Agencja reklamowa to firma, która planuje, przygotowuje i prowadzi kampanie, żeby oferta klienta trafiła do właściwych osób, a potem mierzy, ile te kampanie przyniosły. Agencja reklamy internetowej skupia się na kanałach online: wyszukiwarce Google, mapach, YouTube, Facebooku, Instagramie, TikToku i LinkedIn, a do tego na stronie, na którą kieruje ruch.

Pod nazwą „agencja reklamowa” we Wrocławiu działają bardzo różne firmy. W wynikach Google na hasło z nazwą miasta obok siebie stoją studia brandingowe, agencje social media, firmy od reklamy zewnętrznej, kasetonów i oklejania witryn oraz agencje performance, które prowadzą kampanie w internecie. Zanim poprosisz o wycenę, warto ustalić, której z tych usług faktycznie potrzebujesz.

Backlink24 to agencja reklamowa internetowa. Nie drukujemy banerów, nie produkujemy neonów i nie robimy sesji zdjęciowych. Zajmujemy się tym, co dzieje się na ekranie: kampaniami Google Ads, reklamą na Facebooku i Instagramie, reklamą na TikToku, pozycjonowaniem, stronami i prowadzeniem profili. Szerszy zakres, ze strategią i wszystkimi kanałami, opisujemy na stronie agencja marketingowa.

• reklama w wyszukiwarce i mapach Google na frazy z Wrocławiem
• kampanie produktowe i Performance Max dla sklepów internetowych
• reklama na Facebooku, Instagramie, TikToku, YouTube i LinkedIn
• SEO, strony i landing page pod kampanie
• pomiar w GA4 i raport z kosztem pozyskania klienta

Wrocław to duży, konkurencyjny rynek reklamowy. Działają tu centra usług biznesowych i firmy IT, które szukają pracowników i klientów B2B, duża baza logistyczna i magazynowa wokół autostrady A4 i Autostradowej Obwodnicy Wrocławia, duży rynek mieszkaniowy z nowymi osiedlami na obrzeżach i silna gastronomia, turystyka i usługi w centrum. Do tego dochodzą studenci, którzy co roku zmieniają strukturę popytu na mieszkania, jedzenie i usługi.

Dla reklamodawcy oznacza to dwie rzeczy. Po pierwsze, w wielu branżach o tę samą frazę licytuje się kilkanaście firm, więc kampania prowadzona „na wszystko” szybko przepala budżet. Lepiej działają reklamy na konkretne usługi i konkretne części miasta. Po drugie, mieszkańcy Wrocławia i okolic są przyzwyczajeni do wyboru: porównują opinie w mapach, ceny i czas dojazdu. Reklama musi więc prowadzić do strony, która od razu odpowiada na te pytania.

Widać to także w samym wyszukiwaniu agencji. Na hasło „agencja reklamowa wrocław” Google pokazuje mapę z lokalnymi firmami, które mają rozbudowane wizytówki z wysokimi ocenami, a także podsumowanie AI z listą agencji. Twoja branża zwykle wygląda podobnie: jeśli konkurencja ma dopracowane wizytówki i kampanie, wejście z reklamą wymaga lepszej oferty na stronie, a nie tylko wyższej stawki za kliknięcie.

• B2B i IT: LinkedIn, Google Ads na frazy usługowe, kampanie rekrutacyjne
• logistyka i produkcja wokół Bielan Wrocławskich i obwodnicy: Google Ads i SEO na frazy branżowe
• deweloperzy i nieruchomości: Meta i Google z kierowaniem na miasto i powiat
• gastronomia, beauty, zdrowie: mapy Google, Instagram, TikTok, reklama w promieniu
• sklepy internetowe z Wrocławia: kampanie produktowe na całą Polskę

Reklamę we Wrocławiu można kierować bardzo precyzyjnie, i to jest jedna z głównych przewag reklamy internetowej nad ulotką czy billboardem. Google Ads i Meta pozwalają wybrać całe miasto, promień wokół adresu, kody pocztowe w Google albo kilka punktów na mapie. Najczęstszy błąd, jaki widzimy na przejmowanych kontach, to kierowanie na „Wrocław” z ustawieniem, które pokazuje reklamy także osobom tylko zainteresowanym miastem, na przykład z drugiego końca Polski.

Wrocław ma pięć dawnych dzielnic: Stare Miasto, Śródmieście, Krzyki, Fabryczną i Psie Pole, a w praktyce dzieli się na kilkadziesiąt osiedli o bardzo różnym charakterze. Firma usługowa z Krzyków, która nie chce jeździć przez całe miasto w godzinach szczytu, może ograniczyć reklamę do południowej części Wrocławia i gmin za obwodnicą. Salon na Nadodrzu może kierować reklamę w promieniu kilku kilometrów, a hurtownia z Fabrycznej potrzebuje zasięgu na cały region.

