Reklamy PPC: kampanie w Google Ads, Meta i Microsoft Ads
Płacisz za kliknięcie, a my pilnujemy, żeby kliknięcia zamieniały się w zapytania i sprzedaż
- wycena w 24 h
- od 1 090 zł brutto / mies.
- raport co miesiąc
Reklamy PPC (pay per click) to reklamy, za które płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś w nie kliknie. Tak rozliczane są kampanie w Google Ads, w Meta Ads na Facebooku i Instagramie oraz w Microsoft Ads, czyli w wyszukiwarce Bing. Prowadzimy kampanie PPC na koncie reklamowym założonym na Twoją firmę, z pomiarem konwersji w GA4 i raportem co miesiąc. Prowadzenie kosztuje od 1 090 zł brutto miesięcznie, a budżet reklamowy płacisz bezpośrednio platformie.
16 latdoświadczenia w SEO
400+obsłużonych stron i serwisów
Spis treści22 sekcje
- W skrócie
- Cennik prowadzenia
- Case study i opinie
- Co dostajesz
- Reklama PPC: co to jest
- System PPC od środka
- Google, Meta, Microsoft
- Jak uruchamiamy kampanie
- Podstawowy audyt online
- Rodzaje kampanii PPC
- SEO vs PPC: tabela
- SEO i PPC razem
- Ile kosztują reklamy PPC
- Pomiar konwersji
- Najczęstsze błędy
- Agencja czy specjalista
- Dla kogo
- Zasady
- Powiązane usługi
- FAQ
- Kontakt
- Autor strony
Sprawdź, ile kosztuje kampania PPC dla Twojej firmy
Podaj adres strony i cel. W ciągu 24 h odpiszemy, od której platformy zacząć, jaki budżet ma sens na start i ile kosztuje prowadzenie. Bez zobowiązań.
Zostaw adres strony, a w 24 h dostaniesz plan kampanii PPC z wyceną
Wycena jest bezpłatna i do niczego nie zobowiązuje. Napiszemy, czy przy Twoim budżecie lepiej zacząć od Google Ads, od reklamy na Facebooku, czy od obu platform naraz.
W skrócie
- PPC to model rozliczania reklamy: płacisz za kliknięcie, a nie za wyświetlenie. Tak działają Google Ads, Meta Ads i Microsoft Ads.
- Prowadzenie kampanii PPC kosztuje od 1 090 zł brutto miesięcznie, a konfiguracja konta i kampanii 990 zł brutto jednorazowo.
- Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio do Google, Meta lub Microsoft. Konto reklamowe zakładamy na Twoją firmę i zostaje ono u Ciebie.
- Raport co miesiąc pokazuje wydatki, koszt kliknięcia, koszt zapytania i sprzedaż. Umowa na czas nieokreślony z 1-miesięcznym wypowiedzeniem.
16 latdoświadczenia w SEO
Google, Meta, Microsoftkampanie PPC w jednym miejscu
Raport co miesiącwydatki, zapytania, sprzedaż
Krakówbiuro, praca dla całej Polski
Kampanie PPC: cennik prowadzenia
Za prowadzenie kampanii płacisz stałą kwotę miesięcznie, niezależnie od platformy. Pakiet dobieramy do liczby kampanii i tego, co sprzedajesz. Budżet reklamowy to osobna kwota, którą płacisz bezpośrednio do Google, Meta albo Microsoft.
Ads Start
małe firmy, usługi lokalne, jeden kanał
1 090 złbrutto / mies. + budżet reklamowy
- 1 kampania w wyszukiwarce lub w Meta
- dobór fraz, wykluczenia i reklamy
- pomiar telefonów i formularzy
- raport co miesiąc
Ads Biznes
firmy z kilkoma usługami lub w kilku miastach
1 890 złbrutto / mies. + budżet reklamowy
- kilka kampanii: wyszukiwarka, remarketing, YouTube lub Meta
- testy reklam i stron docelowych
- raport z kosztem kliknięcia i kosztem zapytania
- lista zmian na koncie co miesiąc
Ads E-commerce
sklepy internetowe sprzedające produkty
1 990 złbrutto / mies. + budżet reklamowy
- kampanie produktowe i Performance Max
- Merchant Center i optymalizacja feedu
- katalog produktów i reklamy dynamiczne w Meta
- optymalizacja pod ROAS i marżę
Ceny aktualne na 6 listopada 2026. Ceny brutto (zawierają 23% VAT). Konfiguracja konta i kampanii: 990 zł brutto jednorazowo (konto na Twoją firmę, konwersje w GA4 i Google Tag Manager, struktura kampanii i pierwsze reklamy). Przy budżecie reklamowym powyżej 10 000 zł miesięcznie do stałej opłaty doliczamy 10% nadwyżki. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio platformie i to ona wystawia za niego fakturę. Umowa: czas nieokreślony, 1 miesiąc wypowiedzenia.
