Frazy dobieramy na podstawie danych z Search Console, narzędzi do analizy słów kluczowych i tego, co już pokazuje TOP 10. Bierzemy pod uwagę także zapytania z zerowym wolumenem w narzędziach, bo w modzie bardzo precyzyjne połączenia, na przykład kolor, fason i okazja, często mają małe liczby, a sprzedają lepiej niż hasła ogólne. Odmiany tej samej frazy, na przykład „sukienka na wesele” i „sukienki na wesele”, łączymy na jednej podstronie. Szerzej o tej pracy piszemy przy analizie słów kluczowych.

Kategorie w sklepie odzieżowym powinny odpowiadać sposobowi, w jaki klienci szukają ubrań: najpierw płeć lub grupa odbiorców, potem rodzaj produktu, a niżej fason, okazja lub styl. Każda kategoria musi mieć własną frazę, której nie przejmuje żadna inna podstrona. To najprostszy sposób, żeby Google wiedział, co pokazać.

Typowy problem to kanibalizacja: sklep ma kategorię „kurtki przejściowe”, podkategorię „kurtki wiosenne” i kolekcję „wiosna”, a wszystkie trzy celują w tę samą frazę. W wynikach pojawia się raz jedna, raz druga, a żadna nie rośnie. Rozwiązanie to jedna mocna kategoria na daną frazę, a pozostałe podstrony albo łączymy, albo ustawiamy pod inne zapytania.

Drugi problem to kategorie tylko z listą produktów. Nagłówek, siatka zdjęć i nic więcej. Taka podstrona przegrywa z kategorią, która ma krótki tekst nad listą i dłuższy pod nią, linki do powiązanych podkategorii i odpowiedzi na pytania o rozmiary czy materiały. Kolejność produktów też ma znaczenie: na górze kategorii powinny stać modele dostępne w większości rozmiarów, a nie te, z których zostały pojedyncze sztuki.

• hierarchia: grupa odbiorców, rodzaj produktu, fason lub okazja
• jedna fraza zakupowa na jedną kategorię
• strony okazji, na przykład wesele, komunia, studniówka, jako stałe podkategorie
• krótkie adresy URL bez parametrów dla kategorii i podkategorii
• linki wewnętrzne między powiązanymi kategoriami, na przykład sukienki i buty na wesele

W sklepie odzieżowym duplikaty powstają głównie z wariantów: ten sam model w kilku kolorach jako osobne karty z identycznym opisem, ten sam produkt w dwóch kategoriach pod dwoma adresami albo osobne adresy dla każdego rozmiaru. Google widzi wtedy kilka prawie takich samych stron i sam wybiera, którą pokazać, często nie tę, na której Ci zależy.

Najczęściej stosujemy jedną zasadę: rozmiar nigdy nie dostaje osobnego adresu w indeksie, a kolor tylko wtedy, gdy ma własny popyt i własne zdjęcia. Jeśli klientki szukają konkretnie „czarnych botków” danego modelu, kolor może mieć osobną kartę z unikalnym tytułem. Jeśli nie, wszystkie kolory zostają na jednej karcie z wyborem wariantu, a adresy z parametrem koloru wskazują adres kanoniczny modelu.

Druga zasada dotyczy produktów w kilku kategoriach. Sukienka może być jednocześnie w kategoriach „sukienki midi”, „na wesele” i „nowości”, ale karta produktu powinna mieć jeden stały adres, niezależny od ścieżki, którą klient przyszedł. Szczegóły pracy na samych kartach, w tym dane Product i opisy, omawiamy na stronie o pozycjonowaniu produktów, więc tutaj zostajemy przy tym, co typowe dla mody.

Ruch z Google Grafiki i Google Lens zdobywa sklep, którego zdjęcia mają opisowe nazwy plików, uzupełnione teksty alternatywne, sensowny rozmiar i są osadzone na podstronach z treścią o tym samym produkcie. W modzie to ważne źródło wejść, bo wiele osób szuka ubrań wzrokowo i po haśle w rodzaju „sukienka w kwiaty midi” od razu przechodzi do zakładki z grafiką.

