Różnice między branżami biorą się z trzech rzeczy. Pierwsza to konkurencja w wynikach: hotel walczy z portalami rezerwacyjnymi, biuro nieruchomości z portalami ogłoszeniowymi, a sklep z marketplace. Druga to przepisy: lekarze, adwokaci i radcowie prawni nie mogą reklamować się tak jak inne firmy. Trzecia to sposób szukania: pacjent wpisuje objaw i miasto, inżynier z fabryki parametr techniczny, a turysta atrakcję w okolicy.

Google ocenia surowiej strony z tematów, które wpływają na zdrowie, finanse i bezpieczeństwo, czyli tzw. YMYL (Your Money or Your Life). W medycynie, prawie i finansach liczą się autorzy z kwalifikacjami, źródła i przejrzyste dane firmy, czyli sygnały E-E-A-T. W turystyce i beauty ważniejsze są zdjęcia, opinie i Mapy Google.

Pozycjonowanie branżowe zaczynamy więc od sprawdzenia, kto dziś zajmuje TOP 10 na Twoje frazy. Jeśli na frazę ogólną wygrywają portale, kierujemy pracę na frazy, na których Twoja strona może wygrać. Dopiero potem walczymy o najtrudniejsze zapytania.

Na frazy ogólne typu „hotel plus miejscowość” pierwszą stronę zajmują portale rezerwacyjne, bo mają dziesiątki ofert, tysiące opinii i silne domeny. Pojedynczy obiekt wygrywa na frazach z konkretem: „hotel z basenem dla dzieci w Beskidach”, „apartament z widokiem na morze Międzyzdroje”. Wygrywa też na własną nazwę, którą portal często przejmuje, gdy strona hotelu jest słaba. Tak samo działa pozycjonowanie pensjonatu i każdego mniejszego obiektu noclegowego.

Strona obiektu potrzebuje osobnych podstron dla typów pokoi, basenu, spa, pobytu z dziećmi lub psem i oferty konferencyjnej. Każda odpowiada na inne pytanie gościa przed rezerwacją. Do tego wizytówka Google z właściwą kategorią i aktualnymi zdjęciami oraz cena z własnej strony w module hotelowym Google, którą przekazuje silnik rezerwacyjny połączony z Google Hotel Center.

Od 14 listopada 2024 r. Booking.com, jako strażnik dostępu w rozumieniu unijnego aktu o rynkach cyfrowych, musi pozwalać obiektom w UE oferować lepsze ceny na własnej stronie. SEO dla hoteli ma więc do czego prowadzić gościa. Pierwsze wzrosty na mniej konkurencyjnych frazach widać zwykle po 3 do 6 miesiącach, na głównych po 6 do 12.

Te same zasady dotyczą pozycjonowania restauracji: menu jako tekst, a nie zdjęcie, wizytówka z godzinami i frazy typu „restauracja z ogródkiem Kazimierz”. Marketing hotelu nie kończy się na SEO: promocja hotelu w internecie łączy wyniki bezpłatne z kampaniami Google Ads na terminy i sezon oraz z mediami społecznościowymi.

• typowe frazy: apartamenty plus miejscowość, hotel spa plus region, noclegi z psem
• wyzwanie: portale rezerwacyjne na frazach ogólnych
• wyzwanie: sezonowość, efekty porównuj rok do roku
• szansa: artykuły o atrakcjach okolicy, które pracują cały rok

Ustawa o działalności leczniczej i Kodeks Etyki Lekarskiej ograniczają reklamę usług medycznych, dlatego strona kliniki lub gabinetu wygrywa informacją. Chodzi o zakres badań i zabiegów, przygotowanie do wizyty, kwalifikacje lekarzy, wyposażenie i ceny. SEO medyczne oparte na takiej treści jest zgodne z przepisami i odpowiada na frazy, którymi szukają pacjenci.