Nie wiesz, od której platformy zacząć? Napisz, co sprzedajesz
Podaj adres strony, orientacyjny budżet miesięczny i to, kto jest Twoim klientem. W ciągu 24 h odpiszemy, czy lepiej zacząć od Google Ads, od reklamy na Facebooku i Instagramie, czy od Microsoft Ads, i który pakiet pasuje do Twojej firmy.
Liczymy koszt zapytania, a nie same kliknięcia
Tani klik nic nie znaczy, jeśli nie przynosi telefonu ani zamówienia. Dlatego zanim podniesiemy budżet, ustawiamy pomiar i sprawdzamy, ile kosztuje jedno zapytanie albo jedna sprzedaż z każdej kampanii.
- Konto na Twoją firmę
Google Ads, Menedżer reklam Meta i Microsoft Advertising zakładamy na Twoje dane. Pracujemy na nadanych uprawnieniach, a historia kampanii zostaje u Ciebie.
- Pomiar przed startem
Formularz, kliknięcie w telefon i zakup ustawiamy w GA4 i przekazujemy do platform reklamowych, zanim wydasz pierwszą złotówkę.
- Przegląd wyszukiwanych haseł co tydzień
Dopisujemy wykluczenia i odcinamy frazy, które dają kliknięcia bez zapytań. Tu najczęściej znika przepalony budżet.
- Szczerze o budżecie
Jeśli budżet jest za mały, żeby kampania zebrała dane, mówimy to przed podpisaniem umowy i proponujemy węższy start.
Case study: od zera do 100 000 wejść miesięcznie
Case study w liczbach. MamyRecepte.pl: 90 tys. wejść miesięcznie i 346 fraz w TOP 1-3. Randkujmy: 100 tys. wejść i 1 300 fraz w TOP 1-3. Eurofance.pl: +10 tys. wejść i 400 fraz w TOP 1-3.
MamyRecepte.pl: od zera do 90 000 wejść miesięcznie
Serwis z receptami online w branży, w której Google ocenia treści najsurowiej. Dziś jest na pierwszej stronie obok NFZ i dużych platform medycznych, a ChatGPT, Perplexity i Google AI cytują go jako źródło.
Randkujmy: od zera do 100 000 wejść miesięcznie
Domena bez historii, bez linków i bez ruchu w jednej z najbardziej konkurencyjnych nisz w Polsce. Dziś jest w czołówce na „portal randkowy” i na setki fraz lokalnych „randki + miasto”.
Eurofance.pl: +10 000 wejść miesięcznie po spadku
Projekt startował ze spadkami po aktualizacji algorytmu Google, strona straciła widoczność. Przemodelowaliśmy strategię od podstaw: optymalizacja techniczna i treści, linki z mocnych portali i stała praca nad podstronami przywróciły ruch organiczny i wyraźnie go zwiększyły.
Więcej case study: sklep z sukienkami (9 500 fraz w TOP 1-3), sklep z winem, sklep medyczny i inne
Co mówią nasi klienci
BackLink24 wyróżnia się spośród wszystkich firm, z którymi współpracowaliśmy do tej pory. Bardzo ważna jest dla nas terminowość i rzetelność wykonywanych działań. Kładziemy ogromny nacisk na jakość tego, co robimy i dlatego też chcemy współpracować tylko z najlepszymi partnerami. BackLink24 spełnia nasze oczekiwania w tym zakresie. Współpraca rozpoczęła się od propozycji ciekawych i co najważniejsze skutecznych strategii a dzisiaj możemy śmiało stwierdzić, że efekty tych działań przerosły nasze oczekiwania.
Jesteśmy zadowoleni zarówno z jakości pozyskiwanych linków, jak i z komunikacji z firmą. Zespół BackLink24 jest w stanie podołać każdemu zadaniu. Nawet takiemu, które na pierwszy rzut oka wydaje się niemożliwe. To dla nas bardzo ważne, bo wysokie pozycje zapewniają nam wzrost liczby klientów. Co tu dużo mówić, jeżeli dobrze to tylko w BackLink24 :).
Serdecznie polecam usługi BackLink24. Na plus zarówno kontakt, jak i podejście do klienta. Mogę dzwonić w każdej chwili i zawsze mam gwarancję, że zajmą się moją sprawą. W branży SEO takie detale są naprawdę bardzo ważne. Często jest tak, że potrzebuje czegoś „na już”, a w tym przypadku zawsze mogę liczyć na wsparcie.
Od dłuższego czasu regularnie współpracujemy z Backlink24.pl, doceniając ich przemyślane podejście do budowania profilu linkowego. Wysoka jakość publikacji, przejrzystość działań oraz zauważalne efekty w postaci poprawy widoczności strony sprawiają, że jest to partner, któremu warto zaufać. Profesjonalizm zespołu i dobra komunikacja czynią Backlink24.pl ważnym elementem naszych działań SEO.
