Prowadzenie strony kancelarii i jej pozycjonowanie samo w sobie nie jest zakazane. Zasady etyki zawodowej dotyczą przede wszystkim treści: informacja o kancelarii ma być rzeczowa i prawdziwa, bez obietnic wyniku sprawy, porównań z innymi prawnikami i natarczywej zachęty. Dlatego SEO prawnicze opieramy na treściach informacyjnych, a nie na hasłach reklamowych.

Adwokaci, radcowie prawni i notariusze mogą informować o swojej działalności, ale w granicach, które wyznaczają ich samorządy zawodowe. Dla adwokatów są to zasady z Kodeksu Etyki Adwokackiej, dla radców prawnych z Kodeksu Etyki Radcy Prawnego, a dla notariuszy z Kodeksu Etyki Zawodowej Notariusza. Zasady te zmieniają się co jakiś czas uchwałami samorządów, dlatego zawsze opieramy się na aktualnych wersjach, które wskazuje kancelaria.

W praktyce SEO prawnicze dobrze się z tymi zasadami łączy, bo pozycjonowanie nagradza treści rzeczowe. Strona, która jasno opisuje, w jakich sprawach kancelaria pomaga, jak wygląda pierwsza konsultacja i jakie dokumenty warto przygotować, jest dla Google bardziej wartościowa niż hasła reklamowe. Unikamy natomiast wszystkiego, co mogłoby zostać uznane za informację niedozwoloną: obietnic wygranej, gwarancji wyniku sprawy, porównań z innymi kancelariami, określeń typu „najlepszy adwokat w mieście” i natarczywych form zachęty.

Nie udzielamy porad prawnych i nie oceniamy, czy dany komunikat jest zgodny z zasadami etyki. Ta ocena należy do prawnika, a w razie wątpliwości warto zapytać we właściwej izbie: okręgowej radzie adwokackiej, okręgowej izbie radców prawnych albo izbie notarialnej. Dlatego każdy tekst przed publikacją trafia do akceptacji kancelarii, a my wprowadzamy poprawki bez dyskusji. Szerzej o komunikacji kancelarii w różnych kanałach piszemy na stronie marketing dla kancelarii.

• rzeczowy opis zakresu pomocy prawnej zamiast haseł reklamowych
• bez obietnic wyniku, porównań i określeń wartościujących
• bez opisywania spraw klientów i danych objętych tajemnicą zawodową
• każdy tekst akceptowany przez kancelarię przed publikacją

Pozycjonowanie kancelarii prawnej najlepiej opierać na frazach łączących dziedzinę prawa lub rodzaj sprawy z miastem, na przykład „adwokat rozwodowy Kraków”. Za takim zapytaniem zwykle stoi ktoś, kto szuka pomocy teraz. Frazy ogólne, jak „kancelaria prawna”, mają większy wolumen, ale rzadziej kończą się telefonem.

Dobre frazy łączą rodzaj sprawy z miejscem, na przykład „radca prawny prawo pracy Tarnów”, „notariusz Nowa Huta” albo „kancelaria frankowa Małopolska”.

Pozycjonowanie kancelarii prawnej zaczynamy więc od mapy specjalizacji. Spisujemy z Tobą dziedziny, którymi kancelaria faktycznie się zajmuje, miasta, w których przyjmuje klientów, i rodzaje spraw, które chce prowadzić częściej. Do każdej pary specjalizacja i miasto szukamy fraz, sprawdzamy, kto jest dziś w TOP 10, i przypisujemy je do jednej podstrony. Odmiany tego samego zapytania, na przykład „adwokat od rozwodów” i „adwokat rozwodowy”, łączymy na jednej stronie, żeby kilka podstron nie walczyło o to samo miejsce.

Bierzemy pod uwagę także frazy z zerowym wolumenem w narzędziach. W branży prawniczej narzędzia często nie pokazują wyszukiwań dla mniejszych miast i wąskich dziedzin, a w praktyce takie frazy przynoszą telefony. Frazy poradnikowe, na przykład o tym, jak wygląda sprawa o alimenty, kierujemy na blog, który potem linkuje do podstron specjalizacji. Szczegóły tej pracy opisujemy przy analizie fraz.

Każda dziedzina prawa, w której kancelaria chce być widoczna, powinna mieć własną podstronę z osobnym adresem, tytułem i treścią, a kancelaria z kilkoma biurami także podstrony miast. Bez tego Google nie ma czego pokazać na zapytanie o konkretną sprawę i wyżej wychodzą katalogi prawników.