Duża część klientów mieszka już poza granicami miasta. Gminy powiatu wrocławskiego, takie jak Kobierzyce z Bielanami Wrocławskimi, Siechnice, Długołęka, Czernica czy Kąty Wrocławskie, to nowe osiedla domów i mieszkań, a z nimi popyt na remonty, ogrody, usługi dla dzieci i zakupy. Dalej są Oława, Oleśnica, Trzebnica, Oborniki Śląskie i Środa Śląska, a w zasięgu regionu Legnica, Świdnica i Wałbrzych. Każdy z tych obszarów może dostać osobną grupę reklam z własnym tekstem i budżetem, żeby łatwo porównać, skąd przychodzą zapytania.

• Google Ads: lokalizacja „obecność w miejscu”, a nie samo zainteresowanie miastem
• Meta: promień wokół lokalu lub kilka punktów na mapie Wrocławia
• osobne grupy reklam dla miasta, powiatu i dalszych miejscowości
• harmonogram emisji dopasowany do godzin, w których odbierasz telefon

Dobry moment na start reklamy to kilka tygodni przed szczytem popytu w Twojej branży, a nie w samym szczycie. Kampania potrzebuje czasu, żeby zebrać dane o konwersjach, a algorytmy Google i Meta uczą się na pierwszych wynikach. Jeśli więc chcesz mieć najwięcej klientów w marcu, pierwsze reklamy warto uruchomić w lutym.

Wrocław ma kilka momentów w roku, które przesuwają popyt. Październik to początek roku akademickiego: rośnie zainteresowanie mieszkaniami na wynajem, jedzeniem z dowozem, siłowniami i kursami. Listopad i grudzień to Jarmark Bożonarodzeniowy na Rynku i duży ruch w centrum, a dla sklepów internetowych Black Friday i zakupy świąteczne. Wiosna to sezon dla firm budowlanych, ogrodowych, okien, fotowoltaiki i usług wokół domów w gminach podwrocławskich. Lato przynosi więcej turystów w centrum, ale słabszy popyt na usługi B2B.

Budżet nie musi być równy przez cały rok. Przy firmach z wyraźną sezonowością rozkładamy go tak, żeby w słabszych miesiącach utrzymać obecność na najważniejsze frazy, a w szczycie mieć zapas na wyższe stawki. Plan na cały rok przygotowujemy na starcie współpracy i aktualizujemy w miesięcznym raporcie.

• styczeń-kwiecień: usługi firmowe, budowa, remonty, ogród, szkolenia
• maj-sierpień: gastronomia, turystyka, eventy, sport i rekreacja
• wrzesień-październik: edukacja, wynajem, usługi dla studentów
• listopad-grudzień: sklepy internetowe, prezenty, gastronomia w centrum

Google Ads to reklama, która pokazuje się osobie w momencie, gdy sama szuka usługi lub produktu. Dla firm z Wrocławia to zwykle najszybszy sposób na pierwsze zapytania, bo reklama może ruszyć w kilka dni od konfiguracji konta i pomiaru, bez czekania na efekty SEO.

Kampanie w wyszukiwarce budujemy na frazach z nazwą usługi i miasta, dzielnicy lub gminy, a także na frazach bez miasta, gdy lokalizacja jest ustawiona na Wrocław i okolice. Wykluczamy zapytania, które nie sprzedają, na przykład szukanie pracy, darmowych porad czy usług, których nie świadczysz. Dla firm z lokalem łączymy kampanię z wizytówką Google, żeby reklama pokazywała się także w mapach z adresem i trasą dojazdu.

Sklepom internetowym prowadzimy kampanie produktowe i Performance Max na podstawie pliku produktowego w Merchant Center. Pakiet Ads Start za 1 090 zł brutto miesięcznie obejmuje jedną kampanię w wyszukiwarce, Ads Biznes za 1 890 zł brutto kilka kampanii dla kilku usług lub miast, a Ads E-commerce za 1 990 zł brutto kampanie produktowe. Konfiguracja nowego konta lub uporządkowanie istniejącego kosztuje jednorazowo 990 zł brutto. Przy budżecie powyżej 10 000 zł miesięcznie doliczamy 10% od nadwyżki. Jeśli masz już kampanie i chcesz je sprawdzić przed zmianą wykonawcy, zacznij od audytu Google Ads.

Reklama w social mediach dociera do osób, które jeszcze nie szukają Twojej usługi, ale mogą się nią zainteresować, gdy ją zobaczą. Dla wrocławskich restauracji, salonów, siłowni, deweloperów czy szkół językowych to często główny kanał pozyskania klientów, bo pozwala pokazać lokal, efekty pracy i ofertę w formie zdjęć i krótkich filmów.