MamyRecepte.pl: od zera do 90 000 wejść miesięcznie
Serwis z receptami online w branży, w której Google ocenia treści najsurowiej, a konkurencją są duże podmioty medyczne z wieloletnim autorytetem. Dziś MamyRecepte.pl ma 90 000 wejść miesięcznie wyłącznie z wyników organicznych i jest cytowany przez modele AI.
Najważniejsze frazy
| Fraza | Pozycja w Google |
|---|---|
| recepta online | TOP 4-5 |
| recepta | TOP 5 |
| antybiotyk na anginę | TOP 5 |
| e-recepta | TOP 6 |
| antybiotyk 3 dniowy | TOP 6 |
| recepty online | TOP 6 |
Frazy w pozycjach 1-3
Frazy w pozycjach 4-10
Cytowania w modelach AI
Co zrobiliśmy
- Strategia pod branżę medycznąanaliza konkurencji i rynku, nacisk na E-E-A-T i zaufanie domeny
- Optymalizacja techniczna i treścistruktura serwisu, szybkość, dane strukturalne, jakość tekstów
- Treści na poziomie eksperckimmerytoryczne odpowiedzi na realne pytania pacjentów
- Linki z wiarygodnych źródełtematycznie powiązane publikacje, ważne w branży zdrowotnej
Randkujmy: od zera do 100 000 wejść miesięcznie
Portal randkowy startował bez historii domeny, bez linków i bez ruchu, w niszy zdominowanej przez marki z wieloletnią przewagą. Dziś zajmuje czołowe pozycje na „portal randkowy” i „portale randkowe” oraz na setki fraz lokalnych w całym kraju.
Najważniejsze frazy
| Fraza | Pozycja w Google |
|---|---|
| portal randkowy | TOP 1-2 |
| portale randkowe | TOP 2 |
| randki | TOP 5 |
| ogłoszenia towarzyskie | TOP 10 |
Do tego setki fraz lokalnych, m.in. randki Warszawa, randki Kraków, randki Wrocław, portal randkowy Poznań.
Frazy w pozycjach 1-3
Frazy w pozycjach 4-10
Co zrobiliśmy
- Pełna optymalizacja platformyszybkość, adresy URL, dane strukturalne, indeksacja, Core Web Vitals
- Ciągła rozbudowa treścifrazy ogólne, długi ogon i setki fraz lokalnych
- Poprawa UX i zaangażowaniamniej odrzuceń, dłuższe sesje, chętniejsze powroty
- Pozyskiwanie linkówprowadzone równolegle i bez przerwy przez cały czas współpracy
Co dostajesz w ramach prowadzenia kampanii PPC
Kampania PPC to nie jednorazowe ustawienie reklam. To stała praca na koncie: frazy, stawki, teksty reklam, odbiorcy i strony docelowe zmieniają się co tydzień na podstawie danych.
- Analiza fraz i konkurencji
Sprawdzamy, kto reklamuje się na Twoje frazy, ile szacunkowo kosztuje kliknięcie i jakie hasła mają intencję zakupu.
- Konfiguracja kont i pomiaru
Konto reklamowe, GA4, Google Tag Manager, tag Google, piksel Meta i tag UET w Microsoft Ads. Wszystko na Twoją firmę.
- Reklamy i teksty
Nagłówki i opisy reklam w wyszukiwarce, teksty do reklam na Facebooku i Instagramie oraz rozszerzenia z telefonem, adresem i linkami do podstron.
- Uwagi do stron docelowych
Podpowiadamy, co poprawić na stronie, żeby więcej kliknięć kończyło się zapytaniem: formularz, szybkość, treść oferty i widoczny telefon.
- Optymalizacja co tydzień
Stawki, wykluczenia, harmonogram wyświetlania, lokalizacje i grupy odbiorców poprawiamy na bieżąco, a nie raz w miesiącu przed raportem.
- Raport co miesiąc
Wydatki, kliknięcia, koszt kliknięcia, liczba i koszt zapytań, sprzedaż i ROAS w sklepach, a pod spodem lista zmian i plan na kolejny miesiąc.
Reklama PPC: co to jest i jak działa
PPC to skrót od angielskiego pay per click, czyli „płatność za kliknięcie”. Reklama PPC wyświetla się za darmo, a koszt pojawia się dopiero wtedy, gdy ktoś w nią kliknie i przejdzie na Twoją stronę. Dzięki temu płacisz za konkretne wejście osoby, która zainteresowała się ofertą, a nie za samo pokazanie reklamy tysiącom ludzi, którzy ją przewinęli.
PPC nie jest więc osobnym kanałem, tylko sposobem rozliczania. W tym modelu działa reklama w wyszukiwarce Google, reklama w Bing, część kampanii na Facebooku i Instagramie, a także reklamy na LinkedIn czy TikToku. Gdy w ofercie agencji widzisz hasło „kampanie PPC”, zwykle chodzi o płatne kampanie w Google Ads, a coraz częściej także w Meta Ads i Microsoft Ads.
