Ciekawy jest weterynarz: ogromna liczba wyszukiwań i niemal zerowa konkurencja w reklamach. Dla przychodni weterynaryjnej ze Szczecina to sygnał, że niewielki budżet może dać dużo widoczności, szczególnie na hasła z dzielnicą i „całodobowy”. Odwrotnie jest z mechanikiem i hydraulikiem: wyszukiwań jest mniej, a reklamodawców sporo, więc tu ważniejsze są dobre wykluczenia i harmonogram niż podnoszenie stawek.

Tabela pokazuje tylko hasła „usługa + szczecin”, w zaokrągleniu. Szczecinianie wpisują też dłuższe wersje: z osiedlem (Pogodno, Gumieńce, Warszewo, Dąbie), z „prawobrzeże” albo „lewobrzeże”, z ceną, z „NFZ” lub „prywatnie”. Planer pokazuje przy nich często zero, a w koncie to zwykle najtańsze zapytania. Konkretne stawki dla Twojej branży sprawdzamy przed wyceną i podajemy w propozycji budżetu.

Reklamy dla firmy ze Szczecina ustawiamy na jeden z czterech obszarów: samo miasto, promień wokół adresu, listę gmin wokół Szczecina albo całe województwo. Do tego dochodzi pytanie, czy reklama ma trafiać do osób, które są w tym obszarze, czy także do tych, które tylko interesują się Szczecinem i dopiero planują przyjazd.

Lewobrzeże i Prawobrzeże. Odra dzieli miasto na dwie części i dla wielu usług to realna granica. Klient z Dąbia czy Słonecznego rzadko pojedzie do gabinetu na Gumieńcach, jeśli ma podobny bliżej. Dla firm z jednym punktem ustawiamy wyższą stawkę w najbliższym promieniu i porównujemy wynik z resztą miasta, zamiast wyłączać dalsze dzielnice w ciemno.

Gminy Szczecińskiego Obszaru Metropolitalnego. Mieszkańcy Polic, Mierzyna, Dobrej, Kołbaskowa, Przecławia, Goleniowa, Gryfina i Stargardu na co dzień korzystają z usług w Szczecinie. Dla firm z dojazdem dodajemy te miejscowości do kampanii, a Stargard, który ma własny rynek usług, często dostaje osobną kampanię z nazwą miasta w reklamie.

Wybrzeże: Świnoujście, Międzyzdroje, Kołobrzeg. Turystyka nad morzem rządzi się innym kalendarzem niż Szczecin. Jeśli prowadzisz noclegi, gastronomię albo wypożyczalnię, kampania na wybrzeże powinna mieć własny budżet i harmonogram, bo popyt latem jest kilka razy wyższy niż zimą. Szerzej piszemy o tym w sekcji o sezonowości.

Kto jest w Szczecinie, a kto planuje przyjazd. Bez zmiany ustawień reklama trafi też do osoby z Poznania czy Berlina, która czyta o Szczecinie. Warsztat na Prawobrzeżu na tym traci, więc kierujemy go na osoby obecne w obszarze. Hotel przy Wałach Chrobrego, apartament na wydarzenia czy wynajem mieszkań dla osób przeprowadzających się do Szczecina ustawiamy odwrotnie, bo ich klient szuka z daleka. Sklepy internetowe ze Szczecina kierujemy zwykle na całą Polskę, a kampanie produktowe mogą też pokazywać towar w Niemczech, jeśli sklep tam wysyła.

W danych z planera Google dla Szczecina najmocniejszym miesiącem dla usług zdrowotnych, motoryzacji i domu jest marzec: dentysta, stomatolog, hydraulik, szkoła jazdy i przeprowadzki miały wtedy najwięcej wyszukiwań w ciągu ostatniego roku. Wybrzeże ma zupełnie inny rytm, ze szczytem w lipcu i sierpniu. Kampania w Szczecinie i kampania nad morzem nie powinny więc mieć tego samego budżetu w tych samych miesiącach.

