Wizytówka Google przynosi rezerwacje, gdy ma trafną kategorię główną, pełną listę usług z cenami, aktualne godziny, zdjęcia wnętrza i zespołu oraz link do rezerwacji online. To pierwsze miejsce, które klientka widzi po wpisaniu zabiegu z nazwą miasta, więc jej kompletność wprost przekłada się na liczbę telefonów.

Zaczynamy od kategorii. Salon, w którym większość obrotu daje koloryzacja, powinien mieć kategorię główną „Salon fryzjerski”, a gabinet od pielęgnacji twarzy „Salon kosmetyczny” lub „Kosmetyczka”. Kategorie dodatkowe uzupełniają resztę oferty: stylizacja paznokci, przedłużanie rzęs, depilacja, masaż. Potem lista usług. Każdy ważny zabieg wpisujemy osobno, z krótkim opisem i ceną od, bo Google dopasowuje profil do zapytań także po nazwach usług.

Nazwy salonu nie uzupełniamy o frazy w stylu „Salon Ania kosmetyczka Kraków manicure”. To łamie wytyczne Google i grozi zawieszeniem profilu. Zamiast tego pracujemy na opisie, usługach, postach i zdjęciach. W postach informujemy o nowych zabiegach, sezonowych pakietach na wesela czy studniówki i wolnych terminach w danym tygodniu. Dodajemy link do strony i do systemu rezerwacji, żeby klientka mogła umówić się bez dzwonienia.

• kategoria główna dopasowana do usług, które dają największy obrót
• usługi z cenami jako tekst, a nie zdjęcie cennika
• godziny z wyjątkami na święta i dni wolne
• zdjęcia wnętrza, zespołu i stanowisk co miesiąc
• posty o nowych zabiegach i sezonowych pakietach
• link do rezerwacji online i do podstrony zabiegu

Odmiany tego samego zapytania, na przykład „przedłużanie rzęs” i „przedłużenie rzęs” albo liczbę pojedynczą i mnogą, łączymy na jednej podstronie. Dzięki temu dwie podstrony salonu nie konkurują ze sobą o to samo miejsce w wynikach. Frazy z zerowym wolumenem w narzędziach też trafiają do planu, bo narzędzia zaniżają liczby dla małych miast i dzielnic, a to właśnie tam salon wygrywa najszybciej. Przykłady w tabeli dotyczą Krakowa, ale tak samo budujemy listę dla każdego miasta.

Dla gabinetu kosmetologicznego lista wygląda inaczej niż dla salonu z hybrydą i brwiami. Pozycjonowanie gabinetu kosmetycznego opiera się częściej na nazwach zabiegów pielęgnacyjnych i problemach skóry, a mniej na „kosmetyczka + miasto”. Szczegóły tej pracy opisujemy przy pozycjonowaniu lokalnym firm.

Strona salonu wspiera pozycjonowanie, gdy każdy ważny zabieg ma własną podstronę z opisem i ceną, cennik jest tekstem, a nie zdjęciem, przycisk rezerwacji widać na telefonie bez przewijania, a adres, telefon i godziny są takie same jak w wizytówce. Do tego dochodzą szybkie ładowanie i dane strukturalne salonu.

Najczęstszy problem, który widzimy na stronach salonów, to jedna podstrona „Oferta” z listą kilkudziesięciu zabiegów i cennikiem w PDF. Google nie ma wtedy czego pokazać na zapytanie „mezoterapia igłowa Kraków” czy „strzyżenie męskie Bronowice”, bo żadna podstrona nie jest o tym zabiegu. Rozwiązaniem są podstrony najważniejszych usług: zabiegi na twarz, manicure i pedicure, brwi i rzęsy, depilacja, fryzjerstwo damskie i męskie, koloryzacja. Na każdej opis przebiegu, czas trwania, efekt, przeciwwskazania, cena od i przycisk rezerwacji.

Technicznie strona salonu nie musi być skomplikowana. Musi szybko działać na telefonie, bo z telefonu przychodzi większość rezerwacji, mieć certyfikat SSL, mapę witryny i dane strukturalne typu BeautySalon lub HairSalon z adresem, godzinami i cenami. Zdjęcia wnętrza i efektów pracy kompresujemy, bo galerie są najczęstszą przyczyną wolnego ładowania.

Jeśli salon nie ma jeszcze strony, na start wystarcza prosta strona wizytówka z podstronami kilku głównych zabiegów. Strony robimy w każdym języku, z płatnością 50% przed realizacją i poprawkami do Twojego zadowolenia, na hostingu Hostido. Domena kosztuje 24,60 zł brutto (20 zł netto), a pełne ceny są w cenniku stron internetowych.

