Pozycjonowanie szkoły językowej opiera się na podstronach, które odpowiadają na konkretne hasło: język, poziom, grupa wiekowa, forma zajęć i miasto. Ktoś, kto szuka kursu angielskiego dla dorosłych w Krakowie, nie powinien lądować na stronie głównej z listą dwunastu języków, tylko na stronie tego kursu, z ceną, terminem startu grupy i formularzem zapisu.

W SEO dla szkół językowych rozdzielamy też zajęcia stacjonarne i online. Kurs stacjonarny walczy o frazy z miastem i dzielnicą oraz o miejsce w Mapach Google. Kurs online może zdobywać kursantów z całej Polski, ale konkuruje z platformami i dużymi szkołami, więc potrzebuje mocniejszych treści i linków. Na stronie warto jasno opisać, jak wyglądają lekcje online, ile osób jest w grupie i na jakiej platformie odbywają się zajęcia.

Pozycjonowanie dla szkół językowych to także treści, które pomagają w wyborze: test poziomujący, opis poziomów od A1 do C2, przygotowanie do egzaminów i certyfikatów, kursy dla firm. Takie podstrony zbierają ruch od osób, które jeszcze porównują szkoły, i prowadzą je do zapisu. Każdą z nich łączymy linkami wewnętrznymi z konkretnymi kursami.

• osobna podstrona dla każdego języka i grupy wiekowej
• cena, termin startu, liczba osób w grupie widoczne bez przewijania
• test poziomujący i opis poziomów jako wejście do zapisu
• oddzielne podstrony kursów online i stacjonarnych

Pozycjonowanie dla szkół jazdy to przede wszystkim widoczność lokalna, bo kursant szuka ośrodka blisko domu, szkoły albo pracy i blisko ośrodka egzaminacyjnego. W wynikach na hasło „szkoła jazdy” z miastem Google zwykle pokazuje mapę z trzema ośrodkami na samej górze, a pod nią serwisy z wyszukiwarkami szkół. Dlatego wizytówka jest tu pierwszym, a nie dodatkowym zadaniem.

Na stronie ośrodka szkolenia kierowców każda kategoria dostaje własną podstronę: B, A, A2, AM, C, C+E, a także kurs przyspieszony, jazdy doszkalające i kurs dla osób, które wracają za kierownicę po przerwie. Na każdej podajemy cenę, liczbę godzin, sposób płatności (także w ratach, jeśli je oferujesz), samochody, na których odbywają się jazdy, i informację, gdzie jest plac manewrowy. To odpowiedzi na pytania, które kursant i tak zadaje przez telefon.

W SEO dla szkół jazdy dobrze sprawdzają się też treści pomocne przed egzaminem: jak wygląda egzamin w Twoim mieście, jakie trasy się powtarzają, ile trwa cały proces od profilu kandydata na kierowcę do egzaminu. Treści piszemy tak, żeby pomagały, a nie obiecywały zdawalność. Takie artykuły zdobywają linki z lokalnych portali i budują rozpoznawalność ośrodka.

• podstrona dla każdej kategorii prawa jazdy z ceną i liczbą godzin
• wizytówka z kategorią szkoły nauki jazdy i aktualnymi godzinami biura
• podstrony dla filii w kolejnych miejscowościach
• formularz zapisu z wyborem kategorii i terminu kursu teorii

Pozycjonowanie przedszkola polega na tym, żeby rodzic szukający przedszkola prywatnego w swojej dzielnicy znalazł placówkę w Mapach Google i na stronie dostał odpowiedzi na swoje pytania: ile kosztuje czesne, co jest w cenie, jak wygląda dzień, jakie są zajęcia dodatkowe, ile dzieci jest w grupie i jak zapisać dziecko. Rodzic zwykle porównuje kilka placówek w okolicy, więc wygrywa ta, która mówi to wprost.

Pozycjonowanie dla przedszkoli opiera się na kilku stałych podstronach: oferta i czesne, grupy wiekowe, dzień w przedszkolu, wyżywienie, kadra, rekrutacja z terminami i dni otwarte. Jeśli prowadzisz też żłobek albo przedszkole językowe lub z konkretną metodą pracy, każda z tych ofert powinna mieć własną podstronę, bo rodzice szukają ich osobnymi hasłami.

W przypadku przedszkoli bardzo uważamy na wizerunek i dane dzieci. Na stronie i w wizytówce używamy zdjęć sal, ogrodu i placu zabaw bez dzieci albo takich, na które placówka ma zgody rodziców. Nie publikujemy imion, nazwisk ani innych danych dzieci w treściach, wpisach czy kampaniach. Sesji zdjęciowych nie robimy, więc pracujemy na materiałach, które przekaże placówka.