Najczęstszy problem, jaki widzimy na stronach kancelarii, to jedna podstrona „Zakres usług” z listą kilkunastu dziedzin prawa, po jednym zdaniu na każdą. Z taką stroną wygrywają kancelarie, które opisały każdą specjalizację osobno, dlatego pozycjonowanie stron prawniczych zaczynamy od struktury, a dopiero potem od tekstów.

Dobra podstrona specjalizacji odpowiada na pytania osoby, która ma problem prawny. W jakich sprawach kancelaria pomaga w tej dziedzinie, kto się nimi zajmuje, jak wygląda pierwsze spotkanie, czy możliwa jest konsultacja zdalna, jakie dokumenty przynieść i jak się umówić. Do tego dochodzi krótka sekcja pytań, dane strukturalne i linki do powiązanych poradników. Przy kancelariach z kilkoma biurami robimy osobne podstrony miast z treścią, która faktycznie dotyczy danego oddziału, a nie z podmienioną nazwą miasta.

Ważne są też strony prawników. Biogram z imieniem i nazwiskiem, tytułem zawodowym, numerem wpisu na listę, specjalizacjami i publikacjami pomaga Google ocenić, kto stoi za treściami. Pozycjonowanie stron prawników działa lepiej, gdy poradniki są podpisane przez konkretną osobę, a jej biogram linkuje do podstron, którymi się zajmuje. Jeśli strona kancelarii wymaga przebudowy, robimy to w ramach usługi tworzenie stron internetowych.

• osobna podstrona dla każdej specjalizacji i każdego biura
• biogramy prawników z tytułem zawodowym i zakresem praktyki
• dane strukturalne kancelarii, prawników i pytań na stronie
• linkowanie wewnętrzne między poradnikami a specjalizacjami

Na stronie kancelarii najlepiej działają trzy rodzaje treści: podstrony specjalizacji, poradniki odpowiadające na konkretne pytania klientów i biogramy prawników. Wszystkie powinny być rzeczowe, podpisane przez autora z kancelarii i aktualizowane, bo Google ocenia tematy prawne surowiej niż większość branż.

W SEO dla prawników nie publikujemy anonimowych tekstów przepisanych z innych stron. Poradnik o podziale majątku, terminach w sprawie spadkowej czy umowie najmu powinien wyjaśniać zagadnienie prostym językiem, wskazywać przepisy, mieć datę aktualizacji i autora z kancelarii. Google ocenia w takich tematach doświadczenie, wiedzę, autorytet i wiarygodność autora (tzw. E-E-A-T), więc biogram prawnika i podpis pod tekstem mają realne znaczenie.

Poradniki układamy w grupy tematyczne wokół każdej specjalizacji. Przykładowo przy prawie rodzinnym podstrona specjalizacji jest centrum, a wokół niej powstają teksty o przebiegu sprawy rozwodowej, alimentach, kontaktach z dzieckiem i podziale majątku. Każdy poradnik linkuje do podstrony specjalizacji, a ona do poradników. Taka struktura pokazuje Google, że kancelaria opisuje dziedzinę szerzej niż jedna strona katalogu.

Pracujemy tak, żeby jak najmniej angażować czas prawników. Proponujemy tematy pod frazy, przygotowujemy szkic z konspektem i pytaniami, a prawnik poprawia merytorykę i akceptuje tekst. Pierwsze teksty dostajesz w 6 dni roboczych od startu. Treści poradnikowe mają charakter ogólnej informacji, a nie porady w konkretnej sprawie, i tak je opisujemy. O samym pisaniu więcej przy copywritingu SEO.

• podstrona specjalizacji jako centrum grupy tematycznej
• poradniki pod pytania klientów, podpisane przez prawnika
• data aktualizacji i odwołania do przepisów w każdym tekście
• akceptacja merytoryki przez kancelarię przed publikacją

Kancelaria pojawia się w odpowiedziach AI wtedy, gdy jej strona jasno odpowiada na pytanie w pierwszych zdaniach, ma podpisanego autora, aktualne dane kontaktowe i jest wymieniana na innych wiarygodnych stronach. Przy części pytań prawnych Google pokazuje dziś blok AI Overview nad zwykłymi wynikami, więc to realny kanał.