Noclegi nad morzem. „Noclegi międzyzdroje” to 22 200 wyszukiwań w lipcu 2026 i 3 600 w listopadzie 2025. Podobnie „noclegi kołobrzeg” (22 200 w lipcu) i „noclegi świnoujście” (14 800 w lipcu, 3 600 jesienią). Konkurencja w reklamach jest tu wysoka, więc stały budżet przez cały rok kończy się latem w południe, a zimą przepala się na kliknięcia bez rezerwacji. Ustawiamy budżet miesięczny według sezonu, a rezerwacje na wakacje zaczynamy reklamować już wiosną, gdy wyszukiwań przybywa, a stawki są jeszcze niższe.

Noclegi w Szczecinie. Tu sezon jest łagodniejszy: „noclegi szczecin” wahają się od 2 900 do 5 400 wyszukiwań, z wyraźnym skokiem w sierpniu. Dla hoteli w mieście ważniejsze od lata są wydarzenia, targi, koncerty i turyści zakupowi z Niemiec, którzy przyjeżdżają przez cały rok.

Przeprowadzki i mieszkania. „Przeprowadzki szczecin” miały 2 900 wyszukiwań w marcu 2026 i 1 000 w kwietniu, a potem wzrost latem i we wrześniu. Takie skoki z miesiąca na miesiąc to argument za kontrolą budżetu co tydzień, a nie raz na kwartał.

Szkoły jazdy i fizjoterapia. „Szkoła jazdy szczecin” wahała się od 590 wyszukiwań w grudniu 2025 do 1 600 w marcu 2026. Fizjoterapia ma bardziej równy popyt przez cały rok, więc tam więcej daje dobry harmonogram w ciągu tygodnia niż sezonowe przesunięcia.

Sama fraza „google ads szczecin”. Firmy ze Szczecina szukały obsługi Google Ads najczęściej w marcu 2026 (260 wyszukiwań) i w kwietniu (170), a najrzadziej we wrześniu (10). Średnio to 90 wyszukiwań miesięcznie. Wiosna to dla wielu firm moment planowania sezonu, a kampania przygotowana w lutym zdąży zebrać dane przed szczytem.

Kampania polska na Szczecin daje zwykle pierwsze telefony w dniu startu, czyli 2 dni robocze od dostępów i akceptacji. Na rzetelny koszt zapytania trzeba kilku tygodni. Kampania niemiecka, strategie automatyczne i Performance Max potrzebują dłużej, bo klient zza granicy rzadziej dzwoni od razu, a konwersji jest mniej.

Pierwszy miesiąc w Szczecinie to sprawdzenie, skąd przychodzi ruch: z którego brzegu Odry, z których gmin, z Polski czy z Niemiec, i o jakich porach ktoś dzwoni. W drugim i trzecim miesiącu przesuwamy budżet między krajami i obszarami według kosztu zapytania. Pierwszy raport wysyłamy po 30 dniach.

Prosty sposób na sprawdzenie, czy sklep zarabia na reklamie: pomnóż liczbę kliknięć przez współczynnik konwersji i średnią wartość zamówienia, a wynik podziel przez budżet. Przy 2 000 zł budżetu, 1 000 kliknięć, 2% konwersji i zamówieniu za 200 zł wychodzi 4 000 zł przychodu, czyli ROAS 2. Czy to dobrze, zależy od Twojej marży, dlatego cel ROAS ustalamy razem, zanim ruszy kampania.

Przy wyborze wykonawcy Google Ads w Szczecinie sprawdź cztery rzeczy: na kogo będzie założone konto, jak liczona jest opłata za obsługę, co będzie mierzone jako wynik i ile trwa wypowiedzenie. Jeśli obsługujesz klientów z Niemiec, zapytaj jeszcze, kto napisze reklamy po niemiecku i czy wyniki z obu krajów zobaczysz osobno.

Szczecińskie oferty Google Ads to zwykle procent od budżetu albo stała opłata. Przy kampanii polskiej i niemieckiej procent rośnie z każdą złotówką wydaną za granicą, choć pracy nie przybywa w tym samym tempie. Nasz pakiet ma stałą cenę do 10 000 zł budżetu miesięcznie, powyżej doliczamy 10% od nadwyżki. Zapytaj też, kto napisze reklamy po niemiecku i kto będzie co tydzień zaglądał do konta.