PPC a CPC i CPM
CPC (cost per click) to koszt jednego kliknięcia, czyli liczba, którą widzisz w panelu reklamowym. CPM to koszt tysiąca wyświetleń i w tym modelu rozlicza się część kampanii wizerunkowych, na przykład zasięgowe kampanie w Meta albo reklamy wideo. W praktyce na jednym koncie mogą działać kampanie rozliczane na różne sposoby, a my dobieramy model do celu: tam, gdzie chodzi o zapytania i sprzedaż, najczęściej wygrywa płatność za kliknięcie albo za konwersję.
Dlaczego reklamy PPC dają wyniki od pierwszych dni
Reklama w wyszukiwarce trafia do osoby, która właśnie wpisała, czego szuka. Ktoś, kto wpisuje „hydraulik Kraków” albo „buty trekkingowe damskie 39”, jest bliżej zakupu niż osoba, która przypadkiem zobaczyła baner. Kampania rusza w 2 dni robocze od otrzymania dostępów i Twojej akceptacji, a kliknięcia zbiera zaraz po zatwierdzeniu reklam przez platformę, więc pierwsze zapytania mogą pojawić się w ciągu kilku dni. To główna różnica w stosunku do pozycjonowania, na którego efekty czeka się zwykle kilka miesięcy.
- płacisz za kliknięcie, a nie za wyświetlenie reklamy
- sam ustalasz budżet dzienny i możesz go zmienić w każdej chwili
- reklama działa od dnia akceptacji przez platformę
- po wyłączeniu kampanii ruch z reklam znika od razu
System PPC od środka: aukcja, stawka i jakość reklamy
Każda platforma reklamowa działa na zasadzie aukcji. Gdy ktoś wpisuje frazę albo przegląda Facebooka, system PPC w ułamku sekundy wybiera, które reklamy pokazać i w jakiej kolejności. Nie wygrywa jednak ten, kto zapłaci najwięcej. Google i Microsoft biorą pod uwagę stawkę, ale też ocenę jakości reklamy, czyli to, czy reklama i strona docelowa pasują do tego, czego szuka użytkownik.
Wynik jakości obniża koszt kliknięcia
W Google Ads każda fraza ma wynik jakości w skali od 1 do 10. Składają się na niego przewidywany współczynnik klikalności, trafność reklamy i jakość strony docelowej. Reklama z wysoką oceną może być wyżej niż reklama konkurenta przy niższej stawce. Dlatego zamiast podnosić stawki, często zaczynamy od poprawy tekstów reklam i stron, na które kierują kliknięcia. W Meta podobną rolę pełnią oceny trafności reklamy i reakcje odbiorców.
Strategie ustalania stawek
Stawki można ustawiać ręcznie albo zostawić je algorytmowi platformy, który sam licytuje pod maksymalną liczbę konwersji albo docelowy koszt pozyskania. Automatyczne strategie działają dobrze, ale tylko wtedy, gdy mają dane. Bez poprawnie ustawionego pomiaru konwersji algorytm optymalizuje pod przypadkowe zdarzenia i potrafi szybko wydać budżet na ruch, który nic nie przynosi. Dlatego w każdym koncie zaczynamy od pomiaru, a dopiero potem włączamy automatyczne stawki.
Budżet dzienny i limity
Budżet ustawiasz jako kwotę dzienną. Google może w pojedynczy dzień wydać więcej niż ustawiony budżet, ale w skali miesiąca nie przekroczy około 30,4 razy budżetu dziennego. Platformy nie mają sztywnego minimalnego budżetu, jednak przy bardzo małej kwocie kampania zbiera za mało kliknięć, żeby było wiadomo, co działa. Rozsądny budżet startowy podajemy w wycenie, licząc go z kosztu kliknięcia w Twojej branży.
Kampanie PPC w Google Ads, Meta Ads i Microsoft Ads
Każda platforma dociera do ludzi w innym momencie. Google i Bing do tych, którzy już szukają oferty. Meta do tych, którzy jeszcze nie szukają, ale pasują do profilu Twojego klienta.
| Cecha | Google Ads | Meta Ads | Microsoft Ads |
|---|---|---|---|
| Gdzie wyświetla reklamy | wyszukiwarka Google, Zakupy Google, YouTube, Gmail, sieć reklamowa, Mapy | Facebook, Instagram, Messenger, sieć partnerów Meta | wyszukiwarka Bing, przeglądarka Edge, MSN, sieć partnerów |
| Jak docierasz | frazy wpisywane w wyszukiwarkę i produkty z feedu | zainteresowania, demografia, odbiorcy podobni, remarketing | frazy, a także dane z profili LinkedIn w kampaniach w wyszukiwarce |
| Najlepiej sprawdza się | usługi, sklepy, B2B, gdy klient już szuka oferty | sklepy, marki, usługi dla klientów indywidualnych, zbieranie leadów | B2B i odbiorcy pracujący na komputerach z Windows |
| Konkurencja w aukcji | największa, wyższe stawki w wielu branżach | zależy od grupy odbiorców i sezonu | mniejsza, kliknięcia często tańsze |
| Szczegóły | Google Ads | reklama na Facebooku | inne reklamy |
Kampanie w Microsoft Ads można zaimportować z Google Ads, co skraca start. Nie robimy jednak kopii jeden do jednego: stawki, wykluczenia i lokalizacje ustawiamy osobno, bo odbiorcy w Bing zachowują się inaczej niż w Google.
