Reklama na Facebooku: ile kosztuje miesięcznie, zależy w pierwszej kolejności od budżetu, który sam ustawisz. W Menedżerze reklam ustawiasz budżet dzienny albo budżet na cały okres kampanii. Meta wydaje go w ramach tego limitu, w jedne dni trochę więcej, w inne mniej, ale w skali miesiąca trzyma się ustawionej kwoty. Minimalny budżet dzienny jest niski, więc technicznie kampanię da się uruchomić za kilka złotych dziennie. Taka kwota rzadko jednak wystarcza, żeby system zebrał dane i nauczył się, komu pokazywać reklamę.

Na pierwszą kampanię rozsądny budżet to zwykle 1 500 do 3 000 zł miesięcznie, czyli mniej więcej 50 do 100 zł dziennie. Przy zasięgu lokalnym, na przykład dla gabinetu, salonu albo restauracji w jednym mieście, sensowny start bywa już od 500 zł miesięcznie. Sklepy internetowe z większą liczbą produktów i remarketingiem zwykle potrzebują więcej, bo kampania sprzedażowa musi zebrać odpowiednią liczbę zakupów, żeby dobrze działać.

Budżet ustalamy od celu, a nie odwrotnie. Jeśli wiesz, ile jest dla Ciebie wart jeden klient i jaki procent zapytań zamienia się w sprzedaż, da się policzyć, ile możesz zapłacić za jeden kontakt. Na tej podstawie proponujemy kwotę na pierwszy miesiąc, a po kilku tygodniach korygujemy ją na danych z konta. Te same zasady planowania budżetu opisujemy szerzej przy usłudze reklama na Facebooku.

• budżet dzienny albo całkowity ustawiony w Menedżerze reklam
• pierwsza kampania: zwykle 1 500 do 3 000 zł miesięcznie
• zasięg lokalny: sensowny start od 500 zł miesięcznie
• korekta budżetu po pierwszych tygodniach, na danych z konta

Facebook i Instagram należą do Meta i korzystają z jednego Menedżera reklam. W jednej kampanii możesz wyświetlać reklamy na obu platformach naraz, a budżet dzieli się automatycznie tam, gdzie system znajduje tańsze wyniki. Nie płacisz osobno za Facebooka i osobno za Instagram, chyba że świadomie ustawisz osobne kampanie.

Stawki na obu platformach różnią się, bo inni są tam odbiorcy i inne formaty. Instagram lepiej działa przy produktach i usługach, które dobrze wyglądają na zdjęciu albo w krótkim wideo, a reklamy w Stories i Reels wymagają materiałów w pionie. Facebook nadal daje szeroki zasięg wśród starszych odbiorców i w kampaniach lokalnych. W raporcie pokazujemy wyniki z podziałem na platformy i umiejscowienia, więc widać, gdzie Twój budżet pracuje lepiej.

Opłata za obsługę jest taka sama, niezależnie od tego, czy kampania działa na Facebooku, Instagramie czy na obu. Więcej o samym Instagramie piszemy na stronie reklama na Instagramie.

Najprostsza forma reklamy to przycisk „Promuj post” pod wpisem na profilu firmy. Wybierasz budżet dzienny, czas i ogólną grupę odbiorców, a Meta pokazuje post większej liczbie osób. To szybki sposób, żeby zwiększyć zasięg wydarzenia czy promocji, ale ma ograniczone opcje: mniej celów, słabsze grupy odbiorców i trudniejszy pomiar tego, co ludzie robią po kliknięciu.

Linki sponsorowane na Facebooku, czyli reklamy z przyciskiem prowadzącym na stronę, lepiej ustawiać w Menedżerze reklam. Tam wybierasz cel taki jak ruch, kontakt albo zakup, testujesz kilka kreacji naraz i mierzysz efekt przez Pixel i API konwersji. Cena kliknięcia nie jest ustalona z góry, tylko wynika z aukcji, tak jak przy każdej innej kampanii.

Jeśli od lat promujesz posty z telefonu i nie wiesz, czy to się opłaca, zacznij od sprawdzenia, czy strona w ogóle mierzy zapytania i zakupy z reklam. Bez tego nie da się porównać kosztu z wynikiem.

Na Facebooku nie ma pozycjonowania w takim sensie jak w Google. Kolejność postów, które widzą użytkownicy, ustala algorytm, a zasięg organiczny profili firmowych jest dziś niewielki. Gdy ktoś mówi o pozycjonowaniu na Facebooku, zwykle ma na myśli jedną z trzech rzeczy: regularne prowadzenie profilu, żeby posty docierały do obserwujących, uzupełnienie strony firmowej tak, żeby dało się ją znaleźć w wyszukiwarce Facebooka, albo płatne promowanie treści.

Prowadzenie profilu wyceniamy osobno od kampanii. Według naszego cennika pakiet Social Start kosztuje 690 zł brutto miesięcznie (1 kanał, 8 postów z grafiką), a Social Biznes 1 690 zł brutto miesięcznie (2-3 kanały, karuzele i rolki, obsługa kampanii). Szczegóły są na stronie cennik prowadzenia social media. Sesji zdjęciowych nie robimy, pracujemy na Twoich zdjęciach i nagraniach, a podpowiadamy, co i jak nagrać telefonem.

Profil, na którym regularnie coś się dzieje, obniża też koszt reklamy. Osoba, która widzi reklamę i wchodzi na profil, łatwiej zaufa firmie z aktualnymi postami i odpowiedziami na komentarze niż takiej, której ostatni wpis ma dwa lata.