W SEO dla hoteli najlepiej sprawdzają się frazy łączące miejscowość z typem obiektu i konkretną potrzebą gościa: udogodnieniem, okazją albo rodzajem pobytu. Za takimi zapytaniami zwykle stoją osoby blisko rezerwacji, a portale rezerwacyjne są na nich słabsze niż na ogólnym „hotel + miasto”, gdzie mają ogromną przewagę.

Czy strona hotelu może być wyżej w Google niż portale?

Na część fraz tak. Strona obiektu wygrywa na nazwie obiektu, na frazach z udogodnieniem lub okazją, w Mapach Google i w treściach o okolicy. Dlatego plan nie zaczyna się od najtrudniejszej frazy, tylko od tych, na których strona ma realną szansę. Odmiany tego samego zapytania łączymy na jednej podstronie, a frazy z zerowym wolumenem w narzędziach też bierzemy pod uwagę, bo w turystyce narzędzia często zaniżają liczby. Szczegóły opisujemy przy analizie słów kluczowych.

Strona hotelu pod SEO powinna szybko działać na telefonie, mieć osobną podstronę dla każdego typu pokoju, pakietu i sali, dane strukturalne obiektu noclegowego oraz przycisk rezerwacji widoczny na każdej podstronie. Do tego potrzebny jest pomiar, który pokazuje, które wejścia z Google kończą się rezerwacją.

Szybkość i telefon

Ciężkie galerie, slajdery na cały ekran i wolny serwer to typowe powody, dla których strona obiektu traci pozycje i rezerwacje. Zdjęcia pokoi kompresujemy i ładujemy wtedy, gdy są potrzebne.

Podstrony pokoi, pakietów i sal

Każdy typ pokoju lub apartamentu powinien mieć własną podstronę z opisem, metrażem, wyposażeniem, zdjęciami i przyciskiem rezerwacji, a nie jedną wspólną galerię. Tak samo pakiety oraz sale weselne i konferencyjne.

Silnik rezerwacji i ceny w Google

Silnik rezerwacji często działa na osobnej domenie dostawcy, przez co bez poprawnej konfiguracji GA4 rezerwacja „znika” z danych. Ustawiamy pomiar tak, żeby było widać, które frazy, podstrony i kampanie kończą się rezerwacją. Google pokazuje też ceny noclegów w wynikach i w Mapach. Obiekt może się tam pojawić przez dostawcę silnika rezerwacji lub channel managera, jeśli obsługuje on integrację z Google, więc warto to sprawdzić u swojego dostawcy.

Szerszy zakres prac opisujemy przy optymalizacji SEO, a pełną diagnozę przed startem robimy w ramach audytu SEO od 1 229 zł brutto. Jeśli strona wymaga przebudowy, zobacz cennik stron internetowych.

Wizytówkę Google hotelu pozycjonuje się przez trafną kategorię główną i dodatkowe, komplet udogodnień, aktualne zdjęcia, regularne posty z ofertami i dane firmy identyczne na stronie, w profilu i w katalogach turystycznych. Dla obiektu noclegowego wizytówka jest często pierwszym miejscem kontaktu z gościem, więc traktujemy ją na równi ze stroną.

Uzupełniamy udogodnienia (parking, basen, śniadanie, zwierzęta, dostępność), godziny zameldowania, opis, zdjęcia pokoi i otoczenia oraz link do strony lub bezpośrednio do rezerwacji. Rozbieżności w nazwie, adresie i telefonie osłabiają widoczność w Mapach, dlatego je wyłapujemy.

Na stronie dokładamy treści, które wzmacniają lokalny sygnał: dojazd, odległości do atrakcji, opisy okolicy i podstrony pod pobliskie miejscowości, jeśli obiekt faktycznie obsługuje gości, którzy ich szukają. Więcej o tej pracy piszemy na stronach pozycjonowanie wizytówki Google (od 490 zł brutto miesięcznie) i pozycjonowanie lokalne firm.

Na stronę hotelu warto pisać dwa rodzaje treści: strony pakietów i ofert, które sprzedają konkretny pobyt, oraz przewodniki po okolicy, które przyciągają osoby planujące wyjazd. Pozycjonowanie produktu turystycznego polega na tym, żeby każdy pakiet miał własną stronę z ceną, zakresem, terminem i rezerwacją.

Gość nie kupuje samego pokoju. Kupuje weekend w górach, ferie z dziećmi, pobyt w spa, wesele albo wyjazd firmowy. Przewodniki po szlakach, atrakcjach dla dzieci, restauracjach i wydarzeniach w regionie przyciągają osoby, które dopiero wybierają kierunek.

Treści piszemy też pod odpowiedzi AI. ChatGPT, Perplexity i Google AI coraz częściej pomagają planować wyjazdy i częściej cytują strony, które jasno odpowiadają na pytanie w pierwszych zdaniach. Przykładem jest MamyRecepte.pl, który ma 1 596 cytowań w modelach AI. Więcej piszemy na stronie pozycjonowanie w AI, a o samym pisaniu przy copywritingu SEO.

Linki do strony hotelu najlepiej pozyskiwać z portali turystycznych, podróżniczych, regionalnych i lifestylowych, w artykułach, które naturalnie dotyczą wyjazdu w okolicę obiektu.

Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali. Sprawdzamy, czy portal ma ruch, czy jego artykuły są w indeksie i czy link będzie w treści, a nie w stopce. Linki kierujemy nie tylko na stronę główną, ale też na podstrony pokoi, pakietów i treści o okolicy. Każdy adres publikacji trafia do raportu, więc możesz go sam otworzyć i sprawdzić.

Jeśli chcesz zacząć od samych linków, pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto.

Pozycjonowanie pensjonatu, apartamentów i hostelu opiera się na bardzo konkretnych frazach: nazwa miejscowości lub dzielnicy, typ noclegu i jedno lub dwa udogodnienia. Na takich zapytaniach i w Mapach Google mniejszy obiekt szybciej widzi efekt.

SEO dla pensjonatów w górach opiera się na innych frazach niż pozycjonowanie dla apartamentów w mieście, gdzie liczy się bliskość centrum czy dworca. W SEO dla apartamentów na wynajem krótkoterminowy każdy lokal powinien mieć własną podstronę z okolicą, zdjęciami, liczbą miejsc i zasadami pobytu. Pozycjonowanie hostelu stawia na frazy cenowe i lokalizacyjne oraz wersje językowe.

Marketing dla pensjonatów i marketing dla apartamentów często łączymy z niewielką kampanią Google Ads w sezonie albo reklamą w Meta, która przypomina o obiekcie osobom, które już były na stronie. Przy mniejszych obiektach pozycjonowanie dla pensjonatów i apartamentów zwykle mieści się w pakiecie SEO Start za 1 790 zł brutto miesięcznie, a samą wizytówkę można prowadzić od 490 zł brutto miesięcznie.

Pozycjonowanie biura podróży polega na budowaniu stałych podstron pod kierunki i rodzaje wyjazdów, które zbierają pozycje latami, oraz podpinaniu pod nie zmieniających się terminów i ofert. Same strony wycieczek z systemu touroperatora zwykle mają takie same opisy jak u konkurencji, więc Google nie ma powodu ich wyróżniać.

W SEO dla biur podróży stawiamy na kierunki, rodzaje wyjazdów (wycieczki szkolne, wyjazdy firmowe, pielgrzymki, obozy, wczasy), miasta wyjazdu i poradniki. Do nich kierujemy linki i to one zbierają pozycje. Wygasłe oferty przekierowujemy na kierunek, żeby nie zostawiały błędów 404.

Pozycjonowanie dla biur podróży dobrze łączy się z kampaniami. Marketing dla biur podróży to zwykle SEO na stałe kierunki i Google Ads dla biur podróży na terminy z ograniczoną liczbą miejsc, które trzeba sprzedać szybko. Przy biurach z dużą ofertą lepiej sprawdza się pakiet SEO Biznes za 2 490 zł brutto miesięcznie.

Reklama hotelu na Facebooku i Instagramie pokazuje obiekt osobom, które jeszcze nie szukają noclegu, ale pasują do Twoich gości, na przykład rodzicom przed feriami albo parom przed walentynkami. Dobrze sprawdza się przy ofertach sezonowych, wydarzeniach i remarketingu do osób, które były na stronie i nie zarezerwowały.

W kampaniach Meta dla obiektów noclegowych najczęściej łączymy trzy rzeczy: zasięg z ofertą sezonową do nowych odbiorców, formularze kontaktowe przy ofertach grupowych, weselach i wyjazdach firmowych oraz remarketing do osób, które były na stronie lub w silniku rezerwacji. Pixel i API konwersji ustawiamy tak, żeby rezerwacje było widać w panelu reklamowym i w GA4.

Obsługa kampanii Meta Ads zaczyna się od 1 090 zł brutto miesięcznie, a budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Meta. Więcej o tej usłudze piszemy na stronie reklama na Facebooku. Zdjęcia i wideo przygotowujesz Ty lub Twój fotograf, sesji zdjęciowych nie robimy.

Marketing dla hotelu z gośćmi z zagranicy zaczyna się od pełnych wersji językowych strony z osobnymi adresami i własnym doborem fraz dla każdego rynku. Automatyczny przełącznik tłumaczenia nie wystarcza, bo turysta z Niemiec czy Wielkiej Brytanii szuka noclegu innymi słowami niż gość z Polski.

Do tego oznaczenia wersji językowych dla Google, linki z portali w danym kraju i kampanie Google Ads na wybrane rynki. Całość opisujemy na stronie pozycjonowanie zagraniczne. Biuro Backlink24 jest w Krakowie, a Kraków i Małopolska to region, który odwiedza wielu gości z zagranicy.

Pierwsze efekty pozycjonowania hotelu widać zwykle po kilku miesiącach, a frazy konkurencyjne wymagają dłuższej pracy. Dlatego najlepiej zacząć w spokojniejszym okresie, a treści o feriach, majówce czy wakacjach publikować z wyprzedzeniem, żeby zdążyły się zaindeksować.

Tempo zależy od stanu strony, konkurencji w miejscowości i ilości treści do dopisania. SEO pracuje przez cały rok, a Google Ads i Meta wzmacniamy przed szczytami rezerwacji i przy wolnych terminach.

• kilka miesięcy przed sezonem: strony pakietów i treści sezonowe
• kilka tygodni przed sezonem: kampanie Google Ads i Meta na pakiety
• w sezonie: kampanie na wolne terminy i remarketing
• po sezonie: analiza rezerwacji i plan na kolejny rok