Chcesz wiedzieć, ile kosztowałoby kliknięcie w Twojej branży i jaki budżet ma sens na start? Opisz firmę, a policzymy to w 24 h.
Opisz swoją firmęJak uruchamiamy kampanie PPC krok po kroku
Od pierwszej wiadomości do działających reklam prowadzimy Cię w trzech krokach. Do momentu podpisania umowy możesz zrezygnować bez żadnych kosztów.
Zgłoszenie i wycena
Zostawiasz adres strony i kilka zdań o firmie. W ciągu 24 h odpisujemy z propozycją platform, budżetu reklamowego na start i pakietu prowadzenia.
24 hKonfiguracja konta i pomiaru
Zakładamy lub porządkujemy konto na Twoją firmę, ustawiamy konwersje w GA4 i Google Tag Manager, układamy strukturę kampanii i przygotowujemy reklamy do Twojej akceptacji.
start w 2 dni roboczeStart, optymalizacja i raport
Uruchamiamy kampanie i co tydzień poprawiamy frazy, stawki, wykluczenia i reklamy. Raport z wynikami i planem na kolejny miesiąc dostajesz raz w miesiącu.
co miesiąc
Sprawdź stronę, zanim skierujesz na nią płatny ruch
Każde kliknięcie w reklamę kosztuje, więc strona, na którą trafia klient, musi szybko się ładować i jasno odpowiadać na jego pytanie. Wolna strona obniża ocenę jakości w Google Ads, a przez to podnosi koszt kliknięcia. Podstawowy audyt online pokazuje najczęstsze problemy od razu na ekranie. Opis narzędzia znajdziesz na stronie darmowa analiza SEO, a strony tworzone specjalnie pod kampanie opisujemy przy usłudze landing page.
- czy strona jest dostępna dla robotów Google
- czy tytuły i opisy meta są uzupełnione
- jak szybko ładuje się strona główna
- co poprawić przed startem kampanii
Podstawowy audyt SEO strony
Rodzaje kampanii PPC, które prowadzimy
Jedno konto reklamowe zwykle łączy kilka typów kampanii. Każdy ma inne zadanie, dlatego nie wrzucamy wszystkiego do jednej kampanii i nie oddajemy całego budżetu automatom bez kontroli.
Kampanie w wyszukiwarce
Tekstowe reklamy nad wynikami Google i Bing, wyświetlane na frazy, które wybierzemy. Dzielimy je na usługi, produkty i lokalizacje, a raport wyszukiwanych haseł przeglądamy co tydzień. To najczęstszy start dla firm usługowych i B2B, bo trafia do osób, które aktywnie szukają oferty.
Kampanie produktowe i Performance Max
Dla sklepów prowadzimy kampanie produktowe Google oparte na feedzie z Merchant Center. Reklama pokazuje zdjęcie produktu, cenę i nazwę sklepu. Performance Max wyświetla te same produkty także na YouTube, w Gmailu i w sieci reklamowej. Wynik w dużej mierze zależy od jakości feedu: tytułów, kategorii i zdjęć, które poprawiamy w ramach pakietu Ads E-commerce.
Remarketing
Większość osób nie kupuje przy pierwszej wizycie. Remarketing pokazuje reklamę tym, którzy byli na stronie, oglądali produkt albo dodali go do koszyka. Prowadzimy go w Google, na YouTube i w serwisach Meta, z ograniczeniem liczby wyświetleń, żeby reklama nie męczyła odbiorców.
Reklama na Facebooku i Instagramie
W Meta docierasz do osób, które jeszcze nie szukają Twojej oferty w Google. Prowadzimy kampanie sprzedażowe, kampanie na formularze kontaktowe (Lead Ads) i kampanie z katalogiem produktów. Szczegóły opisujemy na stronach reklama na Facebooku i reklama na Instagramie.
YouTube, LinkedIn i inne kanały
Gdy produkt warto pokazać w ruchu, dokładamy reklamę na YouTube. Firmom B2B, które sprzedają do konkretnych stanowisk i branż, proponujemy LinkedIn Ads. Te kanały mają zwykle droższe kliknięcie, więc włączamy je dopiero wtedy, gdy wyszukiwarka i remarketing działają.
