny przegląd z interpretacją robimy w ramach audytu SEO, a w sklepach w ramach audytu SEO sklepu.

• indeksacja i raport stron w Search Console
• crawl strony: kody, przekierowania, duplikaty, kanoniczne
• szybkość i Core Web Vitals w PageSpeed Insights
• tytuły, opisy meta i nagłówki na najważniejszych podstronach

Narzędzia do fraz pokazują, jak ludzie szukają tego, co sprzedajesz. Ahrefs, Semrush, Senuto i Serpstat mają bazy zapytań z wolumenem, trudnością i listą stron, które są na nie w TOP 10. Serpstat łączy analizę fraz z monitoringiem pozycji, a Senuto dobrze sprawdza się przy polskim rynku. Narzędzia do fraz z długiego ogona pomagają znaleźć precyzyjne zapytania, które mają mały wolumen, ale często sprzedają lepiej niż hasła ogólne.

Jedna uwaga z praktyki: narzędzia zaniżają małe wolumeny. Fraza z wolumenem 0 w panelu potrafi przynosić realny ruch i zapytania, dlatego w analizach nie odrzucamy jej z automatu.

Druga grupa to narzędzia do monitoringu pozycji. Monitorowanie SEO narzędziem jest dokładniejsze niż ręczne wyszukiwanie, bo wynik w Twojej przeglądarce zależy od historii, lokalizacji i urządzenia. Dobre narzędzie do monitoringu SEO sprawdza frazy codziennie lub co kilka dni z tej samej lokalizacji i pokazuje trend. Bezpłatnie możesz to zrobić w naszym monitoringu pozycji, a dobór fraz opisujemy przy analizie słów kluczowych i pozycjonowaniu long tail.

Żadne narzędzie nie widzi wszystkich linków w internecie. Każde ma własny indeks, więc liczby w różnych panelach się różnią i to jest normalne. Ahrefs, Majestic, Semrush i Moz pokazują, ile domen linkuje do strony, z jakich podstron, z jakim opisem linku i kiedy link się pojawił lub zniknął. Majestic jest znany z własnych wskaźników jakości linków, a Search Console pokazuje próbkę linków widzianych przez samo Google.

Do szybkiego sprawdzenia wystarczą darmowe funkcje. Darmowe narzędzia Ahrefs obejmują między innymi sprawdzanie linków i podstawowych wskaźników domeny, a do własnej strony Ahrefs udostępnia też darmowe Ahrefs Webmaster Tools. Darmowe narzędzia Moz to z kolei wtyczka do przeglądarki i ograniczona wersja wyszukiwarki linków.

Liczba linków w panelu to jednak tylko część obrazu. Ważne jest, czy portal ma ruch, czy jest w indeksie Google i czy link stoi w treści artykułu. Sprawdzisz to szybko w naszym narzędziu sprawdź linki, a szczegółową analizę profilu robimy w audycie linków. Publikacje na portalach z naszej bazy opisujemy przy link buildingu.

Firma, która działa w jednym mieście, potrzebuje innych narzędzi niż sklep ogólnopolski. Lokalne narzędzia SEO pomagają sprawdzić, jak wypada wizytówka Google na tle konkurencji, czy dane firmy są spójne w katalogach i jak zmienia się pozycja w mapach w różnych częściach miasta. Narzędzia do map pokazują to zwykle w formie siatki punktów na mapie, bo pozycja w mapach zależy od tego, gdzie stoi osoba, która szuka.

Pleper to przykład zestawu narzędzi do wizytówek i lokalnych katalogów. Podobne moduły mają też większe platformy SEO. Pytanie o najlepsze lokalne narzędzie nie ma jednej odpowiedzi: przy jednej lokalizacji często wystarczy sam panel wizytówki Google i Search Console, a przy sieci oddziałów przydaje się narzędzie, które zbiera dane z wielu wizytówek naraz. Każde takie narzędzie pokaże dane, ale zdjęcia, opis usług i odpowiedzi w wizytówce trzeba uzupełniać ręcznie.

Pracę nad lokalną widocznością opisujemy na stronach pozycjonowanie lokalne firm i pozycjonowanie wizytówki Google.

Pod nazwą „narzędzia SEO z AI” kryją się dwie różne rzeczy. Pierwsza to narzędzia, które używają AI do pracy nad SEO: piszą szkice tekstów, grupują frazy, podpowiadają tytuły i opisy meta. Każde z nich przyspiesza pracę, ale tekst trzeba sprawdzić i poprawić, bo modele mylą fakty i piszą podobnie do siebie. Druga grupa to narzędzia, które mierzą, czy ChatGPT, Perplexity i Google AI wymieniają Twoją markę i cytują Twoją stronę.

Ta druga grupa jest coraz ważniejsza, bo część osób pyta o produkty i usługi asystenta, a nie wyszukiwarkę. Przykładem jest MamyRecepte.pl, który ma 1 596 cytowań w modelach AI. Takie liczby pokazujemy też w raporcie miesięcznym, obok danych z Search Console i GA4.

