W Lublinie najwięcej reklamy w Google i w mediach społecznościowych kupują firmy, u których klient sam szuka usługi z nazwą miasta: prywatna medycyna, deweloperzy, edukacja, usługi domowe i sklepy z regionu. Każda z tych grup potrzebuje innego kanału, innego zasięgu i innej strony docelowej.

Medycyna prywatna. Gabinety stomatologiczne, fizjoterapia, kliniki urody i poradnie specjalistyczne konkurują o te same frazy w obrębie kilku dzielnic. Tu dobrze działa kampania w wyszukiwarce z ograniczonym promieniem wokół gabinetu i dopracowana wizytówka Google, bo pacjent z Czechowa rzadko jeździ na zabieg na drugi koniec miasta. Reklamy usług medycznych muszą spełniać zasady platform i przepisy o reklamie, więc treści sprawdzamy przed publikacją.

Deweloperzy i nieruchomości. Nowe osiedla na Węglinie, Sławinie, Felinie czy w gminach podmiejskich sprzedaje się zwykle kilka miesięcy przed oddaniem budynku. Tu sprawdza się połączenie kampanii w wyszukiwarce na frazy z nazwą dzielnicy, reklam Meta z formularzem i remarketingu do osób, które oglądały rzuty mieszkań. Osobna strona inwestycji często daje lepszy wynik niż podstrona w ogólnym serwisie dewelopera.

Edukacja i kursy. Lublin jest miastem akademickim, więc szkoły językowe, kursy zawodowe, korepetycje i szkoły jazdy mają odbiorców w wieku, w którym TikTok i Instagram docierają lepiej niż wyszukiwarka. Kampanie w tej branży ustawiamy pod rytm roku szkolnego: start zapisów późnym latem, druga fala w styczniu i lutym.

Usługi lokalne, handel i B2B. Firmy remontowe, warsztaty, gastronomia i sklepy z regionu, a obok nich przetwórstwo żywności, sprzęt rolniczy i dostawcy dla firm z całej Lubelszczyzny. W B2B klient rzadko wpisuje nazwę miasta, więc kampanię kierujemy na nazwy produktów i usług w szerszym zasięgu, a Lublin traktujemy jako bazę, nie granicę.

Turystyka w regionie. Hotele i pensjonaty w Kazimierzu Dolnym, Nałęczowie i na Roztoczu żyją z sezonu i weekendów. Tu reklamę kierujemy nie do mieszkańców regionu, tylko do osób z Warszawy i innych dużych miast, które planują wyjazd, a budżet przesuwamy na tygodnie przed długimi weekendami i wakacjami.

Z tych danych wynikają dwie praktyczne rzeczy. Po pierwsze, firmy z Lublina najczęściej szukają wykonawcy reklamy na przełomie zimy i wiosny, kiedy planują sezon. Jeśli Twoja branża ma szczyt w maju lub czerwcu, kampanię warto przygotować w marcu, żeby mieć czas na pomiar i pierwsze poprawki. Po drugie, więcej osób szuka strony internetowej niż samej agencji reklamowej. Dla wielu firm pierwszym krokiem nie jest kampania, tylko strona, na którą da się kierować ruch.

Liczby z planera są zaokrąglone i bywają zaniżone, dlatego przy planowaniu kampanii bierzemy pod uwagę także frazy, przy których narzędzie pokazuje zero. Dokładne wyszukiwania z nazwą usługi i dzielnicy rzadko mają duży wolumen, a często przynoszą najtańsze zapytania.

Google Ads dla firmy z Lublina to przede wszystkim kampania w wyszukiwarce na frazy z nazwą usługi i miasta, uzupełniona o lokalizację firmy w Mapach Google i rozszerzenie z numerem telefonu. Osoba, która wpisuje „hydraulik Lublin” albo „implanty Lublin cena”, jest blisko decyzji i często dzwoni prosto z wyników.

W lokalnych kampaniach najwięcej pieniędzy ucieka przez słabe wykluczenia. Na frazy z „Lublin” klikają osoby szukające pracy, studenci piszący prace o firmach z regionu i ludzie szukający darmowych porad. Dlatego od pierwszego tygodnia przeglądamy raport wyszukiwanych haseł i wykluczamy to, co nie sprzedaje. Ustawiamy też harmonogram: jeśli odbierasz telefony od 8 do 17, reklama z numerem nie musi wyświetlać się o północy.