SEO vs PPC: różnice w jednej tabeli
Pytanie „SEO a PPC” zadaje prawie każdy klient. Oba kanały prowadzą do tej samej strony wyników Google, ale działają w innym tempie i rozlicza się je inaczej.
| Cecha | SEO | PPC |
|---|---|---|
| Co to jest | pozycjonowanie, czyli praca nad bezpłatnymi wynikami Google | reklamy płatne za kliknięcie w Google, Bing i social media |
| Za co płacisz | za pracę nad stroną, treściami i linkami z portali | za każde kliknięcie plus za prowadzenie kampanii |
| Kiedy widać efekt | zwykle po kilku miesiącach | od pierwszych dni po uruchomieniu |
| Co po wyłączeniu | pozycje spadają powoli, ruch zostaje na długo | ruch z reklam znika od razu |
| Kontrola nad wyświetlaniem | decyduje algorytm Google | sam wybierasz frazy, miasta, godziny i odbiorców |
| Do czego się nadaje | wiele fraz, treści poradnikowe, stały ruch | szybki start, promocje, drogie frazy sprzedażowe, test oferty |
| Szczegóły | pozycjonowanie stron | ta strona |
PPC a SEO to nie wybór „albo albo”. Reklama daje zapytania od razu i pokazuje, które frazy sprzedają, a pozycjonowanie z czasem przejmuje część tych fraz i obniża koszt pozyskania klienta.
SEO i PPC w jednej agencji: jak łączymy oba kanały
Pozycjonowanie to nasza główna specjalizacja od 16 lat, a kampanie PPC prowadzimy obok niego. Połączenie SEO PPC ma sens wtedy, gdy oba kanały pracują na tych samych danych. Poniżej trzy zasady, które stosujemy u klientów korzystających z obu usług.
Frazy z reklam trafiają do planu SEO
Po kilku tygodniach kampanii wiadomo, które frazy dają zapytania, a które tylko kliknięcia. To szybkie i stosunkowo tanie badanie rynku. Frazy z najniższym kosztem zapytania dostają osobne podstrony, lepsze treści i publikacje na portalach, żeby z czasem zbierały ruch także z wyników bezpłatnych. Dobór fraz opisujemy przy usłudze analiza fraz.
Pozycje organiczne obniżają wydatki na reklamy
Gdy strona jest wysoko w wynikach bezpłatnych na daną frazę, nie zawsze trzeba za nią płacić w reklamie. Sprawdzamy, ile zapytań tracisz po obniżeniu stawki, i przesuwamy budżet na frazy, na które strona nie ma jeszcze pozycji. Pozycje śledzimy tak jak w usłudze monitoring pozycji.
Jedna strona docelowa dla obu kanałów
Podstrona, która dobrze odpowiada na pytanie klienta, lepiej pozycjonuje się w Google i ma wyższą ocenę jakości w Google Ads. Treści, szybkość i formularze poprawiamy raz, z myślą o obu kanałach. Pełny opis pozycjonowania znajdziesz na stronach agencja SEO i pozycjonowanie sklepów.
Ile kosztują reklamy PPC: budżet i opłata za prowadzenie
Koszt PPC marketingu składa się z dwóch osobnych kwot. Pierwsza to budżet reklamowy, który płacisz bezpośrednio platformie za kliknięcia. Druga to opłata za prowadzenie kampanii, którą płacisz nam i za którą wystawiamy fakturę VAT.
| Pozycja | Kwota | Komu płacisz |
|---|---|---|
| Konfiguracja konta i kampanii | 990 zł brutto jednorazowo | nam, faktura VAT |
| Prowadzenie: Ads Start | 1 090 zł brutto / mies. | nam, faktura VAT |
| Prowadzenie: Ads Biznes | 1 890 zł brutto / mies. | nam, faktura VAT |
| Prowadzenie: Ads E-commerce | 1 990 zł brutto / mies. | nam, faktura VAT |
| Budżet powyżej 10 000 zł / mies. | dodatkowo 10% nadwyżki | nam, faktura VAT |
| Budżet reklamowy | ustalasz sam, możesz go zmieniać | bezpośrednio Google, Meta lub Microsoft |
| Audyt istniejącego konta | od 1 229 zł brutto | nam, audyt Google Ads |
Ceny brutto (zawierają 23% VAT). Koszt kliknięcia zależy od branży i konkurencji w aukcji: w usługach lokalnych bywa niski, w branżach prawnych czy finansowych bywa wielokrotnie wyższy. Szacunek dla Twoich fraz podajemy w wycenie. Więcej szczegółów na stronie cennik Google Ads.
Pomiar konwersji: bez niego kampania PPC działa na ślepo
Panel reklamowy zawsze pokaże kliknięcia i wyświetlenia. Nie pokaże jednak, czy z tych kliknięć były telefony, formularze i zamówienia, jeśli nikt tego nie ustawił. A bez tej informacji nie da się ocenić, czy kampania zarabia, ani rozsądnie korzystać z automatycznych strategii stawek.
