Optymalizacja sklepu internetowego pod SEO zaczyna się od kategorii, bo to one przynoszą w sklepie najwięcej ruchu sprzedażowego: odpowiadają na zapytania typu „kurtki zimowe damskie” czy „ekspres ciśnieniowy do domu”. Optymalizacja kategorii zaczyna się od mapy fraz: każda grupa zapytań dostaje jedną kategorię lub podkategorię, a odmiany tej samej frazy, na przykład liczba pojedyncza i mnoga, trafiają na tę samą stronę. Dzięki temu dwie podstrony nie walczą ze sobą o to samo miejsce w wynikach.

Potem sprawdzamy, czy struktura sklepu odpowiada tej mapie. Często brakuje podkategorii, na które są wyszukiwania, na przykład według przeznaczenia, materiału lub marki. Bywa też odwrotnie: sklep ma dziesiątki pustych podkategorii z jednym produktem, które tylko rozpraszają linkowanie wewnętrzne. Nowe kategorie dodajemy z przekierowaniami i linkami w menu, a zbędne łączymy z przekierowaniem 301.

Na samej stronie kategorii ustawiamy title i opis meta pod frazę, jeden nagłówek H1, krótki tekst nad listą produktów i dłuższy pod nią, linki do podkategorii i poradników oraz kilka odpowiedzi na pytania kupujących. Tekst ma pomóc wybrać produkt, a nie powtarzać frazę. Treści kategorii możemy napisać w ramach projektu albo przygotować wytyczne dla Twojego copywritera, a większą liczbę opisów wyceniamy osobno w copywritingu SEO.

• mapa fraz: jedna grupa zapytań, jedna kategoria
• nowe podkategorie tam, gdzie są wyszukiwania
• title, opis meta, H1 i opis kategorii pod frazę
• linkowanie z menu, okruszków i poradników

Kartę produktu optymalizuje się przez unikalny title z nazwą i cechą produktu, własny opis zamiast tekstu producenta, opisane zdjęcia, dane strukturalne z ceną i dostępnością oraz jasne informacje o dostawie i zwrocie. W sklepie z tysiącami produktów nie piszemy wszystkiego ręcznie: ustawiamy szablony dla całego katalogu, a ręczną pracę kierujemy na produkty, które sprzedają najwięcej lub mają największy potencjał w Google.

Opisy kopiowane od producenta to jeden z najczęstszych problemów. Ten sam tekst ma kilkanaście innych sklepów, więc Google wybiera jeden z nich, zwykle ten z mocniejszą domeną. Własny opis nie musi być długi. Ważne, żeby odpowiadał na pytania kupującego: do czego produkt służy, czym różni się od podobnych, jaki ma rozmiar, skład lub parametry i co jest w zestawie.

Osobna sprawa to warianty i produkty niedostępne. Kolory i rozmiary zwykle powinny być wariantami jednego produktu, a nie osobnymi stronami z tym samym opisem. Produkt chwilowo niedostępny zostaje w sklepie z informacją o dostępności, a wycofany na stałe dostaje przekierowanie 301 do następcy lub kategorii. Tak nie tracisz ruchu i linków, które ten adres zebrał.

W indeksie Google powinny być kategorie, produkty, wybrane strony filtrów z realnymi wyszukiwaniami oraz poradniki. Sortowania, zakresy cen, wielokrotne kombinacje filtrów, wyniki wyszukiwarki sklepu, koszyk i konto klienta powinny być wyłączone z indeksu. Bez tego sklep z tysiącem produktów potrafi wygenerować dziesiątki tysięcy adresów, które Google musi przejrzeć.

Część filtrów warto jednak zostawić w indeksie, a nawet rozbudować. Kombinacja kategorii z marką albo z jedną cechą, na przykład „rowery elektryczne męskie”, często ma własne wyszukiwania. Taka strona filtra dostaje stały adres, własny title, H1 i krótki opis, czyli działa jak podkategoria. Decyzję podejmujemy na podstawie danych o frazach, a nie na wyczucie, i bierzemy pod uwagę także frazy z zerowym wolumenem w narzędziach, bo te często zaniżają liczby.