Sklepom z regionu prowadzimy kampanie produktowe Google z pliku produktowego w Merchant Center, a firmom, które chcą odzyskać osoby wychodzące ze strony, remarketing. Reklamy wideo na YouTube mają sens, gdy masz materiał filmowy i chcesz dotrzeć do mieszkańców Lublina przed sezonem. Szczegóły kampanii opisujemy na stronie Google Ads, a jeśli masz już konto i chcesz wiedzieć, dlaczego drogo kosztuje, zacznij od audytu Google Ads (od 1 229 zł brutto).

Reklama na Facebooku, Instagramie i TikToku dociera do ludzi, którzy jeszcze nie szukają Twojej usługi, ale mieszkają w Lublinie lub okolicy i pasują do profilu klienta. To dobry kanał dla restauracji, salonów beauty, nowych inwestycji mieszkaniowych, wydarzeń i ofert sezonowych, gdzie liczy się zdjęcie, wideo i konkretna promocja.

W Meta Ads kierujemy reklamy na lokalizację, wiek i zainteresowania, a wynik mierzymy formularzami w reklamie, wiadomościami i przejściami na stronę z pomiarem w GA4. Kreacje przygotowujemy z Twoich zdjęć i nagrań. Sesji zdjęciowych nie robimy, więc materiał z lokalu, gabinetu czy budowy dostarczasz Ty albo fotograf, z którym współpracujesz.

TikTok ma sens tam, gdzie odbiorcy są młodsi: kursy, szkoły językowe, gastronomia, marki modowe i usługi dla studentów. Tu wynik zależy głównie od nagrań, dlatego kampanię na TikToku wyceniamy indywidualnie, po rozmowie o tym, ile materiału jesteś w stanie dostarczyć. Opis tych usług znajdziesz na stronach reklama na Facebooku, reklama na Instagramie i reklama na TikToku, a stałe prowadzenie profili na stronie prowadzenie social media.

Pozycjonowanie strony i wizytówki Google sprawia, że firma z Lublina pojawia się w wynikach i w mapce bez płacenia za każde kliknięcie. Efekt przychodzi wolniej niż z kampanii, ale po kilku miesiącach obniża średni koszt pozyskania klienta, bo część zapytań przychodzi z ruchu bezpłatnego.

Na frazę „agencja reklamowa lublin” Google pokazuje mapkę z trzema firmami jeszcze przed pierwszym zwykłym wynikiem. Podobnie wygląda to w wielu usługach lokalnych: dentysta, mechanik, fryzjer, kancelaria. Dlatego w SEO dla firm z Lublina zaczynamy od wizytówki Google (kategorie, opis, zdjęcia, godziny, odpowiedzi na pytania klientów), a dopiero potem rozbudowujemy podstrony usług z nazwą miasta i dzielnic.

Coraz częściej klienci pytają też ChatGPT czy Google AI o wykonawcę w mieście. Takie odpowiedzi opierają się na stronach, które jasno opisują usługę, miasto i cennik, oraz na wzmiankach na lokalnych portalach. Pakiet SEO Start kosztuje 1 790 zł brutto miesięcznie, a więcej o pracy w samym mieście piszemy na stronie pozycjonowanie w Lublinie. Osobno opisujemy pozycjonowanie wizytówki Google i pozycjonowanie w AI.

Kampania kieruje ruch na stronę, więc jej jakość wpływa na koszt każdego zapytania. Jeśli strona firmy z Lublina nie ma numeru telefonu na górze, cennika ani adresu obszaru działania, część osób z reklamy wraca do wyników i klika w konkurencję. Wtedy taniej jest zrobić prosty landing page pod jedną usługę niż dokładać budżetu.

Przy stronach obowiązują proste zasady: 50% płatności przed realizacją, poprawki do Twojego zadowolenia, hosting w Hostido i domena za 20 zł netto. Strony robimy w każdym języku, więc wersja ukraińska lub angielska dla klientów spoza Polski nie jest problemem. Lokalne realizacje opisujemy na stronie strony internetowe w Lublinie, a szczegóły cen w cenniku stron internetowych i przy landing page.