Kampanię Meta prowadzimy za 1 090 zł brutto miesięcznie plus budżet reklamowy. W cenie jest konfiguracja konta i pomiaru konwersji, kreacje, testy grup odbiorców, optymalizacja i raport. Przy firmach lokalnych kierujemy reklamy na promień wokół lokalu lub na wybrane części Wrocławia, a przy deweloperach i firmach z powiatu na całe miasto z okolicą. Sprawdza się też remarketing do osób, które odwiedziły stronę, ale nie zostawiły kontaktu.

TikTok wybieramy dla marek, które mają pomysł na krótkie wideo i trafiają do młodszych odbiorców, w tym studentów. Obsługę TikToka wyceniamy indywidualnie, bo zależy od liczby materiałów i celu kampanii. Pamiętaj, że nie robimy sesji zdjęciowych ani nagrań w Twojej firmie: reklamy przygotowujemy z Twoich zdjęć i filmów oraz z grafik. Więcej o samych kanałach piszemy na stronach reklama na Instagramie i LinkedIn Ads, przydatnym dla firm B2B z Wrocławia.

Reklama płatna przynosi ruch tak długo, jak płacisz za kliknięcia. SEO i dobra strona działają wolniej, ale zostają. Dlatego firmom, które planują być we Wrocławiu dłużej niż jeden sezon, proponujemy połączenie obu: kampanie na start i na frazy, gdzie organicznie jest najtrudniej, oraz pozycjonowanie podstron usług i dzielnic na resztę.

Dane z kampanii pomagają w SEO. Po kilku tygodniach reklamy widać, które frazy z Wrocławiem faktycznie przynoszą telefony, a które tylko kliknięcia. Te pierwsze trafiają do planu pozycjonowania, a ich podstrony rozbudowujemy o treści, ceny i odpowiedzi na pytania klientów. Działa to też w drugą stronę: dobrze opisana podstrona usługi obniża koszt kliknięcia w Google Ads, bo poprawia jakość reklamy. Pozycjonowanie zaczyna się od 1 190 zł brutto miesięcznie, a opis pracy na lokalnym rynku jest na stronie pozycjonowanie Wrocław.

Jeśli strona jest stara, wolna albo nie ma przycisku kontaktu na telefonie, reklama zwykle traci większość wartości na samym wejściu. W takiej sytuacji robimy prosty landing page pod kampanię za 1 290 zł brutto albo nową stronę wizytówkę od 2 490 zł brutto. Przy stronach obowiązuje 50% płatności przed realizacją, poprawki do Twojego zadowolenia, hosting na Hostido i domena za 20 zł netto. Ofertę dla miasta opisujemy przy stronach internetowych we Wrocławiu.

Agencja reklamowa odpowiada za kampanie, czyli za to, żeby oferta dotarła do odbiorców i przyniosła zapytania. Agencja marketingowa obejmuje szerszy zakres: strategię, ceny, komunikację, treści i wszystkie kanały, także te bez płatnej reklamy. Agencja kreatywna projektuje materiały: logo, identyfikację, grafiki i filmy, ale zwykle nie prowadzi emisji ani pomiaru.

Różnica między marketingiem a reklamą jest więc różnicą skali. Reklama to jedno z narzędzi marketingu, nastawione na krótszy czas i konkretny cel, na przykład zapisy na zajęcia we wrześniu czy sprzedaż w okresie świąt. Marketing obejmuje także to, co dzieje się przed i po reklamie: jaką ofertę pokazujesz, jak wygląda strona, jak firma odpowiada na zapytania i co robi, żeby klient wrócił.

Dla małej firmy z Wrocławia ten podział ma znaczenie przede wszystkim przy wycenie. Jeśli potrzebujesz kampanii, która przyniesie zapytania, szukaj agencji reklamy internetowej z pomiarem. Jeśli potrzebujesz nowego logo i spójnych materiałów, szukaj studia kreatywnego. Jeśli chcesz, żeby ktoś poukładał całość, łącznie ze strategią, zobacz naszą stronę agencja marketingowa Wrocław albo opis strategii marketingowej.

Dla firm z Wrocławia przygotowaliśmy kilka stron o konkretnych usługach w mieście: Google Ads Wrocław, pozycjonowanie Wrocław, strony internetowe Wrocław i agencja marketingowa Wrocław. Z tych stron dowiesz się więcej o danym kanale, a ta strona zbiera całą reklamę internetową w jednym miejscu.

Na Dolnym Śląsku obsługujemy także firmy z Legnicy, opisane na stronach pozycjonowanie Legnica i strony internetowe Legnica. Jeśli działasz w kilku miastach, na przykład masz punkty we Wrocławiu i w Opolu albo w Poznaniu, kampanie dla każdego miasta prowadzimy w osobnych grupach, z osobnym budżetem i raportem. Zobacz też, jak pracujemy z firmami z sąsiednich regionów: agencja marketingowa Opole i agencja marketingowa Poznań, a firmom z Małopolski proponujemy też spotkania w biurze, o czym piszemy przy agencji marketingowej w Krakowie.