• czesne i to, co jest w cenie, podane jasno na stronie
• podstrona rekrutacji z terminami i dniem otwartym
• osobne podstrony żłobka i przedszkola, jeśli prowadzisz oba
• zdjęcia tylko za zgodą rodziców lub bez dzieci

SEO dla szkół prywatnych i niepublicznych ma pomóc rodzicom w decyzji, która trwa miesiącami i dotyczy kilku lat nauki dziecka. Rodzic szuka szkoły podstawowej lub liceum w okolicy, porównuje profil, czesne, liczebność klas, zajęcia dodatkowe i dojazd. Strona szkoły powinna odpowiadać na te pytania w tekście, a nie tylko w pliku PDF z regulaminem rekrutacji.

Najważniejszą podstroną w szkole prywatnej jest rekrutacja: terminy, etapy, wymagane dokumenty, koszt wpisowego i czesnego oraz zapis na dzień otwarty. Przed każdym dniem otwartym publikujemy wpis i post w wizytówce, a dla szkół z kilkoma etapami edukacji przygotowujemy osobne podstrony szkoły podstawowej i liceum. Treści o profilu szkoły, programie i metodach pracy piszemy tak, żeby rodzic mógł je porównać z innymi placówkami.

Jeśli szkoła ma kilka oddziałów, każdy dostaje własną wizytówkę i własną podstronę z adresem, dojazdem i kontaktem. Wspólna strona dla kilku budynków sprawia, że żaden z nich nie jest dobrze widoczny w swojej okolicy.

Strona szkoły nie musi być rozbudowana, ale musi mieć jasny podział: strona główna, osobne podstrony kursów lub grup, cennik, zapisy, kadra i kontakt z dojazdem. Każda podstrona dostaje własny tytuł i opis meta z frazą, a nie samą nazwę szkoły powtórzoną wszędzie. Ceny podane w tekście pomagają podwójnie: rodzic i kursant nie muszą dzwonić, a Google i asystenci AI mogą tę cenę pokazać przy pytaniu o koszt.

Formularz zapisu powinien mieć tylko te pola, które naprawdę są potrzebne na start: imię, telefon lub e-mail, wybrany kurs i termin. Dane dziecka i szczegóły umowy zbierasz później, w sekretariacie, a nie w formularzu na stronie. Krótszy formularz to więcej wysłanych zgłoszeń i mniej danych osobowych przechowywanych w skrzynce mailowej. Przycisk zapisu i klikalny telefon umieszczamy na górze każdej podstrony kursu.

Na stronie wdrażamy dane strukturalne: EducationalOrganization dla szkoły, Preschool dla przedszkola, Course dla kursów i Event dla szkoleń lub dni otwartych z konkretną datą. Dane muszą zgadzać się z wizytówką co do litery, łącznie z adresem i telefonem. Jeśli szkoła nie ma jeszcze strony albo obecna jest przestarzała, zrobimy nową. Przy stronach obowiązuje 50% płatności przed realizacją, poprawki do zadowolenia klienta, hosting w Hostido i domena za 20 zł netto, a koszt sprawdzisz w cenniku stron internetowych. Na pojedynczy kurs lub nabór dobrze sprawdza się też osobny landing page.

Treści na stronie szkoły mają dwa zadania: odpowiedzieć na pytania zadawane przed zapisem, i zbudować pozycję szkoły na frazy, których nie da się zmieścić na podstronie kursu. W szkole językowej będą to poradniki o poziomach i egzaminach, w szkole jazdy opis egzaminu i kolejnych kroków do prawa jazdy, w przedszkolu tematy adaptacji i przygotowania dziecka, w firmie szkoleniowej artykuły eksperckie powiązane z tematami szkoleń.

Każdy wpis na blogu kończy się linkiem do konkretnego kursu albo zapisu, a nie ogólnym zaproszeniem do kontaktu. Teksty planujemy pod kalendarz naboru: wpisy o wyborze przedszkola publikujemy z wyprzedzeniem przed rekrutacją, a o kursach językowych przed końcem wakacji. Pierwsze teksty dostajesz w ciągu 6 dni roboczych od startu współpracy.

Pisząc, myślimy też o odpowiedziach AI. ChatGPT, Perplexity i Google AI Overviews częściej wskazują placówki, o których w sieci są jasne informacje: jakie kursy prowadzą, dla kogo, za ile, gdzie i w jakiej formie. Teksty piszemy sami, a o samym pisaniu więcej przeczytasz przy copywritingu SEO i pozycjonowaniu bloga.

Linki z innych stron pomagają Google uznać, że szkoła jest znana w swoim mieście i w swojej dziedzinie. Dla szkoły językowej i przedszkola największą wartość mają publikacje na portalach miejskich, regionalnych i rodzicielskich, dla szkoły jazdy na portalach lokalnych i motoryzacyjnych, a dla firmy szkoleniowej na portalach biznesowych, HR i branżowych, zgodnych z tematami szkoleń.

Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali i sprawdzamy, czy portal ma ruch, czy jego artykuły są w indeksie i czy link będzie w treści. Dobrym tematem jest start nowej grupy, dzień otwarty, nowy kurs, poradnik dla rodziców albo komentarz eksperta. Każdy adres publikacji trafia do raportu. Jeśli chcesz zacząć od samych publikacji, pakiety na stronie link building zaczynają się od 400 zł brutto.

Google Ads dla szkół ma sens tam, gdzie pozycjonowanie potrzebuje jeszcze czasu albo gdzie liczy się konkretny termin: start grupy we wrześniu, nabór do przedszkola, dzień otwarty w szkole prywatnej, szkolenie otwarte w wybranym mieście. Reklama pokazuje placówkę od pierwszego dnia kampanii, w wyszukiwarce i w Mapach, a płacisz za kliknięcia.

Google Ads dla szkół językowych ustawiamy osobno dla każdego języka i grupy, żeby reklama kursu niemieckiego dla dorosłych nie pokazywała się osobom szukającym angielskiego dla dzieci. Google Ads dla szkół jazdy prowadzimy na kategorie i miasta, w których masz plac i biuro. Google Ads dla przedszkoli to zwykle krótka kampania na okolicę placówki przed naborem i dniami otwartymi. Google Ads dla firm szkoleniowych dzielimy na tematy szkoleń i terminy, a kampanię wyłączamy, gdy grupa jest pełna.

Konto Google Ads zakładamy na Twoją placówkę. Kampanie, dane i historia zostają przy szkole także po zakończeniu współpracy, a my mamy tylko dostęp do prowadzenia kampanii. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google. Pakiet Ads Start kosztuje 1 090 zł brutto miesięcznie, Ads Biznes 1 890 zł brutto (kilka kampanii, w tym remarketing), a jednorazowa konfiguracja konta i kampanii 990 zł brutto. Przy budżecie powyżej 10 000 zł miesięcznie dochodzi 10% od nadwyżki. Na start w wyszukiwarce zwykle wystarcza budżet od 1 500 zł miesięcznie, a dla jednej usługi w jednym mieście 500-1 000 zł. Poniżej 500 zł miesięcznie kampania zbiera zbyt mało danych, żeby ją sensownie poprawiać. Więcej piszemy na stronie Google Ads, a pełny cennik jest w cenniku Google Ads.

Meta Ads pokazuje szkołę osobom, które jeszcze nie szukają kursu w Google, ale mieszkają lub pracują w okolicy. To dobry kanał na start nowych grup, dni otwarte, nabór do przedszkola, promocję przed sezonem i przypomnienie się osobom, które były na stronie i nie dokończyły zapisu. Kampanie ustawiamy na zasięg kilku kilometrów od placówki albo na konkretne dzielnice.

Przy reklamach edukacyjnych bardzo uważamy na targetowanie. Kampanie kierujemy wyłącznie do dorosłych: rodziców, pełnoletnich kursantów i osób decydujących o szkoleniach w firmach. Nie kierujemy reklam do niepełnoletnich, nie używamy danych o dzieciach i nie wgrywamy do systemów reklamowych list uczniów ani rodziców bez ich zgody. W kreacjach nie pokazujemy dzieci bez zgody rodziców, a najczęściej korzystamy ze zdjęć sal, materiałów i kadry.

Obsługa kampanii Meta Ads kosztuje 1 090 zł brutto miesięcznie w pakiecie Meta Ads Start (jedna kampania, do 2 grup odbiorców, 4-6 kreacji miesięcznie) i 1 890 zł brutto w pakiecie Meta Ads Biznes (kilka kampanii, formularze kontaktowe w reklamie, remarketing, cotygodniowe testy kreacji). Jednorazowa konfiguracja konta, Pixela i API konwersji kosztuje 990 zł brutto, a budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Meta. Szczegóły są na stronie reklama na Facebooku. Jeśli chcesz, żebyśmy prowadzili też profile szkoły, opis znajdziesz przy prowadzeniu social media. Pierwsze 3 miesiące to okres startowy, a sesji zdjęciowych nie robimy.

Asystenci AI odpowiadają na pytania typu „gdzie zapisać dziecko na angielski w Krakowie” albo „ile kosztuje kurs prawa jazdy” na podstawie tego, co znajdą w sieci. Szkoła ma większą szansę na wzmiankę, gdy jej strona podaje konkrety w tekście: jakie kursy prowadzi, dla kogo, w jakiej formie, za ile, gdzie i od kiedy. Ogólniki w stylu „nowoczesna szkoła z pasją” nic asystentowi nie mówią.

Pomagają też dane strukturalne, kompletna wizytówka i artykuły o szkole na portalach regionalnych oraz branżowych. Nikt nie może zagwarantować, że AI wymieni konkretną placówkę, ale te działania wyraźnie zwiększają szanse, a przy okazji poprawiają widoczność w zwykłych wynikach Google. Więcej o tym piszemy na stronie pozycjonowanie w AI.