Najlepiej działają podstrony usług połączone z miastem („USG kolana Kraków”), profile lekarzy z numerem prawa wykonywania zawodu i specjalizacją oraz poradniki odpowiadające na pytania pacjentów. Copywriting medyczny wymaga sprawdzenia przez lekarza: błąd w tekście o zdrowiu szkodzi i pacjentowi, i pozycjom. Pozycjonowanie kliniki, gabinetu stomatologicznego czy gabinetu lekarskiego opiera się też na wizytówce Google i opiniach pacjentów.

Branżę medyczną znamy z praktyki: serwis MamyRecepte.pl ma ponad 90 tys. wejść, 346 fraz w TOP 1-3 oraz setki cytowań w ChatGPT, Perplexity i Google AI.

• typowe frazy: specjalista plus miasto, badanie plus cena, objaw plus co robić
• wyzwanie: przepisy o reklamie i ocena YMYL
• wyzwanie: konkurencja serwisów rezerwacji wizyt
• szansa: odpowiedzi AI cytują rzetelne strony medyczne

Klient kancelarii szuka zwykle konkretnej sprawy i miasta: „adwokat rozwód Wrocław”, „radca prawny umowy najmu Kraków”, „odszkodowanie za wypadek kancelaria”. Dlatego zamiast jednej podstrony „Zakres usług” budujemy osobne podstrony dla każdej specjalizacji, z opisem przebiegu sprawy, potrzebnych dokumentów i zasad wynagrodzenia.

Drugim filarem są poradniki prawne podpisane przez adwokata lub radcę: odpowiedzi na pytania, które klienci zadają przed pierwszą wizytą. Takie treści zbierają ruch z długiego ogona, budują zaufanie i są często cytowane przez AI. Pozycjonowanie adwokata w jednym mieście opiera się też na wizytówce Google i spójnych danych adresowych w katalogach.

• typowe frazy: adwokat plus sprawa plus miasto, radca prawny plus dziedzina
• wyzwanie: zakaz reklamy, tylko rzeczowa informacja
• wyzwanie: silne serwisy prawne i katalogi prawników
• szansa: poradniki, które odpowiadają na pytania przed wizytą

Na frazy ogólne typu „mieszkania Kraków” wygrywają portale ogłoszeniowe. Biuro nieruchomości i deweloper mają szansę na frazach lokalnych: „mieszkania na sprzedaż Podgórze”, „nowe mieszkania z ogródkiem Wieliczka”, „dom pod Krakowem do 1 mln”. Dla każdej dzielnicy i inwestycji tworzymy podstronę z opisem okolicy, dojazdu, szkół i aktualnymi ofertami.

Największy problem techniczny to oferty, które wygasają: setki podstron znikają co miesiąc i zostawiają błędy 404. Ustalamy zasady przekierowań na kategorie lub inwestycje, dane strukturalne ofert i szybkie indeksowanie nowych ogłoszeń. Przy sprzedaży za granicę dochodzi pozycjonowanie zagraniczne w kilku wersjach językowych.

• typowe frazy: mieszkania plus dzielnica, inwestycja plus miasto, dom na sprzedaż plus gmina
• wyzwanie: portale ogłoszeniowe i wygasające oferty
• szansa: podstrony osiedli i dzielnic z unikalną treścią

Sklep ma setki lub tysiące adresów tworzonych automatycznie. Filtry kolorów i rozmiarów, warianty produktów i paginacja potrafią stworzyć duplikaty, które rozpraszają moc kategorii. Najpierw porządkujemy indeksację, potem piszemy opisy kategorii pod frazy zakupowe i budujemy linkowanie wewnętrzne między kategoriami, poradnikami i produktami.

Klienci sklepów wpisują coraz dłuższe zapytania, np. „czarne buty do biegania męskie 42”. Dobrze ustawione filtry, które tworzą indeksowane podstrony tylko dla kombinacji z ruchem, zbierają ten długi ogon. Szczegóły znajdziesz na stronie pozycjonowanie sklepów internetowych.