Do porządkowania używamy kilku narzędzi naraz: canonical na stronach z parametrami, noindex dla stron, które mają działać dla klientów, ale nie w Google, robots.txt dla obszarów, których roboty nie muszą odwiedzać, i mapy witryny, w której są wyłącznie adresy przeznaczone do indeksu. Paginację list produktów ustawiamy tak, żeby kolejne strony były dostępne dla robotów, ale nie konkurowały z pierwszą stroną kategorii.

Po zmianach patrzymy na raport indeksowania stron w Search Console. Spadek liczby adresów „Strona zeskanowana, ale nie zindeksowana” i wzrost zaindeksowanych produktów to pierwszy znak, że porządek działa. Szersze omówienie techniki znajdziesz przy optymalizacji SEO.

Poza kategoriami i filtrami sprawdzamy w każdym sklepie trzy podstawy: czy linkowanie wewnętrzne prowadzi roboty do najważniejszych kategorii, czy sklep działa wygodnie na telefonie i czy istnieje tylko jedna, bezpieczna wersja adresu z HTTPS. Błąd w którymkolwiek z tych miejsc potrafi osłabić efekt pozostałych poprawek.

Linkowanie wewnętrzne w sklepie tworzą menu, okruszki, linki do podkategorii, bloki produktów powiązanych i linki z poradników. Sprawdzamy, ile kliknięć od strony głównej dzieli najważniejsze kategorie, czy menu nie linkuje do setek podkategorii naraz i czy w sklepie nie ma stron osieroconych, do których nie prowadzi żaden link. Poprawiamy też linki prowadzące do przekierowań i błędów 404.

Google ocenia sklep na podstawie wersji mobilnej, więc na telefonie muszą być te same treści, nagłówki i dane strukturalne co na komputerze. Sprawdzamy rozmiar przycisków, czytelność filtrów, działanie menu i to, czy wyskakujące okna nie zasłaniają produktu. Na koniec kontrolujemy kody odpowiedzi serwera, przekierowanie wersji z www i bez www na jeden adres, certyfikat SSL i treści mieszane, czyli elementy ładowane jeszcze przez HTTP.

Sklep internetowy powinien mieć dane strukturalne Product z Offer na kartach produktów, BreadcrumbList na kategoriach i produktach oraz Organization dla całej firmy. Product z ceną, walutą i dostępnością pozwala Google pokazać te informacje w wynikach, a dane o dostawie i zwrotach mogą pojawić się przy produktach w zakładce zakupów.

Wiele szablonów sklepów ma dane strukturalne już wbudowane, ale często z błędami: brak ceny przy wariantach, zła waluta, dostępność, która nie zmienia się razem ze stanem magazynu, albo podwójne znaczniki, gdy wtyczka SEO dokłada swoje do tych z motywu. Sprawdzamy to w teście wyników z elementami rozszerzonymi i w raporcie Search Console, a potem poprawiamy szablon lub ustawienia.

Tam, gdzie kategoria ma sekcję pytań i odpowiedzi, dodajemy FAQPage zgodne z treścią na stronie. Dobrze opisane dane strukturalne pomagają też modelom AI zrozumieć ofertę sklepu, co ma znaczenie przy odpowiedziach w ChatGPT, Perplexity i Google AI. Więcej o tym piszemy na stronie pozycjonowanie w AI.

• Product i Offer: nazwa, cena, waluta, dostępność, zdjęcie
• BreadcrumbList: ścieżka kategorii na produktach i kategoriach
• Organization: nazwa, logo, dane kontaktowe sklepu
• FAQPage tylko tam, gdzie pytania są widoczne na stronie

Optymalizacja sklepu pod konwersję polega na usunięciu przeszkód między wejściem z Google a złożeniem zamówienia: niejasnych kosztów dostawy, wymuszonej rejestracji, zbyt długiego formularza, słabo widocznego przycisku zakupu i braku informacji o zwrotach. W ramach jednorazowej optymalizacji sprawdzamy tę ścieżkę na telefonie i komputerze i wskazujemy poprawki o największym wpływie.