W praktyce oznacza to kilka zmian w sposobie pisania. Pod każdym nagłówkiem najpierw krótka, samodzielna odpowiedź, a dopiero potem rozwinięcie. Nagłówki w formie pytań, które zadają klienci. Konkretne informacje w tabelach i listach: zakres spraw, godziny przyjęć, forma konsultacji, dokumenty do przygotowania. Do tego dane strukturalne kancelarii i prawników oraz spójne informacje o kancelarii w katalogach i na portalach.

ChatGPT, Perplexity i Google AI częściej cytują strony, które spełniają te warunki. Przykładem z branży, w której Google ocenia treści równie surowo, jest MamyRecepte.pl z 1 596 cytowaniami w modelach AI. Więcej o tej usłudze piszemy na stronie pozycjonowanie w AI.

Kancelaria trafia do bloku mapy Google, gdy ma kompletną wizytówkę z właściwą kategorią i prawdziwą nazwą, spójne dane w sieci i stronę z podstronami pod miasto i specjalizacje. Przy zapytaniach z miastem mapa jest często pierwszym, co widzi klient.

Dla kancelarii, która przyjmuje klientów w jednym mieście, miejsce w bloku mapy przy zapytaniach typu „notariusz w pobliżu” bywa ważniejsze niż pozycja strony. Dlatego SEO dla kancelarii prowadzimy na dwóch torach jednocześnie: strona i wizytówka Google.

W wizytówce porządkujemy główną i dodatkowe kategorie, nazwę zgodną z rzeczywistą nazwą kancelarii, adres, godziny przyjęć, opis usług dla każdej specjalizacji, zdjęcia biura i wejścia do budynku oraz posty o zmianach w przepisach. Dbamy o to, żeby dane kancelarii były takie same na stronie, w wizytówce, w katalogach prawników i w serwisach branżowych. Niespójny adres albo stary numer telefonu w kilku miejscach potrafi zatrzymać wzrost w mapach na długo.

Samo prowadzenie wizytówki kosztuje 490 zł brutto miesięcznie, jednorazowa optymalizacja profilu 790 zł brutto, a pakiet SEO Lokalne z podstronami usług z miastem i linkami z portali regionalnych 1 190 zł brutto miesięcznie. Każda dodatkowa lokalizacja to 290 zł brutto miesięcznie. Opis tej pracy znajdziesz przy pozycjonowaniu wizytówki Google i na stronie pozycjonowanie lokalne firm. Kancelarie z Krakowa i Małopolski obsługujemy na miejscu, a z innych miast zdalnie, więcej na stronie pozycjonowanie Kraków.

Stronie kancelarii najbardziej pomagają linki z portali regionalnych z miasta kancelarii, portali biznesowych i poradnikowych, umieszczone w treści artykułu i kierujące na podstrony specjalizacji. Liczy się tematyka i ruch portalu, a nie liczba publikacji.

Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali: regionalnych z miasta kancelarii, biznesowych, poradnikowych i ogólnych. Artykuły mają charakter poradnikowy, na przykład o tym, jak przygotować się do spotkania z prawnikiem w sprawie spadkowej, i są pisane w tym samym rzeczowym tonie co strona. Linki kierujemy na podstrony specjalizacji i poradniki, a nie tylko na stronę główną. Każdy adres publikacji trafia do raportu, więc możesz go sam otworzyć i sprawdzić.

W abonamencie pozycjonowania linki są częścią planu i dobieramy je do fraz, nad którymi pracujemy w danym miesiącu. Jeśli kancelaria ma już wykonawcę SEO i potrzebuje samych publikacji, pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto.

Google Ads dla kancelarii działa najlepiej na wąskich frazach specjalizacji z miastem, z reklamą kierującą na tę samą podstronę, którą pozycjonujemy. Reklama kancelarii w wyszukiwarce podlega tym samym zasadom co strona: tekst powinien być rzeczową informacją, bez obietnic i porównań. Google Ads dla adwokatów i Google Ads dla prawników prowadzimy na koncie zakładanym na kancelarię, więc konto i dane zostają u Ciebie, a budżet na kliknięcia płacisz bezpośrednio Google.

Dane z kampanii pomagają też w SEO, bo szybko pokazują, które specjalizacje i miasta przynoszą telefony. Więcej o samej usłudze na stronie Google Ads, a o łączeniu kanałów przy marketingu dla kancelarii.