W praktyce zaczynamy od nazw plików i opisów zdjęć. Zamiast „IMG_4821.jpg” plik powinien nazywać się na przykład „sukienka-midi-zielona-satynowa.jpg”, a tekst alternatywny krótko mówić, co jest na zdjęciu: kolor, fason, materiał. Nie wpisujemy tam listy fraz, tylko opis, który zrozumie też osoba korzystająca z czytnika ekranu.

Druga sprawa to waga i format. Sklepy z modą mają na kategorii po kilkadziesiąt zdjęć, więc ciężkie pliki szybko spowalniają stronę na telefonie. Kompresja, nowoczesne formaty, takie jak WebP, i wczytywanie zdjęć dopiero przy przewijaniu poprawiają Core Web Vitals bez utraty jakości. Trzecia to zestaw ujęć: zdjęcie na jasnym tle, które dobrze działa w wynikach zakupowych, oraz zdjęcia na modelce lub modelu i detale materiału na karcie. Szersze zasady optymalizacji zdjęć na kartach produktów opisujemy na stronie o pozycjonowaniu produktów.

Treści w sklepie odzieżowym mają pomóc wybrać: fason, rozmiar, materiał i okazję. Opis kategorii „sukienki na wesele” powinien powiedzieć, jakie długości i kolory sprawdzają się o różnych porach roku, z jakich materiałów są sukienki w ofercie i jak dobrać rozmiar. Taki tekst odpowiada na pytania klientki i jednocześnie naturalnie zawiera frazy, których Google szuka na tej podstronie.

W modzie dużo daje treść, której nie ma większość konkurentów: tabele rozmiarów z wymiarami w centymetrach dla każdego kroju, informacja o tym, czy model jest taliowany czy luźny, jak wypada rozmiar w porównaniu z popularnymi markami, jak prać dany materiał. Pytania o rozmiar to jeden z najczęstszych powodów zwrotów, więc dobra odpowiedź pracuje i na pozycje, i na mniejszą liczbę odesłanych paczek.

Blog sklepu odzieżowego kierujemy na pytania przed zakupem, a nie na same trendy: „co na wesele jesienią”, „jak dobrać rozmiar butów do biegania”, „jaki płaszcz na niski wzrost”. Każdy wpis linkuje do konkretnej kategorii. Starsze wpisy sezonowe aktualizujemy pod tym samym adresem zamiast pisać od zera co roku. Opisy samych kart produktów to osobny temat, który opisujemy na stronie o opisach produktów, a pisanie tekstów kategorii i bloga prowadzimy w ramach copywritingu SEO.

Do sklepu odzieżowego najlepiej pasują linki z portali o modzie, urodzie, stylu życia, ślubach, rodzinie i sporcie, zależnie od asortymentu. Sklep z sukienkami zyska na publikacji w serwisie ślubnym, sklep z obuwiem do biegania na portalu sportowym, a sklep z odzieżą dziecięcą na portalu dla rodziców.

Publikacje dobieramy z bazy ponad 1500 portali. Sprawdzamy, czy portal ma ruch, czy jego artykuły są w indeksie i czy link będzie w treści. Linki kierujemy przede wszystkim na kategorie i strony okazji, które mają sprzedawać w najbliższym sezonie, a nie tylko na stronę główną. Każdy adres publikacji trafia do raportu.

Jeśli chcesz zacząć od samych linków, pakiety na stronie linki do sklepu zaczynają się od 400 zł brutto. W abonamencie SEO E-commerce publikacje są częścią planu i dobieramy je do kategorii, nad którymi pracujemy w danym miesiącu.

Asystenci AI coraz częściej odpowiadają na pytania typu „jaka sukienka na wesele w październiku” albo „jakie buty do biegania dla początkujących”. Cytują strony, które jasno odpowiadają na takie pytanie w pierwszych zdaniach, mają uporządkowane dane o produktach i pojawiają się w innych źródłach, na przykład w artykułach na portalach.

Dla sklepu z modą oznacza to trzy rzeczy. Opisy kategorii i poradniki zaczynamy od konkretnej odpowiedzi, a dopiero potem rozwijamy temat. Pytania o rozmiary, materiały i okazje dostają osobne, krótkie odpowiedzi w sekcjach pytań. Publikacje na portalach opisują asortyment sklepu w kontekście, w którym AI może go potem przywołać. Przykładem tej pracy jest MamyRecepte.pl, który ma 1 596 cytowań w modelach AI. Więcej piszemy na stronie pozycjonowanie w AI.