Na karcie produktu patrzymy, czy cena, dostępność, czas wysyłki i przycisk „Do koszyka” są widoczne bez przewijania na telefonie, czy zdjęcia da się powiększyć i czy wybór wariantu działa płynnie. W koszyku sprawdzamy, czy koszt dostawy jest znany przed ostatnim krokiem, czy można kupić bez zakładania konta i czy formularz nie pyta o dane, których sklep nie potrzebuje.

Bez poprawnej analityki trudno ocenić, czy zmiany działają. Dlatego kontrolujemy zdarzenia e-commerce w Google Analytics 4: wyświetlenie produktu, dodanie do koszyka, rozpoczęcie zamówienia i zakup. Często znajdujemy podwójne transakcje albo brak przychodu przy zamówieniach, co zafałszowuje wszystkie raporty. Jeśli konwersja jest głównym problemem sklepu, rozszerzamy prace o testy i analizę zachowań w ramach optymalizacji konwersji.

Optymalizacja sklepu Shoper to przede wszystkim praca w panelu: tytuły i opisy meta, adresy kategorii i produktów, opisy, przekierowania, ustawienia indeksacji i porządek w szablonie. Optymalizacja WooCommerce obejmuje dodatkowo serwer, cache, bazę danych i wtyczki, bo sklep działa na Twoim hostingu i to Ty odpowiadasz za jego wydajność.

Na Shoperze nie ruszamy kodu platformy, ale wiele da się zrobić w szablonie i ustawieniach. Najczęściej porządkujemy indeksację stron filtrów i wyników wyszukiwania, uzupełniamy opisy kategorii, poprawiamy szablon tytułów produktów i ograniczamy zewnętrzne skrypty, które spowalniają kartę produktu. Optymalizacja Shoper obejmuje też sprawdzenie, czy po zmianie nazw kategorii nie zostały stare adresy bez przekierowań.

W WooCommerce więcej problemów leży po stronie technicznej. Typowy sklep ma kilkadziesiąt wtyczek, z których część dubluje funkcje albo ładuje skrypty na każdej podstronie. Do tego dochodzi baza danych pełna starych wersji wpisów i danych tymczasowych, cache, który nie wyklucza koszyka i zamówienia, oraz motyw z dziesiątkami funkcji, z których sklep używa kilku. Przed zmianami robimy kopię, a koszyk i proces zamówienia testujemy po każdej większej poprawce.

Na obu platformach wspólne są kategorie, karty produktów, dane strukturalne i analityka. Ten zakres prac nie zależy od systemu i realizujemy go tak samo, jak w sklepach na innych platformach.

Do optymalizacji sklepu potrzebujemy dostępu do panelu sklepu z prawem edycji, dostępu do odczytu w Google Search Console i Google Analytics 4, a przy zmianach w kodzie lub na serwerze dostępu FTP albo kontaktu z Twoim programistą. Zmiany w panelu, czyli meta, opisy, przekierowania i ustawienia indeksacji, wdrażamy sami.

Zmiany w szablonie, wtyczkach i na serwerze robimy na dwa sposoby. Jeśli sklep ma środowisko testowe, wdrażamy je najpierw tam, a Ty akceptujesz przed przeniesieniem na sklep produkcyjny. Jeśli sklep ma stałego programistę, dostaje od nas opis zadania z przykładami i kryterium, po którym sprawdzimy, że zmiana działa. Przed każdą większą zmianą robimy kopię plików i bazy.

Masz stałego opiekuna, który prowadzi projekt od audytu do raportu końcowego. Na wiadomości odpowiadamy w ciągu jednego dnia roboczego, a pierwsze teksty, na przykład opisy kategorii, oddajemy w 6 dni roboczych od akceptacji listy fraz. Biuro mamy w Krakowie, a sklepy z całej Polski optymalizujemy zdalnie.

1. 1Panel sklepu

   Konto z prawem edycji kategorii, produktów, ustawień SEO i przekierowań.

2. 2Google Search Console

   Dostęp do odczytu. Jeśli sklep nie jest podłączony, pomagamy go dodać.

3. 3Google Analytics 4

   Dostęp do odczytu, żeby sprawdzić zdarzenia e-commerce i przychód z Google.

4. 4FTP lub programista

   Potrzebne tylko przy zmianach w kodzie, szablonie i ustawieniach serwera.