Przed startem ustawiamy pomiar w Google Analytics 4 i Google Tag Manager: wysłany formularz, kliknięcie w numer telefonu, kliknięcie w adres e-mail i zakup z wartością koszyka. Konwersje z GA4 przekazujemy do Google Ads, w Meta ustawiamy piksel i API konwersji, a w Microsoft Ads tag UET. Dzięki temu każda platforma liczy te same zdarzenia, a my możemy porównać koszt zapytania między kanałami.
W sklepach sprawdzamy, czy przychód w GA4 zgadza się z panelem sklepu. Różnice wynikają zwykle ze źle podpiętego zdarzenia zakupu, z płatności, po których klient nie wraca na stronę, albo z braku zgody na pliki cookies. Takie rzeczy wyłapujemy na starcie, a nie po trzech miesiącach kampanii.
- GA4 i Google Tag Manager na koncie Twojej firmy
- te same konwersje w Google Ads, Meta Ads i Microsoft Ads
- koszt zapytania i ROAS dla każdej kampanii w raporcie
- kontrola przychodów w GA4 z danymi ze sklepu
Masz już kampanie PPC u kogoś innego i nie wiesz, czy zarabiają? Wyślij adres strony, a w 24 h powiemy, co sprawdzić w pierwszej kolejności.
Poproś o ocenęNajczęstsze błędy w kampaniach PPC
Te sytuacje widzimy najczęściej, gdy przejmujemy konto po innym wykonawcy albo po samodzielnej pracy właściciela firmy. Każdą z nich da się sprawdzić w kilka minut.
- 1Brak wykluczeń
Reklama wyświetla się na hasła typu „praca”, „za darmo”, „jak zrobić samemu” albo na nazwy konkurencji. Kliknięcia są, zapytań nie ma.
- 2Kampania bez pomiaru konwersji
Bez pomiaru nie wiadomo, które frazy sprzedają, a automatyczne stawki optymalizują pod przypadkowe zdarzenia.
- 3Wszystko w jednej kampanii
Usługi, miasta i produkty w jednym worku. Budżet zjada jedna popularna fraza, a reszta oferty prawie się nie wyświetla.
- 4Reklama kieruje na stronę główną
Klient szuka konkretnej usługi, a trafia na ogólną stronę i musi szukać oferty sam. Część osób od razu wraca do wyników.
- 5Konto założone na agencję
Po zakończeniu współpracy firma traci historię kampanii i dane. U nas konto zawsze zakładamy na klienta.
- 6Domyślne ustawienia platformy
Włączona sieć reklamowa przy kampanii w wyszukiwarce, szerokie lokalizacje i automatycznie dodawane zasoby. To ustawienia, które warto sprawdzić od razu.
Agencja, freelancer czy specjalista SEO PPC na etacie?
Część firm szuka do siebie specjalisty SEO PPC, który poprowadzi i pozycjonowanie, i kampanie. Poniżej zestawienie, które pomaga zdecydować, zanim zaczniesz rozmowy.
| Element | Agencja | Freelancer | Specjalista na etacie |
|---|---|---|---|
| Zakres | Google Ads, Meta Ads, Microsoft Ads, SEO i analityka w jednym miejscu | zwykle jedna platforma | zależy od doświadczenia jednej osoby |
| Ciągłość pracy | zastępstwo na urlopie i w chorobie | przerwa, gdy osoba jest niedostępna | ryzyko przy odejściu pracownika |
| Koszt stały | od 1 090 zł brutto / mies. za prowadzenie | zwykle niższy przy małym zakresie | pensja, narzędzia, szkolenia |
| Konto reklamowe | na Twoją firmę | warto sprawdzić przed startem | na Twoją firmę |
| Kiedy wybrać | kilka platform, jeden raport, stały opiekun | mały budżet, jedna kampania | duża skala i stałe potrzeby |
Pracujemy też z firmami, które mają własnego specjalistę: przejmujemy wtedy wybrane kampanie albo samo pozycjonowanie. Jeśli chcesz nauczyć się prowadzić konto sam, skorzystaj z konsultacji na Twoich danych. Agencje, które chcą zlecić część prac, zapraszamy na stronę współpraca z agencjami.
Dla kogo prowadzimy reklamy PPC
Sklepy internetowe
Kampanie produktowe, Performance Max, katalog w Meta i remarketing, rozliczane z przychodu i ROAS.
Marketing e-commerceFirmy B2B
Google Ads i Microsoft Ads na frazy usługowe oraz LinkedIn Ads na konkretne branże i stanowiska.
Marketing dla firm B2BGabinety i kliniki
Reklama usług medycznych z uwzględnieniem zasad Google i Meta dla tej branży.
Marketing dla lekarzyDeweloperzy
Kampanie na inwestycje, formularze w Meta i reklama na frazy z nazwą osiedla i miasta.
Marketing dla deweloperówKancelarie
Reklama w wyszukiwarce na konkretne sprawy, z dokładnymi wykluczeniami, bo kliknięcia są tu drogie.
Marketing dla kancelariiAgencje i freelancerzy
Przejmujemy kampanie PPC dla Twoich klientów na Twoich zasadach.