Na temat tekstów z AI krąży sporo pytań. Proste sprawdzarki, na przykład wykrywacz tekstu z AI i sprawdzanie plagiatu w serwisie Small SEO Tools, służą do szybkiego sprawdzenia, czy tekst nie jest skopiowany z innej strony lub jak bardzo przypomina tekst z AI. Wyniki detektorów AI są jednak orientacyjne. Google ocenia przede wszystkim to, czy treść jest przydatna. Bezpłatnie sprawdzisz swoją markę w narzędziu widoczność w AI, a stałą pracę opisujemy przy pozycjonowaniu w AI.

SEO to nie tylko Google. Narzędzia SEO do YouTube pomagają dobrać tytuł, opis i tagi filmu pod to, czego ludzie szukają na YouTube, który sam jest dużą wyszukiwarką. Narzędzia do Etsy pokazują, jakie frazy wpisują kupujący na Etsy i jak opisują produkty sprzedawcy z czołówki. Narzędzia do Instagrama podpowiadają słowa do nazwy profilu, opisu i tekstów pod zdjęciami, bo wyszukiwarka Instagrama coraz mocniej opiera się na treści, a nie tylko na hashtagach. Część z nich obsługuje kilka serwisów społecznościowych naraz.

Narzędzia SEO dla B2B to częściej sposób użycia niż osobna kategoria. W firmach B2B fraz jest mniej, a wolumeny są małe, więc ważniejsze od samego narzędzia jest dobranie zapytań, które wpisuje osoba decyzyjna, i zmierzenie zapytań ofertowych w GA4. Narzędzia do programmatic SEO pozwalają z kolei generować setki podstron z bazy danych, na przykład pod miasta lub warianty produktów. To działa, gdy każda podstrona ma realną, unikalną treść. Gdy różni się tylko nazwą miasta, Google często pomija ją w indeksie albo traktuje jak duplikat.

Jeśli sprzedajesz za granicą, potrzebujesz danych z innego rynku. Narzędzia SEO dla niemieckiego rynku to w praktyce te same platformy z bazą fraz dla Google.de, plus Search Console z filtrem kraju. Opisujemy to przy pozycjonowaniu w Niemczech i pozycjonowaniu zagranicznym. O marketingu B2B piszemy na stronie marketing dla firm B2B.

Zamiast szukać gotowej listy, zacznij od pytania, na które chcesz odpowiedzieć. Strona się nie indeksuje? Search Console i crawler. Ruch jest, a zapytań brak? GA4. Konkurent wyprzedza Cię na ważne frazy? Narzędzie z bazą fraz i linków. Najlepsze narzędzia SEO to w praktyce te, które odpowiadają na Twoje pytanie i z których ktoś w firmie faktycznie korzysta co miesiąc.

Na start wystarczą proste narzędzia z jedną funkcją. Small SEO Tools to przykład serwisu z dziesiątkami takich małych sprawdzarek: od liczenia słów po sprawdzanie meta. Takie darmowe sprawdzarki przydają się do szybkiej kontroli, ale nie zastąpią danych z Search Console, bo pokazują stronę z zewnątrz, a nie oczami Google.

Uważaj na współdzielone konta do płatnych narzędzi sprzedawane w pakietach. Często łamią regulamin producenta, mogą zostać zablokowane z dnia na dzień, a Ty nie masz kontroli nad tym, kto widzi Twoje projekty. Jeśli płatne narzędzie jest potrzebne tylko raz, taniej i bezpieczniej wychodzi zlecenie audytu albo konsultacji SEO, w czasie których pokazujemy dane z narzędzi, z których korzystamy na co dzień.

Polskie narzędzia SEO mają jedną dużą zaletę: bazy fraz zbudowane pod polski rynek i interfejs po polsku. Najbardziej znanym przykładem jest Senuto, które pokazuje widoczność domen w polskim Google i pozwala porównać się z konkurencją. Zagraniczne platformy też mają dane dla Polski, ale przy małych niszach bazy fraz bywają uboższe.

Często pada pytanie, jakich narzędzi SEO używa agencja. Uczciwa odpowiedź brzmi: nie ma jednego zestawu dla wszystkich. Agencja zwykle łączy kilka typów narzędzi: Search Console i GA4 dla każdej strony klienta, crawler do audytów technicznych, jedną lub dwie bazy fraz i linków, monitoring pozycji oraz pomiar widoczności w AI. Wybór konkretnych marek zależy od rynków, na których pracują klienci, i od tego, jakie dane trzeba pokazać w raporcie.

Od klienta nie wymagamy kupowania żadnych narzędzi. Potrzebujemy dostępu do odczytu w Search Console i GA4, a resztę danych zbieramy sami i pokazujemy w raporcie co miesiąc. Agencje, które chcą zlecić część pracy pod własną marką, zapraszamy do SEO white label.