Ukraina to rynek, na którym liczy się praktycznie tylko Google. Według StatCounter we wrześniu 2026 Google obsługiwał 90,7% wyszukiwań na Ukrainie, Yandex 6,3%, a Bing 2,5%. Starsze poradniki wciąż opisują Yandex jako ważną wyszukiwarkę na Ukrainie, ale te dane są nieaktualne. Yandex jest zablokowany na Ukrainie od 2017 roku, a resztkowy ruch pochodzi głównie z VPN.

Dla SEO wniosek jest prosty: strategię budujesz pod Google, Search Console i profil firmy w Google. Przy usługach lokalnych pozycjonowanie w Kijowie, Lwowie czy Odessie prowadzimy na osobnych podstronach miast. Nie ma sensu optymalizować pod Yandex ani budować linków z rosyjskich serwisów, które na Ukrainie są blokowane i źle odbierane przez klientów. Gdy potrzebujesz zapytań szybciej, niż da je SEO, sprawdza się połączenie pozycjonowania z kampaniami Google Ads kierowanymi na wybrane regiony.

Rynek działa w warunkach wojny, więc do planu SEO podchodzimy rzeczowo. Logistyka i popyt różnią się między regionami, a przerwy w dostawach prądu wpływają na to, kiedy i z jakich urządzeń ludzie szukają. Dane o liczbie internautów po 2022 roku są szacunkowe. Dlatego przed startem sprawdzamy aktualny popyt w Twojej branży, a nie liczby sprzed lat.

Ukraińska ustawa o języku państwowym wymaga, żeby sklepy internetowe działające na Ukrainie miały wersję ukraińską (od 16 stycznia 2021). Od 16 lipca 2022 strony firm zarejestrowanych lub działających na Ukrainie muszą też pokazywać wersję ukraińską domyślnie użytkownikom z Ukrainy. Inne wersje językowe są dozwolone, ale wersja ukraińska nie może być od nich uboższa.

Za naruszenie grozi upomnienie albo grzywna od 3 400 do 5 100 hrywien, a przy powtórnym naruszeniu w ciągu roku od 8 500 do 11 900 hrywien. Zakres obowiązków zależy od tego, czy masz na Ukrainie spółkę, oddział lub przedstawiciela, więc przed startem potwierdź go z prawnikiem.

Dla SEO te przepisy oznaczają jedno: wersja ukraińska ma być pełna i domyślna, a nie dodatkiem do rosyjskiej. To zbiega się z tym, czego oczekuje Google: osobne adresy URL dla każdej wersji, poprawny hreflang i brak automatycznych przekierowań, które ukrywają wersje przed robotem.

Teksty po ukraińsku piszemy sami, więc nie zamawiasz osobno tłumaczenia strony na ukraiński ani nie szukasz copywritera ukraińskiego. Frazy dobrane w researchu trafiają w nagłówki i treść bez gubienia sensu na etapie tłumaczenia. Piszemy pod ukraińskie zapytania, z cenami w hrywnach, lokalnymi formami dostawy i płatności oraz informacjami o zwrotach po ukraińsku.

Ukraiński tekst pod SEO to nie przetłumaczona rosyjska ani polska podstrona. Klienci od razu rozpoznają kalki z rosyjskiego, a Google traktuje treść w złym języku jak treść dla innego rynku. Jeśli robisz też wersję rosyjską, każda wersja ma własne frazy, własne adresy URL i wzajemne wskazania w hreflang.

Adresy URL radzimy robić w transliteracji łacińskiej, na przykład /kupyty-dyvan/ zamiast adresu w cyrylicy, który w linkach zamienia się w długi ciąg znaków procentowych. Google poprawnie indeksuje oba warianty, ale transliteracja jest czytelniejsza przy udostępnianiu linków i w raportach. Treść, nagłówki i meta dane zostają w cyrylicy.

Wersja ukraińska potrzebuje linków z ukraińskich serwisów: portali branżowych, regionalnych serwisów informacyjnych, blogów tematycznych i katalogów firm. Unikamy rosyjskich domen i serwisów powiązanych z Rosją, bo na Ukrainie są blokowane, a link z takiego źródła szkodzi wizerunkowi marki.

Artykuły do publikacji piszemy po ukraińsku sami, link umieszczamy w treści, a każdy adres trafia do raportu. Publikacje na portalach .ua i .com.ua wyceniamy po briefie, a ogólne zasady opisujemy na stronie linki zagraniczne.

Jeśli rozważasz kilka rynków w regionie, porównaj z pozycjonowaniem na Słowacji i pozycjonowaniem na Litwie, gdzie także piszemy teksty sami. Cały zakres usługi opisujemy na stronie pozycjonowanie zagraniczne.