Współpraca z agencjamiCo robimy, a czego nie robimy w kampaniach PPC
Robimy
- zakładamy konta reklamowe i analityczne na Twoją firmę
- ustawiamy pomiar konwersji przed startem kampanii
- podajemy budżet reklamowy i opłatę za prowadzenie osobno
- mówimy wprost, gdy budżet jest za mały na wybraną platformę
Nie robimy
- obietnic konkretnej liczby zapytań w określonym terminie
- pośredniczenia w płatnościach za budżet reklamowy
- kampanii bez ustawionego pomiaru konwersji
- długich umów bez możliwości wypowiedzenia
Usługi powiązane z kampaniami PPC
Każdą platformę i usługę opisujemy szczegółowo na osobnej stronie. Wybierz tę, która Cię interesuje.
Najczęstsze pytania o reklamy PPC
Nie ma tu odpowiedzi na Twoje pytanie? Napisz albo zadzwoń, odpowiemy w ciągu 1 dnia roboczego.
Zadaj pytanieCo to są reklamy PPC?
Reklamy PPC (pay per click) to reklamy, za które płacisz dopiero wtedy, gdy ktoś w nie kliknie. Wyświetlenie jest bezpłatne, a koszt pojawia się przy przejściu na Twoją stronę. W tym modelu działają m.in. Google Ads, Meta Ads i Microsoft Ads.
Ile kosztują kampanie PPC?
Koszt składa się z dwóch kwot. Prowadzenie kampanii kosztuje u nas od 1 090 zł brutto miesięcznie, a konfiguracja konta 990 zł brutto jednorazowo. Budżet reklamowy ustalasz sam i płacisz go bezpośrednio do Google, Meta lub Microsoft.
Na kogo zakładane jest konto reklamowe?
Zawsze na Twoją firmę. Pracujemy na nadanych uprawnieniach, a po zakończeniu współpracy konto, historia kampanii i dane analityczne zostają u Ciebie.
SEO a PPC: co wybrać?
Gdy potrzebujesz zapytań od razu, zacznij od kampanii PPC, bo reklama działa od pierwszych dni. Gdy kliknięcia w branży są drogie, a klienci szukają wielu różnych fraz, więcej da pozycjonowanie. W większości firm najlepiej działa połączenie: reklama na start i SEO, które z czasem przejmuje część fraz.
Czym jest system PPC i od czego zależy koszt kliknięcia?
System PPC to aukcja, w której platforma przy każdym wyszukiwaniu wybiera, które reklamy pokazać. O pozycji decyduje stawka i ocena jakości reklamy oraz strony docelowej. Dlatego dobra reklama i szybka strona mogą obniżyć koszt kliknięcia bez podnoszenia budżetu.
Czy prowadzicie reklamę na Facebooku i w Microsoft Ads?
Tak. Oprócz Google Ads prowadzimy kampanie w Meta, czyli na Facebooku i Instagramie, oraz w Microsoft Ads, czyli w wyszukiwarce Bing. Dla firm B2B prowadzimy też LinkedIn Ads. Wszystkie kanały mierzymy w jednym Google Analytics 4.
Jak szybko widać efekty reklam PPC?
Kampanię uruchamiamy w 2 dni robocze od otrzymania dostępów i akceptacji, a pierwsze kliknięcia pojawiają się zaraz po zatwierdzeniu reklam przez platformę. Na pełniejsze wnioski o koszcie zapytania potrzeba zwykle kilku tygodni danych. Wyniki dostajesz w raporcie co miesiąc.
Na jak długo podpisuje się umowę?
Umowa jest na czas nieokreślony z 1-miesięcznym wypowiedzeniem. Nie wiążesz się na długo, a ponieważ konto reklamowe jest Twoje, możesz kontynuować kampanie samodzielnie albo z innym wykonawcą.
Poproś o wycenę kampanii PPC
Podaj adres strony i napisz, co chcesz reklamować. W ciągu 24 h odpiszemy z propozycją platform, budżetem reklamowym na start i pakietem prowadzenia. Możesz też zadzwonić albo napisać na WhatsApp.
Napisz do nas
Wycenę przygotowujemy w ciągu 24 h.
Zapisz się do nowej platformy Backlink24 i odbierz 10% rabatu
Wkrótce uruchamiamy panel, w którym sam sprawdzisz swoje strony, zamówisz nowe pakiety linków i opublikujesz artykuły na portalach. Zapisani dostaną dostęp jako pierwsi i kod rabatowy na pierwsze zamówienie.
- weryfikacja stron
- zamawianie pakietów
- publikacja artykułów
Tak wygląda raport, który dostajesz co miesiąc
Przykład na danych przykładowych: lista pozyskanych linków z adresami, widoczność w Google i w asystentach AI, ruch i sprzedaż z Google Analytics 4, wykonane prace i plan na kolejny miesiąc. Pełny raport ma 10 stron.