• typowe frazy: produkt plus cecha, kategoria plus marka, produkt plus cena
• wyzwanie: duplikaty z filtrów i wariantów
• szansa: długi ogon fraz produktowych

Inżynier lub zaopatrzeniowiec szuka parametrów: średnicy, normy, materiału, tolerancji. Dlatego najlepiej działają podstrony produktów i usług z danymi technicznymi, karty katalogowe w HTML zamiast samych plików PDF i frazy parametryczne, np. „zawór kulowy DN50 stal nierdzewna”. Narzędzia często pokazują przy takich frazach zero wyszukiwań, a w praktyce przynoszą zapytania.

Proces zakupu w B2B trwa tygodnie lub miesiące i angażuje kilka osób, więc strona musi odpowiadać na pytania na każdym etapie: od porównania technologii po warunki dostawy. SEO B2B dla producentów eksportujących wymaga osobnych wersji językowych z własnymi frazami, a nie tłumaczenia automatycznego.

• typowe frazy: produkt plus parametr, usługa plus materiał, producent plus kategoria
• wyzwanie: mały wolumen i długi proces zakupu
• szansa: słaba konkurencja treściowa w wielu niszach przemysłowych

Frazy w beauty mają prostą budowę: zabieg plus miasto lub dzielnica, np. „laminacja brwi Kraków” czy „salon kosmetyczny Mokotów”. Pozycjonowanie salonu kosmetycznego wymaga osobnej podstrony dla każdego zabiegu, z opisem, czasem trwania, przeciwwskazaniami, ceną i zdjęciami efektów. Jedna wspólna strona „Oferta” nie wypozycjonuje się na kilkadziesiąt zabiegów.

Wizytówka Google z właściwą kategorią, aktualnymi zdjęciami i odpowiedziami na opinie daje zwykle najszybsze efekty. Zabiegi medycyny estetycznej wykonywane przez lekarzy podlegają tym samym zasadom co usługi medyczne, więc treści o nich piszemy jak w branży medycznej. Więcej o mapkach znajdziesz na stronie pozycjonowanie wizytówki Google.

• typowe frazy: zabieg plus miasto, salon plus dzielnica, zabieg plus cena
• wyzwanie: wiele salonów w jednym mieście
• szansa: osobne podstrony zabiegów i cennik w treści

W budownictwie najlepiej działają osobne podstrony usług z zakresem prac, przykładowymi realizacjami ze zdjęciami i orientacyjnym czasem wykonania. Klient porównuje kilka firm, więc liczą się konkretne informacje i opinie w wizytówce Google.

W motoryzacji frazy łączą usługę z marką auta lub częścią, np. „serwis klimatyzacji Toyota” czy „naprawa skrzyni biegów automatycznej”. Warsztat zyskuje na podstronach dla marek i usług oraz na aktualnych godzinach otwarcia w Mapach Google.

Wizytówka Google decyduje o telefonach w branżach lokalnych: gabinetach, kancelariach, salonach, hotelach i restauracjach. Liczą się kategoria główna, spójny adres i telefon w katalogach, zdjęcia i odpowiedzi na opinie. Szczegóły opisujemy na stronie pozycjonowanie lokalne.

Content ekspercki to poradniki i opisy usług pisane z osobą z branży: lekarzem, adwokatem, inżynierem. Takie teksty zbierają ruch z długiego ogona i są cytowane przez AI. Plan tekstów przygotowujemy w ramach usługi content marketingu.

Linki z portali branżowych budują autorytet domeny w oczach Google. Dla hotelu to portale turystyczne i regionalne, dla kliniki serwisy o zdrowiu, dla producenta portale przemysłowe. Publikacje na takich serwisach zamawiasz jako artykuły sponsorowane albo w pakietach linków tematycznych.