Dobra treść salonu odpowiada na pytania, które klientka zadaje przed pierwszą wizytą: na czym polega zabieg, ile trwa, czy boli, jak się przygotować, kiedy widać efekt, ile kosztuje i komu nie jest zalecany. Taka podstrona lepiej pozycjonuje się na nazwę zabiegu z miastem i częściej trafia do odpowiedzi AI.

Przed napisaniem tekstu sprawdzamy, co jest w TOP 10 na daną frazę. Na „henna pudrowa Kraków” zwykle wygrywają podstrony salonów z opisem i ceną, a na „jak dbać o brwi po hennie” poradniki. Dlatego zabiegi opisujemy na podstronach ofertowych, a pytania pielęgnacyjne na blogu, z linkiem do zabiegu. Tak samo przy fryzjerstwie: „koloryzacja włosów Kraków” to podstrona usługi, a „jak przedłużyć trwałość koloru” to poradnik.

Treści piszemy prostym językiem, bez obietnic efektów, których zabieg nie daje. Przy zabiegach z zakresu kosmetologii i medycyny estetycznej podajemy przeciwwskazania i informację, kto wykonuje zabieg. To ważne dla klientek i dla Google, który treści o zdrowiu i wyglądzie ocenia ostrzej. ChatGPT, Perplexity i Google AI częściej cytują strony, które w pierwszych zdaniach jasno odpowiadają na pytanie. Przykładem jest MamyRecepte.pl z 1 596 cytowaniami w modelach AI. Więcej o tym piszemy przy pozycjonowaniu w AI, a o samym pisaniu przy copywritingu SEO.

• przebieg zabiegu, czas trwania i efekt
• przygotowanie i pielęgnacja po zabiegu
• przeciwwskazania i kto wykonuje zabieg
• cena od i link do rezerwacji

Pozycjonowanie salonu fryzjerskiego opiera się na tych samych zasadach co salonu kosmetycznego, ale frazy są inne: „fryzjer damski”, „fryzjer męski”, „barber”, „koloryzacja”, „balayage”, „keratynowe prostowanie” z nazwą miasta lub dzielnicy. Fryzjer ma zwykle mniej zabiegów niż kosmetyczka, więc łatwiej przygotować pełny zestaw podstron.

SEO dla fryzjerów zaczyna się od decyzji, które usługi dają najwięcej obrotu i stałych klientów. Zwykle to koloryzacja i strzyżenie damskie, a w barber shopach strzyżenie i broda. To one dostają osobne podstrony i miejsce w kategorii głównej wizytówki. Pozycjonowanie dla fryzjerów pracujących w kilku salonach sieci wymaga osobnej wizytówki i osobnej podstrony dla każdej lokalizacji, z prawdziwym adresem i godzinami. Każda kolejna lokalizacja w pakiecie wizytówki kosztuje 290 zł brutto miesięcznie.

U fryzjera dobrze sprawdza się też treść o okazjach: fryzury ślubne, studniówkowe, komunijne, z informacją o próbie i dojeździe do panny młodej. Takie frazy mają wyraźny sezon, więc podstrony przygotowujemy z kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, a w szczycie wspieramy je kampanią Google Ads lub na Instagramie.

Kosmetyczka pracująca sama, w wynajętym stanowisku albo z dojazdem do klientek też może być widoczna w Google. Pozycjonowanie dla kosmetyczek w takim modelu opiera się na wizytówce z obszarem obsługi zamiast adresu, krótkiej stronie z kilkoma zabiegami i frazach z nazwami dzielnic, w których pracujesz.

SEO dla kosmetyczek bez stałego lokalu ma jedno ograniczenie: wizytówka z ukrytym adresem rzadziej pokazuje się wysoko w Mapach niż salon z adresem. Dlatego większy ciężar spada na stronę i na frazy z nazwą zabiegu, na przykład „stylizacja paznokci z dojazdem Kraków” czy „makijaż ślubny z dojazdem Małopolska”. Na start często wystarcza pakiet Wizytówka Google za 490 zł brutto miesięcznie i prosta strona, a pakiet SEO Lokalne za 1 190 zł brutto ma sens, gdy chcesz konkurować z większymi salonami w mieście.

Linki z portali z Twojego miasta i serwisów o urodzie są dla Google sygnałem, że salon istnieje i jest znany w okolicy. Dla salonu kilka dobrze dobranych publikacji na portalach regionalnych zwykle daje więcej niż kilkadziesiąt wpisów na ogólnych stronach bez ruchu, bo wzmacnia jednocześnie stronę i wizytówkę.

Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali. Dla salonu z Krakowa to portale krakowskie i małopolskie oraz serwisy lifestyle, modowe i parentingowe, a dla salonu z innego miasta portale z jego regionu. Artykuły piszemy o konkretnym temacie, na przykład o przygotowaniu skóry przed ślubem albo o pielęgnacji włosów po koloryzacji, z linkiem do podstrony zabiegu, a nie tylko do strony głównej. Każdy adres publikacji trafia do raportu.

W pakiecie SEO Lokalne linki z portali regionalnych są w cenie abonamentu. Jeśli chcesz zacząć od samych publikacji, pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto.

Google Ads dla salonów kosmetycznych ma sens, gdy salon potrzebuje rezerwacji szybciej, niż da je pozycjonowanie: przy otwarciu, nowym zabiegu, wolnych terminach w grafiku albo przed sezonem ślubnym i studniówkowym. Reklama pokazuje salon w wyszukiwarce i w Mapach od pierwszego dnia kampanii, a płacisz za kliknięcia.

Kampanie ustawiamy na zasięg kilku kilometrów od salonu i na konkretne zabiegi, a nie na ogólne hasło „salon kosmetyczny”. Google Ads dla kosmetyczek działa najlepiej na zabiegi o wyższej cenie, gdzie jedna rezerwacja pokrywa koszt wielu kliknięć: przedłużanie rzęs, makijaż permanentny, zabiegi na twarz. Google Ads dla fryzjerów sprawdza się przy koloryzacji, fryzurach ślubnych i otwarciu nowego salonu. Wykluczamy zapytania o kursy, pracę, hurtownie i darmowe porady, żeby budżet szedł tylko na osoby szukające wizyty.

Konto Google Ads zakładamy na Twoją firmę. Dane i historia kampanii zostają przy salonie także po zakończeniu współpracy, a my mamy tylko dostęp do prowadzenia kampanii. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google. Pakiet Ads Start kosztuje 1 090 zł brutto miesięcznie, Ads Biznes 1 890 zł brutto (kilka kampanii, w tym remarketing), a jednorazowa konfiguracja konta i kampanii 990 zł brutto. Na start w wyszukiwarce zalecamy budżet około 1 500 zł miesięcznie, a przy budżecie powyżej 10 000 zł miesięcznie dochodzi 10% od nadwyżki. Więcej na stronie Google Ads i w cenniku Google Ads.

Instagram jest dla salonu beauty witryną z efektami pracy, a Meta Ads pozwala pokazać te efekty osobom z okolicy, które jeszcze nie szukają salonu w Google. Kampanie ustawiamy na kilka kilometrów od salonu i promujemy konkretny zabieg, wolne terminy, pakiety okolicznościowe albo przypominamy się osobom, które były na stronie.

W reklamach dla salonów najlepiej działają krótkie Reels z pracy przy stanowisku, metamorfozy fryzur, zbliżenia stylizacji paznokci i brwi oraz przedstawienie zespołu. Przy zabiegach na skórę i medycynie estetycznej uważamy na zasady Meta dotyczące wyglądu i zdrowia, więc unikamy zdjęć „przed i po” i obietnic efektu w kreacjach. Obsługa kampanii kosztuje 1 090 zł brutto miesięcznie w pakiecie Meta Ads Start (jedna kampania, do 2 grup odbiorców, 4-6 kreacji miesięcznie) i 1 890 zł brutto w pakiecie Meta Ads Biznes (kilka kampanii, remarketing, cotygodniowe testy kreacji). Jednorazowa konfiguracja konta, Pixela i API konwersji kosztuje 990 zł brutto, a budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Meta. Szczegóły są na stronach reklama na Instagramie i reklama na Facebooku.

Profile możemy też prowadzić. Pakiet Social Start kosztuje 690 zł brutto miesięcznie (jeden kanał, 8 postów z grafiką), a Social Biznes 1 690 zł brutto (2-3 kanały, karuzele i rolki, obsługa komentarzy i wiadomości według ustaleń). Pierwsze 3 miesiące to okres startowy, potem umowa trwa na czas nieokreślony z 1-miesięcznym wypowiedzeniem. Sesji zdjęciowych nie robimy, więc posty i rolki przygotowujemy z materiałów, które zespół salonu nagrywa telefonem przy pracy, a my podpowiadamy, co i jak nagrać. Więcej na stronie prowadzenie social media.